2008/12/17
とても親切なローコスト印刷通販プリントネット速報Ｖｏ１９
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とても親切なローコスト印刷通販プリントネット速報
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今日の編集後記には・・・-------------------------------------------
恐竜の生き残りって知っています？
恐竜と現代のビジネスの共通点。
環境の変化についていけずに恐竜は絶滅したといわれています。
でもね、実は絶滅したのではなく、ちがう生物に進化したのです。
もちろん多くの恐竜は絶滅しました。
その中でもわずかな種類の恐竜。
比較的小型で、環境の変化に対応しやすかったものが、
進化して現在でも繁栄しているんです。
ボクたちも日常的に見ることができます。
その生物とは・・・？
「鳥」
そうなんですね、鳥は恐竜から進化した生物だと言われています。
肺の構造が、恐竜と同じ構造をしているんです。
毎日のように繰り返される「不景気のニュース」を見ていると、
この恐竜を思い出してしまいます。
↑↑続きは、編集後記にてご紹介しています↑↑
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編集後記・・・今日のひとこと
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編集後記・・・今日のひとこと
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恐竜の生き残りって知っています？
恐竜と現代のビジネスの共通点。
環境の変化についていけずに恐竜は絶滅したといわれています。
でもね、実は絶滅したのではなく、ちがう生物に進化したのです。
もちろん多くの恐竜は絶滅しました。
その中でもわずかな種類の恐竜。
比較的小型で、環境の変化に対応しやすかったものが、
進化して現在でも繁栄しているんです。
ボクたちも日常的に見ることができます。
その生物とは・・・？
「鳥」
そうなんですね、鳥は恐竜から進化した生物だと言われています。
肺の構造が、恐竜と同じ構造をしているんです。
毎日のように繰り返される「不景気のニュース」を見ていると、
この恐竜を思い出してしまいます。
大きな会社って、金融危機の影響をすごく受けて大規模なリストラや
雇用調整を余儀なくされているでしょ。
こういう環境が激変する時って大きな会社は不利だと思う。
環境に合わせた経営をしていかなければならない時は
大きな変革をしなければ、生き残れない。
でも大きな会社は、大きいだけに変化のスピードも、なかなか上げられない。
決定まで時間もかかるし変革の意識を社員全員が共有するのも難しい。
ま、基本的に変革することが非常に難しいってことです。
絶滅という方向へ、向かっている。
気づいたときには、もう取り返しがつかない。そういうことになってしまう。
だけど、こんな時期だって、うまくいっている企業っていうのは山ほどあります。
利益を出している企業っていうのはたくさんある。
飲食業も、ホテル業も、写真館も、メーカーも・・・
今厳しい業界だと言われている業界の中でもちゃんと商売しています。
世間とは、まったくちがう風景が広がっている。
うまくいっている会社を見ていると共通しているコトが、３つあります。
だから、今うまくいっていない会社はこの３つのポイントを取り入れたら、
不況と言われている時期でも、売れるようになる。
そう思っています。
その３つのポイントとは？
１：こういう時期にも販促活動をしている
２：既存の顧客を大切にしている
３：規模的に大きくない
この３つです。
１：モノが売れなくなったり、不景気になると販促費を削減する会社が多くなります。
それは販促費を「経費」とみるか「投資」とみるかそのちがい。
日頃から販促費を「経費」とみている会社は結果を検証しない販促をやっている。
広告出したら、出しただけ。
チラシを配布したら、それだけ。
ホームページのレスポンスも見ていない。
そういう販促活動をやっているから、
効果が出ているのか出ていないのかわからない。
だから、販促費を削減するわけです。
販促が効果があったら、お金を使っても実施しますよね。
だからこういう時期に販促費を削減する会社はもともと、
効果のない販促活動をしていたってことです。
販促活動をやめたら、当然、売れません。悪循環が起こるわけです。
日頃から、効果のある販促をやりましょう。
２：既存顧客を大切にしているということはファンが多いってことです。
そういう企業や店はこういうときでも、選ばれるのです。
どんなに景気が悪くなっても、旅行に行かない人がゼロになるわけではありません。
忘年会の数がゼロになるわけではありません。
化粧品を買う女性がゼロになるわけではありません。
消費がゼロになることは今の日本では、考えられない。
ただ、選ばれない店、選ばれない会社、選ばれない商品が出てくるだけです。
安いっていう理由で選ばれていたところはもっと安いところにカンタンに浮気される。
ファンが多い店や会社は、選ばれるのです。
だから、不況になっても、影響は小さいってこと。
３：スケールデメリットが少ない
規模が大きくなると、存在するだけで固定経費がたくさんかかる。
これは、中小企業は、比較的に、この考え方ならまだマシですよね。
特に、今一番有利なのは、ひとりの企業です。
小さいことが、とっても有利な時代になってきたわけです。
別に大きくなる必要はないんです。
だって、仕事の目的って企業を大きくすることではなく楽しんで、
しあわせになることでしょ。
いろいろと今後のビジネスの姿が見えてきたような気がしませんか？
面白い時代ですよね。
多くの恐竜のように「滅亡」の道を行くのか？
翼をもって、進化するのか？
不況になっても、
強い、
しなやかな会社になるためにもしかすると、
今が・・チャンスなのかもしれません。
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