【ウィークリーマーケティングの種 Vol.112】
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岡ちゃんの『ウィークリー マーケティングの種』Vol.112
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┃今週の種┃ “メタボ”な期待市場だが
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1) メタボ対策元年
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2) 女性はダイエット、男性はメタボだが…
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3) 自衛する生活者への対応
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1) メタボ対策元年
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流行語大賞に選ばれなかったが、「メタボ市場」はヒートアップしている。
予防・改善のためのサプリを中心に健康産業は大健闘だが、国の対策は、今
年4月から40〜74歳の全国民を対象に、特定健診が義務化される。
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2) 女性はダイエット、男性はメタボだが…
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女性は痩身で永遠の美を、男はメタボ対策で生活習慣病脱出。そんなイメー
ジもここにきて、メタボ基準として設定したウエストの男85cm、女90cmに異議
続出で再検証中。
加えてダイエット市場は大手企業参入で大混戦。メタボ指導では国保が保健
師不足で、サラリーマンの扶養家族分、50％弱が対応不能だとか。
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3) 自衛する生活者への対応
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住宅、食品偽装の連鎖で、国は消費者庁を検討。
メタボ改善義務が求められる企業、従業員へのメタボいじめが心配だ。
7.5兆円以上のメタボ市場だが容易ではない。生活者の厳しい選択眼に勝って
こそ、本モノ市場に成長する。
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岡田 正紀 オカダ・マサノリ
Marketing Planner 経営学博士
まちづくりコンサルタント
□岡田正紀参加プロジェクト
・霧島市観光未来戦略策定会議
・宮崎市農林水産業振興計画
・徳之島町ツーリズム計画
・天草町都市再生整備計画
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