2008/07/31
【業界研究メルマガ Vol.009】「化学業界」中国で石油製品の公定価格約８％の値上げに
inaka.com 2008年7月31日発行
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■□■ 企業サイトの検索動向を調査！ ■□■
■□■ ［業界研究メルマガ］ （第9号） ■□■
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Vol．009
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┃１．巻頭 今週の「ことば」〜工夫を要求される「広告」〜
┃２．執筆者コラム「業界研究よもやま話」
┃ 第9回「化学」業界 〜中国で石油製品の公定価格約８％の値上げに〜
┃３．お知らせ
┃ １．「ビジネスサイト業界研究会」セミナー開催中！
┃ ２．「業界マップ」発行案内
┃４．編集後記
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┌┌┌ １．巻頭 今週の「ことば」〜工夫を要求される「広告」〜
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こんにちは。
いなかどっとコム 広報担当の原です。
昨日（7/29付）の「広告会議」で、「松屋フーズ、レシートの裏面を
広告枠に」という記事がありました。
（http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/07/post_528.html）
食券の裏面を広告枠として、広告代理店を介して販売するそうで、第
１弾の広告主はオンラインゲーム会社ということです。
確かに、注文して「牛めし」を待つ数分の間は広告を見るにはいい機
会かもしれませんね。また、オンラインゲームというのも松屋の主購
買層とターゲットが合っているように思えます。
半月程前には、トヨタが「カーバイト」という新制度を発表しました。
（http://blog.kokokukaigi.com/archives/2008/07/post_525.html）
これは、新車購入時にスポンサーの広告を「ラッピング」として車両
に取り付け、一定距離を走行すると報酬を得られるというもの。
これも対象車種を若年層のものに絞り、スポンサーもテレビ局や音楽
関係など、ターゲットに受け入れやすいことを重視したようです。
広告は購買に直結するものとして、企業は重要視し、予算も潤沢に計
上してきました。
しかし世情やニーズの多様化、また、商品がよいものでも、他要因
（例えば、自動車業界では「原油高」。外食業界では、BSEなど「食の安
全」の問題）が売り上げの阻害要因になったりと、現行通りの広告戦略
では成り立たなくなってきているように思います。
ターゲットと効果を明確にして、手堅く広告を行なう。広告以外の効
果も考える。このような「工夫」をこれから行なっていく業界が多く
なりそうです。
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┌┌┌ ２．執筆者コラム：「業界研究よもやま話」
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第９回「化学」業界
〜巨大市場中国も、石油製品の公定価格約８％の値上げに〜
執筆者コラム第5回の業界は「化学」です。化学業界と聞くと、なに
やら大きな工場で、聞き慣れない名前の製品が造られている…という
イメージや、研究室のような堅苦しいイメージがありますが、実は私
たちの身近なポリバケツも化学業界の製品なのです。
他の業界同様、日本のメーカーにとって巨大な輸出市場でもあった中
国も、このところの原油値上げには逆らえなかったようで、ついに石
油製品の公定価格約８％の値上げにふみきりました。
通常だと値上げすれば需要が落ち込むところですが、今回の値上げは
逆に「需要を刺激する」と見る向きもあります。さすが中国ですね。
奥が深い？！
ところで、やはり燃料費の値上げで苦しむ自動車業界が、最近軽量化
がみこめる炭素繊維車の実用化開発を表明し、株価にも影響を与えま
した。
●「ロイター」のページ →
http://jp.reuters.com/article/marketsNews/idJPnTK016219020080724
では、化学業界で「炭素繊維」といった検索ワードで、Yahoo!検索の
最も高い表示順位を獲得していたのはどこでしょうか…？
「カーボン繊維」では、
http://www.toray.co.jp/composites/application/app_a001.html
「TORAY カーボン長繊維材料筐体」
「炭素繊維」では、
http://www.toray.co.jp/ir/individual/ind_012.html
「炭素繊維事業-個人投資家の皆様へ-」
という東レのページでした。
「カーボン繊維」「炭素繊維」といった２種類の検索ワードで、他に
「炭素繊維」を商品化している旭化成などを抑えて、最上位を記録し
ていました。
「ロイター」のページに見られるようなニュースが流れると、またこ
の順位も大きく変化を見せると思われます。こうした時事性による検
索ワードの推移を知ることができるのも、「業界マップ」の特長と言
えるでしょう。
（執筆スタッフM）
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┌┌┌ ３．ご案内
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１．「ビジネスサイト業界研究会」セミナー！
この研究会では、業界の動向をセミナーという形で、皆様にお知らせ
いたします。
次回は、8月5日(火)大阪にて、「大学業界セミナー」です。
「全入時代」と言われる現在、各大学受験者の獲得に必死です。その
中で大学はウェブサイトをうまく活用できているのでしょうか？
5月6月の調査結果と実際のサイトを取り上げてのサイト戦略をお話し
いたします。
大学関係者はもとより、大学・教育関連のサイト制作、運営担当者は
必見のセミナーです。
参加費は無料です。ぜひご参加下さい。
◆◆セミナーお申し込みは、
└>>> http://www.quickvalue.net/qv/seminar/0807.html
２．「業界マップ」発行案内
「携帯電話」「外食」「化学」「自動車」「大学」「薄型テレビ」
「企業活動」業界好評発売中！！
◆◆ 資料のご請求、購読申し込みは
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●7月末発行（8月初旬発売）
「住宅」「人材サービス」「メガバンク+都市銀行」
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「ホテル」「生命保険」「白物家電」
ご期待下さい！！
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┌┌┌ ４．編集後記
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異常気象で多くの犠牲者が出たこの一週間。天候の変化に恐怖を覚え
るとテレビで訴えている人もいました。
私たちを取り巻く情報の中で、更新頻度が一番高いのは「天気」では
ないでしょうか？今に「天気予報」の番組タイトルが「天気速報」に
変ったりするかも知れませんね。
次回は、8月7日です。どうぞお楽しみに。《K.H》
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