2009/02/08
【GROWメール】使ってはダメ！サーチエンジンスパムとは？
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｜＼／｜使ってはダメ！サーチエンジンスパムとは？
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せっかくホームページを作ったからには、
たくさんの人にアクセスしてもらいたいですよね。
そのために、
アクセス向上テクニックがいろいろ考案され、
様々なサイトで紹介されていますね。
さて、
様々なアクセス向上テクニックの中には、
やってはいけないテクニックも存在します。
何でもかんでも実践してしまうと、
とんでもないしっぺ返しを食らってしまうかも知れません。
この点にはぜひ気を付けて下さいね。
■□サーチエンジンスパム（検索エンジンスパム）
それらのやってはいけないテクニックの中に、
「サーチエンジンスパム（検索エンジンスパム）」
と呼ばれるものがあります。
検索サイトが検索結果の表示順を決定するために
使用する
アルゴリズム（処理方法）
の裏をかくような方法で、
自分のページが上位に表示されるように細工するテクニックです。
※アクセス向上テクニックのすべてがダメなわけではありません。
「裏をかくような方法」が悪いだけですよ。
検索結果で上位に表示されれば、
それだけアクセス向上が望めるわけですから、
これらのテクニックはたくさん使用されていますね。
ところが
これらのテクニックは、サーチエンジン側からすれば、
望ましい結果を返せなくなる要因になります。
ですから最近では、
サーチエンジン側も対策を講じていて、
サーチエンジンスパムが
使われているページに対してペナルティを課し、
上位にヒットしないようにしています。
さらに悪質な場合には、検索結果から排除してしまいます。
つまり、
アクセス向上を目指して使用したテクニックのせいで、
検索結果で上位にヒットしなくなってしまう、
というわけです。
これでは労力を費やした意味が全くありませんね。
そうならないために、
何が良くて何がダメなのかをしっかり理解しておきましょうね。
※「スパム」とは、
ネット上では主に
「勝手に送られてくる迷惑メール」のことを指します。
ここでは、
サーチエンジンに対して迷惑なテクニックという意味で
「サーチエンジンスパム」と言われるのでしょう。
■□よく見かけるサーチエンジンスパム
今回は、
それら「サーチエンジンスパム」の中で、
特によく見かける5つの方法をご紹介致します。
！！誤って実践しないようご注意下さい。！！
実践しても自サイトに不利益になるだけです。
もし、
既に使用しているものがあれば、
すぐに修正されることをお勧め致します。
【隠しテキスト】
最も多く使われていそうなのが、
「隠しテキスト」です。
文字色を背景色と同色にして、
人間には見えなくします。
人間には見えなくても、
サーチエンジンのロボット（クローラー）には読まれます。
ロボットには色指定は関係ありませんからね。
すると、
「人間には見えないけど、ロボットには読ませることのできる文章」
を記述することが可能になりますね。
この方法を悪用して、
次のようなことをしているページがあります。
・検索件数の高そうなキーワードを列挙しておくことで、
無関係な検索キーワードでの検索結果にもヒットさせる。
・競合製品の名称を列挙して、
競合製品を検索した人々に自社製品を見せようとする。
…他にもいろいろ考えられるでしょう。
このような人間に見えない文章も検索対象にしてしまうと、
正しい検索結果を返せなくなります。
ですから、当然、
サーチエンジンはこのテクニックを嫌います。
例えば、背景色が白色（#ffffff）のとき、
次のようなHTMLを書けば、隠しテキストになります。
<font color="#ffffff">この文字は白色なので見えません。</font>
上記の場合、
文字のある場所を範囲選択すれば見えるようになりますが、
スタイルシートを利用すると
（スタイルシートが有効なら）完全に見えなくなります。
<p style="display: none;">ここに書いた文字は表示されません。</p>
上記のように、
スタイルシートの display プロパティに none を指定すると、
その要素の内容は全く表示されません。
表示スペースすら確保されません。
【GoogleやYahoo!などでも】
Googleが公開している
「Webマスターのためのガイドライン」には、
品質に関するガイドラインとして、
「隠しテキストや隠しリンクを使用しない」
と記載されています。
また、
Yahoo! Japanが公開しているロボット
（クローラー）に関するヘルプ
「検索エンジンスパムとは」にも、
「検索する利用者に見えないテキストを使っているページ」
がスパムであると書かれています。
さらに、
MSNサーチの
「Webマスタのためのガイドライン」にも、
推奨されない項目および手法として、
「隠しテキストや隠しリンクの使用。テキストやリンクは、
ユーザーに見えるもののみを使用するようにしてください。」
とあります。
隠しテキストは、
ネタバレを防ぐ目的などでも利用されたりしますね。
実現方法が非常に簡単なので、
よく利用されていると思います。
しかし、
隠しテキストはサーチエンジンから嫌われますので、
使わないようにする方がよいでしょう。
【似ているだけでもダメ】
背景色が#ffffff（白色）で、
文字色が#f0f0f0（とても薄い灰色）なら、
両者の色は「同一」ではありませんが、
非常に似ているため、
人間にはほとんど見えませんね。
このような方法もサーチエンジンスパムです。
とにかく、
「人間には読ませずロボットだけに読ませる」
文字はすべてサーチエンジンスパムですので、
注意しましょう。
【超微細テキスト】
先の「隠しテキスト」とほぼ同じ方法です。
文字サイズを非常に小さくして、
人間には読めなくします。
しかし、
ロボットには文字サイズは無関係なので、
ロボットにのみ読める文章が記述できます。
用途も同じで、
検索件数の高そうなキーワードの羅列や、
競合製品名の列挙などに使ったりします。
例えば、
次のようなコードを書けば、
文字サイズは 1pt となり、
人には読めなくなります。
<span style="font-size: 1pt;">
この文字は1ptなのでまず見えません。</span>
特に、
強調を示す
em要素や strong要素、太字にする b要素などが
サーチエンジンで重視されることを悪用して、
次のようなコードが使われることもあります。
<strong style="font-size: 1pt;">
強調しているようで…人には見えません。</strong>
要素（タグ）だけを見れば、
strongですから内容を強調しているように思えますが、
実際にはスタイルシートで
非常に小さくして見えなくしています。
これはもう明らかにサーチエンジンスパムですね。
悪質と言えますね。
【単語の列挙】
1ページ内に含まれているキーワードが
多ければ多いほど、
そのページはそのキーワードについて
深く書かれていると判断するアルゴリズムがあります。
例えば、
1ページ内に「ホームページ作成」
という文字列が多くあれば、
「そのページはホームページ作成について書かれているのだろう」
と判断できるわけです。
これを逆手にとって、
検索にヒットさせたい単語をたくさん列挙することで、
検索結果の上位にヒットさせようとする方法があります。
しかし最近では、
単語の膨大な列挙は、
やはりサーチエンジンスパムとして認識され、
ペナルティが課せられるようになっています。
ただたくさん書けば上位にヒットする、
というようなことはありません。
ですから、
単語を列挙するのはやめておきましょうね。
【属性値に大量テキスト】
画像を表示させる際は、
画像が表示できない環境などのために
「alt属性」（代替テキスト）
を記述しますね。
例えば、次のような感じです。
<img src="logo.png" alt="●●●●">
この代替テキストも検索対象になることを悪用して、
このalt属性値に大量にテキストを記述しているページがあります。
<img src="spacer.gif" width="1" height="1"
alt="単語 単語 単語…">
画像の面積が大きければ、
その分代替テキストの量が多くなるのも理解できますが、
例えば、
スペースの調整のために用意されたような、
サイズが 1px×1px の画像に対して、
100文字も200文字も代替テキストがあるのはおかしいですね。
（明らかにロボットに読ませるためだけの
テキストだと分かりますね。）
では、画像サイズが大きければいいの？
例えば
400px×200px の
全面透明色の画像を用意して、
そこにalt属性を書けばいいのではないか、
という考えも出てきそうですね。
現在、
その方法を
スパムと見破るサーチエンジンがあるかどうかは分かりませんが、
将来的には完全に見破られるでしょう。
※GoogleやYahoo!などでは、
alt属性は現在ではほとんど読まないようです。
どの程度までの長さなら
スパムと判断が難しいです。
ただ、
代替テキストとして長文を
記述しなければならないような画像は、
そもそも
（その長文を）画像ではなくテキストで記述できないか、
デザインを再検討した方が良いですね。
【meta要素内に無関係な単語を記述】
サーチエンジンに対して、
ページの紹介文やキーワードなどを伝えるために
meta要素があります。
次のような感じで、
head要素内
（<head>〜</head>内）
に記述します。
<meta name="keywords" content="キーワード">
<meta name="description" content="紹介文">
昔々、
ここにページとは無関係なキーワードを
列挙する方法が流行ったために、
最近のサーチエンジンは、
この指定をあまり重視しません。
しかし、
参照されることもあるために、
この記述を行っている方々も多いと思います。
ここに適切にキーワードを記述していれば良いのですが、
ページの内容とは無関係なキーワードが書かれていると、
サーチエンジンスパムとして
認識される可能性がありますよ。
特に、
ページ内に1度も登場していない単語を
キーワードとして記述している場合は要注意です。
一部のサーチエンジンでは、
ページ中に存在しない単語が
キーワードに指定されているとスパムとして嫌います。
ですから、
何でもかんでも書かないように注意しましょう。
また、
キーワードの個数は、5〜8個程度にしておく方が良さそうです。
あまり多すぎてもスパムとして
判断される可能性がありますからね。
サーチエンジンスパムのうち、
特によく見かける5つの方法をご紹介致しました。
いかがでしたか？
みなさんのホームページ上でも
使ってしまっていませんでしたか？
もしあるようなら、
検索サイトからペナルティを与えられないよう、
修正しておくことをお勧め致します。
以上、長々と失礼致しました。
ｂｙグロママ（ http://www.grow-planning.com/ ）
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