2009/05/06
≪著者の本音≫【どこかで誰かが】
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■ ビジネス飛躍の知恵 ≪著者の本音≫
■ 〜行間を聴け！ 行間に学べ！〜
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■ 2009.5.6 第５２号 発行者：貴方の応援団長 山崎 耐忍
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◎著者の応援団（ごあいさつに代えて）
◎インタビュー紹介 鈴木宣利氏 ３回目
☆誰かが水滴を落とさなくては成らない
◎シェアの時間 団長の学び ０４３【どこかで誰かが】
＊時間の無い方は、ここだけお読みください！
◎次号予告
◎団長のつぶやき（編集後記に代えて）
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┃◎┃ 著者の応援団
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おはようございます。
貴方の応援団長 山崎 耐忍です。
現在、メルマガ≪著者の本音≫に御登場いただいている
マーケティング・コンセプトメーカーの鈴木 宣利さんが
今度、セミナーを行います。
日時：２００９年５月２２日（金）１９：００〜
場所：T’s 銀座 Room8C（有楽町駅徒歩３分、銀座駅徒歩１分）
「マーケティング シークレットアドバイスセミナー」
ー３ヶ月で見込み客を１０倍にする方法ー
詳細はhttp://busikan.main.jp/
初めての方にも丁寧にわかりやすく
お話いただけるとのことです。
わかりやすさは、
COACHがGUCCIより売れてるって、本当ですか?
http://www.amazon.co.jp/dp/4777109275/ref=nosim/?tag=kosodate00-22
で実証済みです。
今から楽しみです。
当日は、私も参加する予定です。
是非、会場でお会いしましょう！
それでは≪著者の本音≫ 第５２号 スタートです！
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┃◎┃インタビュー紹介
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今週からお届けするインタビューは、
COACHがGUCCIより売れてるって、本当ですか?
http://www.amazon.co.jp/dp/4777109275/ref=nosim/?tag=kosodate00-22
鈴木宣利さんです。
コンセプトクルー代表。
コンセプトに基づくマーケティング支援を得意とする
マーケティング コンセプトメーカー。
「成果の裏には、コンセプトあり」を信条とし、
成功の背後にあるコンセプト（切り口）とモノゴトの本質を
生活者の視点で読むことを得意とされています。
ビジネス書を年間５００冊読み
映画１００本を観られるなど
とても勉強家でもあります。
鈴木宣利の大きな魚を捕まえろ！
http://ameblo.jp/suzusen/
また月刊貯徳時代にも
「３ステップで幸運を引き寄せる方法」
を連載中。
エネルギートレーナーとしても活躍されています。
月刊貯徳時代
http://www.da-na.jp/
￥☆￥ 今週のインタビューをより理解するための３つの質問 ￥☆￥
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◆トレンドはどのように作られますか？
◆今後のマーケティング上の課題は？
◆企業はネットをどのように活用すべきでしょうか？
それでは、インタビューをお楽しみください。
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☆誰かが水滴を落とさなくては成らない
山崎：一般的には「トレンド」は「自然の成り行き」と
思われることが多いと思いますが、
この本で主張されている「トレンドは意図的に作られる」
ということをマーケティングのプロの視点から
解説していただけますか。
鈴木：「色」で解説してみましょう。
すでに収束した感もありますが
パープルが流行ったことがあります。
これも業界が事前に合意しているわけです。
それに基づいて洋服、マフラーなどをメーカーが作るのです。
そして売るためのプロモーションをします。
「パープルが流行っている」という評判を
メディアを通して広めてもらいます。
結局、誰かの考えた意図が流されているわけです。
山崎：どこかに誰かの意図が入っているのですね。
鈴木：クチコミというのもありますが、
完全に自然発生というのは、なかなか無いと考えています。
静かな池のすい面に水滴をたらすと輪が広がっていくように
誰かが水滴を落とさなくては成らない。
自然に広がるならいいのですが。
誰かのアクションがそこにはあります。
ただそこは、一般的には見えないところです。
だからよくよく調べてみると、
実はあの人が発信元だったというのがあります。
ただ黒子だから出てこないのです。
山崎：世間的には自然に流行っていたというのが、
その時点で既に作られているのですね。
わざとらしさがあれば、広まりませんよね。
自然と感じられるから広まるのですね。
鈴木：今後のマーケティングの課題で、
どう自然発生的にトレンドを作り出していくかを
研究しているのが、先端のマーケティングです。
上手くコミュニケーションする手段として
ブログの活用が注目されていますよね。
企業が意図するように、
ＳＮＳや企業独自のコミュニティサイトなどの活用も考えて
より消費者と近い関係を築いていきたいと
多くの企業では思っています。
あともうひとつ自分達では操作できない世界、
アメリカで提唱されている
「グランズウェル」（＊１）という考え方があります。
使った人、読んだ人の評価、
コメントなどで大体の評価方向性が
出てきますよね、それが評判になります。
今後のマーケティングのあり方としては、
そういう特殊なメディアを上手く活用して、
ブランディングに活かしていくことになると思います。
全部ネット上の世界ですけど、ネット上で関係性を
どう作っていくかということでしょうね。
山崎：いまはネット無しでは
どうにもならないところがありますよね
。
鈴木：今後は企業の一方的な発信は通用しなくなってきます。
企業は良いことしか言わない。
でも消費者は本当のことを知りたいとつねに思っています。
使ってみたらどうなのか？
飲んでみたら、食べてみたらどうなのか？
企業はあえてそういうことをしないですからね。
企業とは関係ない、より消費者に近いコミュニティーが
信頼されやすくなっています。
企業は上手く使い分けていくことが必要になってくるでしょう。
＊１ グランズウェル ソーシャルテクノロジーによる企業戦略
(Harvard Business School Press)シャーリーン・リー
http://www.amazon.co.jp/dp/479811782X/ref=nosim/?tag=kosodate00-22
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┃◎┃ シェアの時間 団長の学び 【どこかで誰かが】
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今回もインタビューを通じて著者の方から学んだことを
シェアしていきましょう！
☆団長の学び ０４３
【どこかで誰かが】
★コメント
今回のインタビューで鈴木さんは、トレンドも作られることを
解説してくれました。
我々が偶然、自然の流れと思っていることも
ほとんどが誰かの意図が入っている、
誰かが仕組んでいることが多いのかもしれません。
普段、自分の周りで起こる偶然も
ほとんどが必然なのかも知れませんね。
自分で何らかの種を必ず蒔いているのですよね、きっと。
本当は「全て必然」と言いたいところですが
それを証明できないのと
少しは本当の偶然の余地が残っているほうが
楽しいような氣もしますので・・・。
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┃◎┃ 次号予告
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鈴木宣利さんのインタビュー４回目をお届けします。
鈴木さんは、「コンセプト」というものを
重要なものと位置づけられています。
次回はその「コンセプト」についてお話いただきます。
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┃◎┃ 団長のつぶやき（編集後記に代えて）
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ＲＣサクセションの忌野清志郎さんがなくなりました。
私と同年代の方なら良くご存知かと思います。
http://rev.aao1.net/?eid=1159457
平均寿命が８０歳といわれる現在では
若くして亡くなったといえるかもしれませんが
中身の濃い人生を送られたことと思います。
自分らしく生き抜いた方がまた一人お亡くなりになりました。
ご冥福をお祈りします。
今年は、≪著者の本音≫のメルマガ読者
「まずは１，０００人突破！」を
合言葉に頑張ります。
そのためにも貴方の御力が必要です。
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貴方の知り合いの方に、≪著者の本音≫のメルマガを
ご紹介いただけると嬉しく思います。
ご協力、お願い致します。m(._.)m
それでは、次号もお楽しみに！
第５３号は５月１３日（水）の予定です！
＊発行日について
メルマガ≪著者の本音≫は、試験的に
毎週水曜日、週１回の発行とさせていただきます。
よろしくお願いします。
今週号はいかがでしたか？
ご意見、ご感想をいただけると嬉しいです。
mg@choshano-honne.com
皆さんの御陰で≪著者の本音≫スタートすることができました。
これからも応援よろしくお願いします。
貴方の応援（が欲しい）団長
山崎 耐忍
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★発行者 ：貴方の応援団長 山崎 耐忍
★≪著者の本音≫公式サイト ：http://choshano-honne.com/
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