広告に“エコの視点を”！販促に“エコの視線”を！
2007/11/21
===============================================================
★企業と生活者をむすぶ「エコ・コミュニケーション」コミュニティ★
『エコネットのチカラ』 VOL.035
http://npo-econet.com
NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
（通称：「エコネット」）
===============================================================
〔第1・3水曜日発行〕
_____________________________________________________________＿＿＿＿
□私たちNPO法人「エコネット」がめざすもの□
『広告（AD）に“エコの視点”を！
販促（SP）に“エコの視線”を！』
☆NPO法人「エコネット」は、
企業が発信する「環境」をキーワードにした
さまざまな広告活動やキャンペーン・イベントなどの
最新販促活動（＝エコ・コミュニケーション）を
積極的に支援することで、企業と生活者の双方にとって、
有益で意義のある「エコ社会」づくりに貢献します。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（TOPICS）
「環境」が買い替え喚起を促進〜
家電メーカーに拡がる『エコ』ブーム。
☆先月10月、経済産業省と環境省が
家電メーカーや量販店、消費者団体などと連携して
省エネ家電の普及を目指す
「省エネ家電普及促進フォーラム」を設立しました。
☆「消費者が省エネ家電を選ぶメリットや
意義がきちんと伝わらなければ、
省エネ家電の普及は進まない」
という強い危機意識のもとに発足したものです。
☆さて。最近家電メーカーの広告を見てますと
『エコ』を意識したものが多くなっています。
☆今週は、家電メーカーが展開する
『エコ』をテーマにしたマーケティング活動を
2つ紹介します。
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
「環境」が買い替え喚起を促進〜
家電メーカーに拡がる『エコ』ブーム。
●まず1例が東芝さんの「ecoスタイル」〜
●東芝では、この10月から
「ecoスタイル」という
キャッチフレーズを使ったテレビCMを流しています。
●人気俳優の阿倍寛氏と天海祐希さんを
イメージキャラクターに起用したものです。
●東芝製の冷蔵庫や洗濯乾燥機、
電球型蛍光灯などを使う生活シーンを通して
「環境性能の高さ」をアピールしています。
●2人が着用する衣装をはじめ、
白色を基調とした映像で、
自然の風景を多用しがちな“環境広告”とは
一線を画したつくりとなっています。
●この新しいテレビCMの発表会で東芝の西田社長は、
マーケティング戦略を変えた理由を次のように語っています。
●「環境配慮という社会の要請に対して力を入れているというメッセージ。
これからは、省エネ家電のメリットを消費者にどう伝えていくかが、
メーカー間の競争になる」−
●そして、2つ目の事例が松下さんです。
●松下電器産業は、
2003年から「Nのエコ計画」を展開しています。
●断熱性能の高い冷凍冷蔵庫や
ヒートポンプを採用した洗濯乾燥機などの
ヒット商品を生み出しました。
●シャープさんと並び、
『エコ』を柱にしたマーケティング戦略の
先駆者ともいえる松下電器は、
さらに進化させたグループの環境戦略
「eco ideas（エコアイデア）」を今年発表しました。
●「eco ideas（エコアイデア）」とは
生産時に排出するCO2の削減や省資源、
省エネ製品の徹底追及、地域社会との連携や
国境を越えた環境活動を柱にしたものです。
●いわばマーケティングにとどまらずに
生産から販売、アフターサービスまでを含めた企業活動そのもので、
環境負荷に取り組むことを宣言したものです。
●松下電器産業は、
「企業活動と製品の両面で環境貢献につなげていこう」
という考えを宣言したともいえます。
■その他主な家電メーカーの
「環境」を意識して活用している
キャッチフレーズをいくつかご紹介しておきます。
☆シャープ 「エコロジークラスでいきましょう。シャープ」
☆三洋電機 「Think GAIA」
☆三菱電機 「ユニ＆エコ」
■各家電メーカーが展開する
『エコ』をテーマにしたマーケティング活動が
どこまで生活者の“エコ意識”を喚起し
“エコ行動”を促進させる一助に
なるのか、大いに注目していきましょう。
（参考記事）
日経MJ 2007年11月5日
「日経エコロジー編集長の環境マーケティング」より
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（編集後記）
お歳暮・クリスマス・年賀〜
今年も恋人や家族、そして友人たちとの間で
贈りものを交わす季節がやってきました。
今週月曜日、日経新聞のコラム「春秋」で
こんな情報が流れていました。
「最近開業した都内の百貨店が
今月の26日から1ヶ月間、一風変わった
売場をつくる準備を進めている〜」
その一風変わった売場とはー
売場のうたい文句は
「おしゃれにエコ
地球にもやさしいクリスマス」
だそうです。
この売場では
有機栽培の綿製品や食品
自動車のシートを再利用したバッグ
さらには代金がアジアでの植林に役立つ
カードなどなど
「環境保護」に役立つモノを集め
ギフトを提案をするそうです。
売場担当者は
「環境への配慮はおしゃれ
という意識の高まりに対応した」
と語っています。
今月の26日以降、
みなさん、ぜひこのギフト売場を
訪ねて見ましょう。
売場は、お店の一階正面入り口脇の特等席
だそうですから。
もちろん、最近開業した
都内の百貨店って、わかりますよね？
（kosei）
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
（ブログの紹介）
「販促のココロ〜
“エコの視線”をもった販促プランナーの雑学日記〜」
http://blogs.yahoo.co.jp/tknky176
■メディアや街から得た「エコ」関連の情報をベースに
販促プランナーが思うつれづれなる思い・気持ちを記しています。
__________________________________________________________________________
■意見・感想・質問・相談など → info@npo-econet.com
■購読変更・配信停止をご希望の方は、こちらから▼
------------------------------------------------------------------
『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/m/0000206980.html
------------------------------------------------------------------
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
●メルマガ「エコネットのチカラ」
http://www.mag2.com/m/0000206980.html
●メルマガ「販促のチカラ」
http://www.mag2.com/m/0000136595.htm
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
■発行元/NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
http://npo-econet.com
■発行責任者 NPO法人「環境情報ネットワーク エコネット」
理事長 若生幸成（わこう こうせい）
