日経消費ウォッチャーから現在を知るマーケティング  RSSを登録する

ビジネスを成功に導くために少しでもマーケティング面でお役に立つことができるよう、創刊した日経消費ウォッチャーの中に取り上げられるトピックスの内容を中心として掘り下げ、ビジネスに有益な情報として発信していきます。

最新号をメルマガでお届けします    
登録 解除

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ(無料)をお届けします。
2009/12/28

日経ウォッチャーから知る 223号 日中米のエコカー心理

■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□
日経消費ウォッチャーから現在を知るマーケティング    223号
■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□

こんにちは。
発行人の大塚です。

今回は、日中米のエコカー心理に関する調査のおはなしです。

現在の厳しいビジネス環境の中で、奮闘されている法人のご担当者や、
個人の方にとって、ビジネスを成功に導くために少しでもマーケティング面で
お役に立つことができるよう、日経消費ウォッチャーの中に取り上げられる
トピックスの内容を中心にして掘り下げ、ビジネスに有益な情報として発信していき
ます。

────────────────────────────────
第223号のメニューです。
■日中米のエコカー心理に関する調査のおはなし
■あとがき〜編集後記として〜
────────────────────────────────
-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=
■■■■■2009.12.28■■■■■                      
  日経消費ウォッチャー
  日中米のエコカー心理に関する調査のおはなし
=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-
第223号の話題は、日中米のエコカー心理に関する調査のおはなしです。
日経消費ウォッチャーに掲載された記事で、2009年9月の調査で、サーベイサンプリングジャパンとマーケティング
テクノロジーが共同で実施、日本、米国、中国3カ国が対象です。
────────────────────────────────────
エコカーの早期購入、中国は日米より熱望 中国市場でのシェア予測、VWがリード
-----------------------------------------------------------------------------------------------
ヒットの消費心理学
================================================================
 日本、米国、中国3カ国のエコカーに関心を持つクルマ所有者を比較すると、「次期購入車は絶対にエコカーを選択」と
熱望する傾向は中国が最も強い。

 中国ではエコカー購入時にメーカーを重視する人も多く、メーカー別シェアのシミュレーションを試みた結果、フォルクス
ワーゲン(VW)がGMやトヨタ、ホンダをしのいだ。

 調査では、クルマを家庭で所有する人に限定し、さらにエコカーに対して「購入意向も興味もない」人は除いて、各国で
18〜69歳の男女1000人強(1022〜1055人)の回答を得た。

 まず、各国での回答者全体の購入意欲をみると、「次期購入車は絶対にエコカーを選択」という熱意のある人は日本で
23.3%、米国で14.8%なのに対し、中国では49.1%と日本の2倍強、米国の3倍強と飛び抜けて高い。

 これに「時期は未定だが、将来は購入したい」を加えると、中国は83.0%と8割を超える。

 では、エコカーを購入する際に、製品のどんな要素が重視されるのだろうか。この点はメーカー別のシェアともかかわって
くる。日本では、車両価格が最も高いのに対し、中国と米国ではメーカーがそれぞれ最も高い。

 さらに、中国ではVWの国内でのブランドイメージの良さも結果に表れて、トヨタやGMを抜いてトップに出ていた。
さらに、韓国のヒュンダイが低価格車で戦線に加われば、トヨタのシェアはもっと落ちるようです。

 
 

☆★☆-----以上をマーケティングに生かそう!------------------------------------------
・回答者の男女比や年齢構成比は国によって異なりますが、性・年齢による違いはあまりなく、国による違いの方が歴然と
 していました。
・中国でエコカーの早期購入意向が男女とも各年代で高いことに対する原因として、1つには中国政府が最近、環境問題への
 対応を強力に国民にアピールしていることがある、と推測されていました。また、自動車の普及率は日米に比べまだまだ
 低く、エリート層や富裕層の比率が高く、この層は社会的な関心も強く、政府へのアピールもあって、エコカーへの期待が
 強いとのことです。
・日本では、国産メーカーのいずれにも信頼感があるからなのか、価格を重視しているようでした。これがブランドを重視
 する中国や米国との大きな違いです。
--------------------------------------------------------------------------------------☆★☆


■あとがき〜編集後記として〜
────────────────────────────────────
最後までお付き合いいただきまして、ありがとうございました。

今回で、年内の最終号となります。
来年は少しでも経済に明るい材料が出てくることを願い、筆者も筆を置くのではなくキーボードから手を離したいと
思います。
新年号はまたまた興味深いテーマからメルマガ発行をスタートしたいと思います。
読者の皆さまの今日までのご愛読に感謝いたすとともに、来年もどうかご愛読の程、よろしくお願いいたします。

情報化の時代でありながら、情報に溢れすぎている現在において、
良質な情報の提供をこれからも行っていけたら、と思っています。

ご感想等ありましたら、お気軽にお送りください。

それではまたお会いしましょう。(大塚)

-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+
メールマガジン「日経消費ウォッチャーから現在を知るマーケティング」

☆発行責任者:大塚
☆公式サイト:http://www.vivacraft.co.jp/   (有限会社ビバクラフト)
☆問い合わせ:otsuka@vivacraft.co.jp
-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+
最新号をメルマガでお届け
登録 解除

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ(無料)をお届けします。

最近の記事

上へ戻る