【アイデア１分講座】
┃--アイデアが止まらなくなる１分講座-- Vol.34
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┃ 忙しくてアイディアを考えている暇のないあなたに。
┃ 街やメディアで見かけたWoW! なアイディアと、
┃ ひとりで簡単に出来るアイディア創造ツールなどを
┃ ご紹介していきます
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「いやぁ、面白かったです」
デザインアソシエーションNPOのサイトで放映される『Design Channel』
の収録で、クリエィティブ・ディレクターの内山光司さんが話をされる
と聞き、スタジオに駆けつけました。
内山さんはGT INC.とスーツメン・エンターテイメントの設立者ですが、
私の中ではカンヌのヒト。
2007年は、金賞(GOLD LION)２つ。銅賞(BRONZE LION)３つ。
入賞(Short List)４つを獲得。
今年もソニーマーケティングの『REC YOU』で金賞(GOLD LION)、
『実況ジェネレーター』で銅賞(BRONZE LION)をもらっています。
昨年・今年とカンヌの会場でお会いし受賞のお祝いをしていましたが、
実は日本で会うのは初めて。
そんな内山さんの2時間半に及ぶ収録が終わった後、思わず駆け寄り
発した第一声が「いやぁ、面白かった。来て良かったですよ」でした。
何がそんなに面白かったのかと言うと、普段自分で考えていることと
内山さんの話がまさに同じで内容で共感できたから。
内山さんの手がけた仕事に、昨年のカンヌで金賞(GOLD LION)2つを
獲得した『Big Shadow』があります。
それは、マイクロソフトXbox360のゲーム発売時に展開されたキャンペーン。
渋谷の繁華街にあるビルの前に立つと、自分の巨大な影が壁面に投影
されるインタラクティブな屋外広告を作ってしまった。
体を動かすと巨大なドラゴンの影が現れ、ゲーム「Blue Dragon」の
世界がリアルに体験できるという仕掛けです。
さらに、インターネット上からも影の一人として参加できるように
なっていて、渋谷の影とリアルタイムに殴り合いが出来たりしちゃう。
内山さんは『関心のトリガー』をデザインするのだと言います。
「今までの広告は強いメッセージを発信することだった。
だけどメディア環境の変わった今は状況（コンテンツ）をデザインし、
消費者に美味しそうなエサを提供することが必要なんです」
「消費者は我がままなので、関心を持つことも欲しい情報も様々ですよね。
なので、その関心を持ってもらうためのエサをどうデザインして
行くのかがまず第一。そして、次にその関心をどう連鎖させて行くのかを
デザインするんです。」
それは、消費者に知りたくさせること、ユーザー側から入ってくる
仕組みをデザインすること。
まさに『Creative3.0』ですね。
最後に誰かがこんな質問をしてました。
「今日の話はコミュニケーションをデザインする上でのディティールの
ような気がするのですが、その前に来るコアアイディアとどちらが
大切だと思いますか？」
答は勿論、「両方だと思います」
どんなに素晴らしいアイディアがあったとしても、そのアイディアを
活かす設計をし、具体的に形にしていくことが出来なければアイディア
なんかじゃないんです。
『Big Shadow』を実現させる際も、渋谷の街をくまなく回り、これと
思ったビルのオーナーにコンタクトを取り、交渉に行くところから
始まった。
壁面に映し出される影も実は影ではなく、動作に合わせて巨大な
ドラゴンが登場するようにプログラミングし、プロジェクターで
投影しているそうです。
あまりクリアだと影に見えないので、わざと輪郭をぼかすことを
考えたり…。
同じような苦労を重ねてきたこともあって、そこも妙に共感！
あっという間の2時間でした。
写真と、さらに詳しい事例をご覧になりたい方は
→ http://bobtanaka-blog.livedoor.biz/
◆アイデアを生むヒント
ターゲットの「知りたい！」をどうデザインするのか。
そして、その「知りたい！」を実現してこそアイディアだ。
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┃ Idea Creator ボブ田中
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