2009/11/11
日経ウォッチャーから知る 193号 紅茶飲料ランキング
■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ 日経消費ウォッチャーから現在を知るマーケティング 193号 ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ こんにちは。 発行人の大塚です。 今回は、紅茶飲料ランキングのおはなしです。 現在の厳しいビジネス環境の中で、奮闘されている法人のご担当者や、 個人の方にとって、ビジネスを成功に導くために少しでもマーケティング面で お役に立つことができるよう、日経消費ウォッチャーの中に取り上げられる トピックスの内容を中心にして掘り下げ、ビジネスに有益な情報として発信していき ます。 ──────────────────────────────── 第193号のメニューです。 ■紅茶飲料ランキングのおはなし ■あとがき〜編集後記として〜 ──────────────────────────────── -=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-= ■■■■■2009.11.11■■■■■ 日経消費ウォッチャー 紅茶飲料ランキングのおはなし =-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=-=- 第193号の話題は、紅茶飲料ランキングのおはなしです。 日経消費ウォッチャーに掲載された記事で、2009年8月の調査で首都圏が対象です。 ──────────────────────────────────── 「午後の紅茶 微糖」上位に食い込む ----------------------------------------------------------------------------------------------- ブランドランキング 消費者が「最も使いたい」製品ブランド ================================================================ 紅茶飲料にも微糖や無糖をうたうものが登場してきた。紅茶はもともと、砂糖やミルクを入れることでよりおいしく なることを発明した英国人の手によって国際化した。 そのこともあり、日経産業地域研究所の調査では多くの人々は甘みのあるスタンダードタイプを好んでいた。ただ、 微糖系も支持はまだそれほど多くはないが上位に食い込んでおり、今後の発展に期待が持てる。 過去1年間に、市販の紅茶飲料を飲んだことのある人に対し、「最も飲みたい」ものを聞いたところ、1位には「午後 の紅茶」のスタンダードシリーズ、2位「午後の紅茶 微糖」、3位も「午後の紅茶」シリーズの別バージョン（フレー バーのついたものなど）、4位に「リプトン」などとなった。 支持率は圧倒的に「午後の紅茶」スタンダードシリーズが高い。その他への支持は全般に少ない。飲用経験でも 「午後の紅茶」スタンダードシリーズは抜群に回答率が高く、それが支持率の高さにつながっている面もある。 ただ、「午後の紅茶 微糖」が2位に食い込んだことは、やはり糖分・カロリー「ゼロ系」の流れの反映ではないか。 「ストレートティー」「レモンティー」「ミルクティー」の3つが出ており、08年6月に「ミルクティー」を発売した のが最初。 カロリーを敬遠する30代以下を取り込む狙いだが、今回調査での支持は30代が9.4％で一番高い一方、次いで60代が 9.2％で、支持する年齢層は広範。男女の支持もそれぞれ7.8％、6.8％で大差はない。 紅茶飲料を買うポイントとしては、「紅茶としての味わい」がトップ。次いで、かなり数字が落ちて「香り」 「ブランド名」などだ。「無糖」は13項目中5番目に重視されているポイント。 ただ、「紅茶としての味わい」には遠く及ばず、多くの消費者が、紅茶は紅茶の風味と味わいが何より大事だと 考えているようだ。 ☆★☆-----以上をマーケティングに生かそう！------------------------------------------ ・紅茶はコーヒーとは違い、微糖や無糖へのニーズの高まりが少ないように思いました。理由として、紅茶らしい 味わいの代名詞が甘さだからです。 ・「午後の紅茶」の圧倒的な強さを調査結果にみました。 ・おそらく、紅茶に対してイメージしがちな甘みを残した上で、ダイエットや健康にいいイメージを持つという点で、 「微糖」の商品を支持するというのが消費者心理ではないでしょうか。 ・紅茶らしさへの欲求と「ゼロ」への欲求の折衷が「微糖」なのかもしれません。 --------------------------------------------------------------------------------------☆★☆ ■あとがき〜編集後記として〜 ──────────────────────────────────── 最後までお付き合いいただきまして、ありがとうございました。 今日の愛知は朝から多い量の雨模様となりました。 こういう日にスーツで街を歩くと、どうしてもズボンを中心に濡れてしまうので、悩ましいところです。 情報化の時代でありながら、情報に溢れすぎている現在において、 良質な情報の提供をこれからも行っていけたら、と思っています。 ご感想等ありましたら、お気軽にお送りください。 それではまたお会いしましょう。（大塚） -+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+ メールマガジン「日経消費ウォッチャーから現在を知るマーケティング」 ☆発行責任者：大塚 ☆公式サイト：http://www.vivacraft.co.jp/ （有限会社ビバクラフト） ☆問い合わせ：otsuka@vivacraft.co.jp -+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+
