2008/09/04
【業界研究メルマガ Vol.013】「住宅業界」サブプライムローン問題は〔対岸の火事〕ではなかった！
inaka.com 2008年9月4日発行 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■□■ 企業サイトの検索動向を調査！ ■□■ ■□■ ［業界研究メルマガ］ （第13号） ■□■ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol．013 ┏ 目 次 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ ┃１．巻頭 今週の「ことば」〜「美しさ」は千差万別〜 ┃２．執筆者コラム「業界研究よもやま話」 ┃ 第13回「住宅」業界〜サブプライムローン問題は、「対岸の火事」 ┃ ではなかった！！〜 ┃３．お知らせ ┃ １．９月の「ビジネスサイト業界研究会」セミナー ┃ ２．「業界マップ」発行のご案内 ┃４．編集後記 ┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┌┌┌ ─────────────────────────────── ┌┌┌ １．巻頭 今週の「ことば」〜「美しさ」は千差万別〜 ┌┌┌ ─────────────────────────────── こんにちは。 いなかどっとコム 広報担当の原です。 先日、友人とオリンピックの話をしていて、「判りやすい種目」の話 になりました。 友人曰く、判りやすい種目は、水泳、陸上など主にタイムで競う種目。 反対に判りにくい種目は、新体操、シンクロナイズドスイミングとの こと。 確かに、タイムの出る種目は誰が見ても一目瞭然。判りやすい。しか し、新体操もシンクロも得点が出るのにどう違うのか… 私の質問に対する友人の答えは、「新体操もシンクロも、素人目には ミスがないように見えても、解説や審判からみると減点材料がある。 ある人が美しいと感じても、別の人がそう思うとは限らない。だから、 美しさを競う種目は判りにくい。」 そう言われれば、美しいと思う基準は人によって違いますし、自分の 基準を他人に説明するのも難しいですね。 検索の世界でも同じことが言えるのではないかと思います。 例えば、２人が「美しい 花」と検索しても、一方は、バラのような 花を探していて、もう一方はすみれのような花を探しているというこ とが往々に起こっているのではないでしょうか？ 形容詞という各人ごとに基準の違うことばのニーズに、どれだけ対応 できるかがサイト戦略の一つの課題と言えそうです。 ┌┌┌ ─────────────────────────────── ┌┌┌ ２．執筆者コラム：「業界研究よもやま話」 ┌┌┌ ─────────────────────────────── 第13回「住宅」業界 〜サブプライムローン問題は、「対岸の火事」ではなかった！！〜 各報道機関が伝えるところ、8月29日に国土交通省が発表した7月の新 設住宅着工戸数は前年比19.0％増の9万7212戸となり、13カ月ぶりに 増加に転じたといいます。 これは昨年7月に施行された「改正建築基準法」の反動で一時的な伸び であるというのがもっぱらの見解。実際ところ長期的比較では、 改正法施行前の水準を下回っていることもあり、単純に「着工数が増え ている」「家を建てる人が増えている」わけではなく、やはりというか、 当然、楽観的に見ることができないそうです。 何より、国内外の影響で不況が続く日本だけに、一戸建ての家、いや集 合住宅を購入することそのものが非常に困難な状況です。 もし、他国の住宅ローンの焦げ付きが、この国の経済を悪化させるひと つの要因となり、住宅購入をためらわせているとするなら、なんとも皮 肉な話です。それだけに住宅業界はなんとしてでも家を買ってもらうた めに自社製品のアピールにあれこれ知恵を絞っていることでしょう。 消費者の側にも「家」に対する憧れがあるわけですから、そこをどのよ うに汲み取って表現するかが大きな鍵となるでしょう。 今回の業界マップ「住宅」8月号では、前回に引き続き、消費者が家を購 入する際に想起するであろう144の検索キーワードを用いて各企業サイト の強みと弱みを調査しました。 「構造」「メーカー・特徴」「安全・健康」「家選び」といったカテゴ リーに属するキーワードを用いた調査で出た結果は、全体的に見て獲得 しているスコアが少なく「貧弱」なものに感じられ、ブルーオーシャン なキーワードの発見よりも、各社スコア獲得の努力が必要ではないかと 感じました。「一戸建て住宅」を中心とする住宅メーカーのサイトは不 動産業界という大きな括りの波の上では脆弱な存在なのかもしれません ね。 ただ、いくつか目立ったキーワードがありました。 そのひとつが「防犯住宅」でした。まさに今の時代を表すキーワードだ と思いつつも、その現実にどこかしら寂しさを感じずにはいられません。 しかし、一方では「平屋」というキーワードも賑わいを見せていました。 日本人の心の中には、強く「平屋」の存在があるのでしょうか。 そんな、現実と憧れの両面を映し出した今回の業界マップ「住宅」8月号 で、住宅業界サイトの実情をご確認ください。 （「業界マップ」編集員：F） ┌┌┌ ─────────────────────────────── ┌┌┌ ３．ご案内 ┌┌┌ ─────────────────────────────── １．「ビジネスサイト業界研究会」セミナー！ この研究会では、業界の動向をセミナーという形で、皆様にお知らせ いたします。 次回は、9月18日(木)大阪にて、「住宅業界」を取り上げます。 7月8月の調査結果と実際のサイトを取り上げてのサイト戦略をお話し いたします。 消費の冷え込みが懸念されている現在、住宅業界のサイトは顧客に 出会えているのでしょうか？ 住宅業界関係者はもとより、住宅業界関連のサイト制作、運営担当者は 必見のセミナーです。 参加費は無料です。ぜひご参加下さい。 ◆◆セミナーお申し込みは、 └>>> http://www.quickvalue.net/qv/seminar/0809.html ２．「業界マップ」発行案内 「携帯電話」「外食」「化学」「自動車」「大学」「薄型テレビ」 「企業活動」「住宅」「人材サービス」「メガバンク+都市銀行」 業界好評発売中！！ ◆◆ 資料のご請求、購読お申し込みは └>>> http://www.quickvalue.net/qv/research/map/ ┌┌┌ ─────────────────────────────── ┌┌┌ ４．編集後記 ┌┌┌ ─────────────────────────────── 9月に入り、街中に秋を感じさせるディスプレィが目に付くようになり ました。 一昔前なら、デパートのショーウインドウが季節の移り変わりを知ら せてくれましたが、最近はコンビニの方が身近で季節性も早いように 感じます。中でもドリンク類のパッケージは季節性は顕著です。 秋のイメージカラー 赤がドリンク棚の多くを占めるようになりました。 さながら“小さな紅葉”を見るようです。 次回は、9月11日です。どうぞお楽しみに。《K.H》 ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋ ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ 業界研究プロジェクト発信メールマガジン ☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆ ◆毎週木曜日発行 購読無料 ◆ご連絡／お問い合わせ等は → info@inaka.com 編集発行／有限会社いなかどっとコム http://www.inaka.com/ 〒530-0041 大阪市北区天神橋3-8-9 新末広ビル4F TEL. 06-6135-0003 FAX. 06-6135-0005 ●このメルマガの文章を全文もしくは一部分を許可なく転載することを禁じます。 Copyright(C)2008 inaka.com, All Rights Reserved. ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋
