広告の真の効果と狙いが見える 「ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ」
◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆◇◆ 2004.10.27 vol.2 ◇◆◇
広告の真の効果と狙いが見える
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＼＼ ＣＭ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｅｙｅ ＼＼
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今回は、液体胃腸薬の「瓶」自体をそのままキャラクターにしてしま
った、とても楽しいＣＭを取り上げてみました。ポイントは、キャラ
クターのユーモラスな踊りと軽快な音楽に、いつの間にか乗っかって
しまっている「商品の自己主張力」です。
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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆ 液キャベくん、 出ずっ張り！
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◆◇ 興和新薬 液キャベコーワＳ
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◆◇ 「バンブーダンスをする液キャベ」
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◆◇ 「スポンサーは、ＣＭの最後３秒のために、金を払う」
と言い放ったＣＭプランナーがいたそうです。そんな言葉を見事に
「１本呑み」してしまったのが、この液キャベくんではないでしょ
うか。
◆◇ 液キャベ仲間の豪華バンブーダンス
軽快なリズムの音楽にのせて、まあ、ゾロゾロと楽しそうに踊るも
のです。ＣＭ撮影には相当の時間がかかったと思われますが、それ
ぞれに人格いや瓶格があって楽しいキャラクターに仕上がっている
のがうれしいです。
◆◇ いまやセルフ商品の胃腸薬
ところで、規制緩和によってコンビニでも買えるようになった液体
胃腸薬。以前の薬局で薬剤師が症状を聞いて商品をすすめる売り方
（＝対面推奨販売）に対し、ジュースやガムと同じように自分で手
にとってレジでお金を払う。これをセルフ商品といいます。が、そ
んな時、皆さんは、知らない商品や馴染みのない銘柄に素直に手が
出るでしょうか。
◆◇ 商品パッケージ・商品名を前面に
ＣＭ１５秒のうち、ほぼ全てのカットに商品やパッケージデザイン
が登場しているのは驚きです。さらには、音楽にのせて商品名も
１０回くらい連呼している。普通こんなことをしたら「いやらしさ」
が鼻につき、一気にＣＭ好意度は下がるもの。しかしながら、液キ
ャベくんキャラクターの功労で、嫌悪感を感じさせない「あっぱれ
見事」なクリエィティブ戦略です。
それにしても冒頭のＣＭプランナーの放言はいかがなものか。ま
さに今回は、「ムカツキをすっきり」のＣＭだったといえましょう。
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【ＣＭ内容・ナレーション】 出稿開始日2003年11月15日 15秒素材
−映像− バンブーダンスをする液キャべ人形
−音声・音楽−♪飲みすぎ、胃もたれ、液キャベ飲んで♪
液キャべ人形：「あっ。」
♪液キャベ、液キャベ、よく振って飲んで・・・♪
ＮＡ：飲みすぎ食べすぎには、トロッと一本飲みが効く、液キャベ。
−画面テロップ−
Ｋｏｗａ
Ｋｏｗａ ムカムカ・もたれ・胃痛
Ｋｏｗａ 一日一回、一本を服用。
動画リンク：http://www.kowa.co.jp/g/break/04/
＊画像はスポンサーのホームページへのリンクとなります。
リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。
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【発行者】ＣＭコンサルティング （株）テムズ 代表取締役 鷹野義昭
【ホームページ】http://www.tems.ne.jp
【ご意見・ご感想・ご質問】info@tems.ne.jp
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＜あとがき：今回から初めて読まれる皆様へ＞
私ども株式会社テムズは、ＴＶＣＭを中心とした広告効果測定ならびに
マーケティングコンサルティング業務を専門とし、皆様のお陰をもちま
して、過去１８年間で７００素材以上のＴＶＣＭを、戦略分析・コンサ
ルティングに携って参りました。
この「CM Marketing eye」は、これら知見をもとに、マーケティング
視点から、「効く広告」であったのかという切り口で、最近のＣＭを捉
えたメールマガジンとさせていただいております。
広告戦略を立てるために日夜奮闘している各企業の宣伝担当の方、これ
から学問として広告を学んでいこうという方、ＴＶＣＭになんとなく興
味がある方、このコラムをお読みになって「ＣＭって、こんな見方や評
価ができるんだ」と感じていただければ幸いと思っています。
