【ブランディングの成功と秘密】ブランド体系を考慮した「リーバイス」のウェブサイト
テーマ：ブランド体系を考慮した「リーバイス」のウェブサイト
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□□─────────────────────────2008.04.10─□□
ブランディングの成功を手にするためのメールマガジン
■ ブランディングの成功と秘密〜知らないことが失敗を生む ■
□□───────────────────── 第0092号 id10発行─□□
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発行部数（独自配信+まぐまぐ）：10,212部
□ こんばんわ。
ブランディングの専門家、澤田且成です。
今日は身近なアパレルのブランドについてお伝えしたいと思います。
小さいころからはいているズボンといえば・・・
そう、ジーンズです。
手軽に買えるジーズンや、
希少価値の高いジーンズ、
古着の代表格のジーンズまで
ジーンズ・・と一言でいっても
様々なジーンズがあります。
このジーンズが生まれたのは1873年のアメリカ。
ちょうどゴールドラッシュといわれる「金の発掘」が盛んなころです。
この時代に世界で初めてジーンズをつくり
世界中で広めたのはジーンズの老舗「リーバイス」です。
今日はこの「リーバイス」のブランド体系を考慮したウェブサイトの
構造についてお届けしたいと思います。
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洞察力、考え方、知識をブランディングの専門家が初級者向けに
お伝えしています。
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＜本日の内容＞
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[1] ブランディング事例：「リーバイス」のブランドの役割からのウェブサイト戦略
[2] ブランディングの専門家がおススメする書籍
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[1] ブランディング事例：「リーバイス」のブランドの役割からのウェブサイト戦略
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■ 創業の魂を受け継ぐ「リーバイス」
その名を聞いたことがない人はいないというくらい
世界中で知られている「リーバイス」。
世界史の授業で「ゴールドラッシュ」って教わりましたが、
このゴールドラッシュ時代の鉱山で働く人々が仕事ではいても破れないように
仕立て屋さんがポケットをリベットで留めたパンツを開発し、
リーバイ・ストラウス社が特許をとったのがリーバイスのはじまりです。
もともとは作業用のパンツでしたが、
映画でジェームズ・ディーンが使用したこともあり、
ファッションアイテムとして広がっていきました。
その中でも定番といえば・・・501。
学生のころから欲しいジーンズでしたが、
どうしても高くて・・・そのイメージがあってか
まだまだ憧れのジーンズです。
■ 3つの事業ブランドで展開
この「リーバイス」ですが、
こちらはリーバイ・ストラウス社がマネジメントしている
事業ブランドの一つ。
同社は、リーバイスの他に2つのブランドをマネジメントしています。
一つは「ドッカーズ（DOCKERS）」そして
「リーバイ・ストラウス・シグネチャー（LEVI STRAUSS Signature）」
です。
3つともそれぞれのコンセプトや顧客層を明確にし、
独自性を強く出しているため、
コミュニケーション戦略は絞った展開をしていますね。
■ コーポレートブランドと事業ブランドの役割を明確にしたウェブサイト
例えば、ウェブサイトの構造です。
リーバイスブランドをマネジメントしている
リーバイ・ストラウス社のコーポレートサイトはこちら
http://www.levistrauss.com/
そして、それぞれの商品ブランドのサイトはこちらです。
リーバイス（Levi's）
http://www.levi.com/
ドッカーズ（DOCKERS）
http://www.dockers.com/
リーバイ・ストラウス・シグネチャー（LEVI STRAUSS Signature）
http://www.levistrausssignature.com/
これらのウェブサイトを見てみると、ブランドの役割から
それぞれのウェブサイトが作られていることが分かります。
例えば、
・コーポレートサイトと事業サイトはそれぞれの役割を明確にし、
ブランド力を高めるために独自のサイトを持っている。
・コーポレートサイトは、企業概要、企業理念、歴史、
財務データなどが掲載されている。
・事業サイトは、それぞれのブランドコンセプトが効果的に
表現できるように自由度を持たせ、
各国・地域のサイトへのポータルサイトとして位置づけらている。
などなど、サイト設計を考える上で、たくさんのことが学べます。
複数の事業ブランドや商品ブランドをお持ちの場合、参考になると思います。
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● ウェブサイトを見てみると、ブランドの役割から
それぞれのウェブサイトが作られていることが分かります。
つまり、
・コーポレートサイトと事業サイトはそれぞれの役割を明確にし、
ブランド力を高めるために独自のサイトを持っている。
・コーポレートサイトは、企業概要、企業理念、歴史、
財務データなどが掲載されている。
・事業サイトは、それぞれのブランドコンセプトが効果的に
表現できるように自由度を持たせ、
各国・地域のサイトへのポータルサイトとして位置づけらている。
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[2] ブランディングの専門家がおススメする書籍
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コーポレートブランドと商品ブランドといった
ブランド体系を知りたい方はこちらの本から学べます。
▼『コーポレートブランドと製品ブランド―経営学としてのブランディング 』
（簗瀬 允紀 / 創成社 / 840円）
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4794450192/id10branding-22/ref=nosim
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■ 発行責任者 ：ブランドコンサルタント＆プロデューサー 澤田且成
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【編集後記】
今月でブランディングニュースは1周年を迎えました！
これも読者の皆さまからの励ましのメールのおかげです。
ありがとうございます！
