Logistics-Japan ニュース No.39 / 2007年4月16日
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2007.4.16
LOGISTICS-JAPAN LOGISTICS MANAGEMENT MAIL
http://www.logistics-japan.jp
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■INDEX
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▼ロジスティクスマネジメント 7 ロジスティクスのマーケティング (2)】
▼コラム 【プロロジス 日本の物流不動産市場レポート】
▼Logistics-Japan Industry News No.39 / 16 APR 2007
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■ ご連絡
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ヘッドラインだけですが、日本語化するとともに、ホームページをブログ化しました。
最大のメリットはデータベース機能です。グーグルなどでもさまざまな言葉から検索
できます。試してみてください。
あわせて日本語のニュースリリースの配信も可能となりましたので、ご利用になりたい
方は是非ニュースリリースをお送りください。ロジスティクス関係だけに限らせていた
だきますが、そのまま配信させていただきます。特に中小企業の方には積極的にご利用
いただきたいと願っております。
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■ロジスティクスマネジメント 【ロジスティクスのマーケティング(2)】
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▼マーケティングとロジスティクス
ロジスティクスは経営学ではマーケティング分野の一部と分類されます。しかし、
実際のマーケティング分野におけるロジスティクスはほとんどのけ者状態です。
マーケティングの教科書にはロジスティクスのことはほとんど書かれておりません。
マーケティング研究の大家P.コトラーは、マーケティングマネジメントプロセスを
市場機会を分析し、標的市場を選定し、マーケティングミックス戦略を開発し、
マーケティング活動を管理すること
と定義しています。
市場機会の分析とは、TNTの経営戦略を検討した際ご紹介した環境分析です。
標的市場ですが、市場需要の創造、開拓、拡大を目的としてターゲット（標的、目標）
とする顧客層などのことです。マーケティングミックスとは、４Ｐ(People：人,
Product：モノ, Price：金, Place：場所)、情報というマーケティングを構成する
重要な要素です。マーケティングミックスをマーケティング戦略にあわせて、管理
することで価格戦略、製品戦略、販売戦略などが生まれてきます。
▼マーケティングミックスとロジスティクス戦略
先ほども述べたようにマーケティングの教科書では、ロジスティクスは販売戦略の
部分にだけに、ごくわずかだけ記載されているだけです。それも配送センター拠点集約
や配送ルートの効率化などコスト削減、合理化、効率化という視点からしか書かれてい
ません。
コスト削減は確かに顧客サービス向上にはつながりますが、ロジスティクス業者側
としてはこうしたコストセンターとしてしか見られないことが残念です。
ロジスティクスは顧客満足の向上を目的としたマーケティング戦略を担う重要な
マーケティングミックスの一要素であることを認識してほしいと思います。
現実に、ロジスティクスは価格戦略、製品戦略、販売戦略などいずれにも密接に関係
しますので、チャンスはたくさんあると思います。
たとえば価格戦略では、どのくらいの輸送コストを見込むのかによって、輸送手段は
変わります。上澄み吸収戦略がとられる高価格商品では、クーリエなどが多用される
かもしれません。浸透価格戦略がとれる低価格商品では、海上コンテナなどを多用し
た輸送となるでしょう。
製品戦略においても、製品ライフサイクルによって輸送手段の選択は起こりえます。
製品ライフサイクルには導入、成長、成熟、衰退という段階があります。導入・成長期
には、コストより納期が優先されるかもしれません。マーケットシェア獲得のためには
迅速な市場投入が不可欠で、スピードが優先されます。成熟・衰退期にはスピードより
コストが優先されるでしょう。
顧客との交渉力にもよりますが、顧客サービス向上の手段、提案は、改善によるコスト
削減提案だけではなく、顧客の価格戦略、製品戦略などに応じていくらでもあると思い
ます。
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■コラム 【プロロジス 日本の物流不動産市場レポート】
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今回はプロロジスが発表した不動産のレポートについてです。
プロロジス 日本の物流不動産のレポート発表
http://www.e-logi.net/index.php?ID=183
（要約）
2000年以前は商習慣などから自社による物流保有施設での自社運営が一般的出会った
が、グローバル競争に伴い、施設保有も運営も外注化することに対する抵抗感は減っ
た。
日本の物流不動産市場は大きな変革期にあり、自社保有よりリースの利便性、効率性を
認識しだした。日本の倉庫配送センターの総面積は50億万平方フィートだが、最適なサ
プライチェーンを提供出来るリース物件は１％以下の3千万平方フィートにすぎず、供給
過小である。
荷主企業もグローバル競争のなかでロジスティクスの重要性に気がつき、コスト削減に
取り組み、1990年度前半にはGDPの10.2 %だった物流コストが2005年には 8.5%に低下した。
新規の物流不動産開発が盛んになっていること。土地所有者にとって2002年施行の新リ
ース法は、リース契約上有利となったこともある。
内容はともかく、このレポートで日本の物流不動産への供給圧力と資金供給、大型施設
への需要はますます強まるのでしょう。分析レポートというより、シナリオといった方
がよいのではないでしょうか。
これでまた日本の物流不動産への資金流入が盛んになるのは間違いないと思われます。
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■Logistics-Japan News No.39 / 16 APR 2007
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【人道援助物流】
フリッツ財団 人道援助物流プログラム レベルII開発に着手
http://www.e-logi.net/index.php?ID=200
【3PL】
アームストロング・アソシエイツ 3PLレポート発表
http://www.e-logi.net/index.php?ID=197
【Real Estate】
プロロジス 大阪にロジスティクスパーク建設
http://www.e-logi.net/index.php?ID=191
プロロジス 日本の物流不動産のレポート発表
http://www.e-logi.net/index.php?ID=183
プロロジス 米国の物流不動産のレポート発表
http://www.e-logi.net/index.php?ID=177
【Shipping Line】
Matson ロジスティクス事業を強化
http://www.e-logi.net/index.php?ID=206
Samskip カナダ冷蔵倉庫業者買収
http://www.e-logi.net/index.php?ID=194
APモラー・マースクグループ 06年度業績発表
http://www.e-logi.net/index.php?ID=186
スキムシップリーファー 日本の代理店を継続起用
http://www.e-logi.net/index.php?ID=190
【Forwarder】
ケリーロジスティクス 東欧へ進出
http://www.e-logi.net/index.php?ID=205">
Agility 企業買収でオーストラリア・ニュージーランド業務強化
http://www.e-logi.net/index.php?ID=195
ケリーロジスティクス 英国Wincantonと提携
http://www.e-logi.net/index.php?ID=180
キューネ・ナーゲル スロベニア業務強化
http://www.e-logi.net/index.php?ID=189
DSV Air & Sea Holding DFDS Transport (Bangladesh)を完全買収
http://www.e-logi.net/index.php?ID=185
キューネ・ナーゲル デュバイ、ガルフ地域の業務強化
http://www.e-logi.net/index.php?ID=179
DSV ボルボ自動車部品のパーツセンター開設
http://www.e-logi.net/index.php?ID=176
【Integrator】
UPS 上海国際航空とハブ空港契約
ｈｔtp://www.e-logi.net/index.php?ID=204
TNT インドでバイオ燃料のパイロットテスト開始
http://www.e-logi.net/index.php?ID=201
フェデックス ハンガリー企業買収
http://www.e-logi.net/index.php?ID=199
ドイツポスト DHLイノベーションセンター開設
http://www.e-logi.net/index.php?ID=188
UPS 新トレーシングサービス開始
http://www.e-logi.net/index.php?ID=182
【Railway】
CSX TRCキャピタルのオファーを拒否
http://www.e-logi.net/index.php?ID=184
【IT】
オーストラリア防衛軍 SAVI RFIDタグを使用して中東への船積
http://www.e-logi.net/index.php?ID=203
Zebra Wall MartサプライヤーへRFIDタグ供給
http://www.e-logi.net/index.php?ID=198
Arla Foods デカルトのTMS採用
http://www.e-logi.net/index.php?ID=181
SAVI タイでウェスタンデジタル社にRFIDeシール提供
http://www.e-logi.net/index.php?ID=178
【ポートオペレーター】
ＩＣＴＳＩ シリヤのターミナル向けにクレーン発注
http://www.e-logi.net/index.php?ID=193
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