2009/02/06
SEOのFAQ｜PPC入札のキケンな罠
※本メルマガは、まぐまぐより発行しています。 ５回しか配信していないのに休刊してしまいました。。。。 まぐまぐでは、６カ月以上メルマガを発行しないと 休刊という扱いになるんですよね・・・・。 しかし、この休刊期間で読者さまが約倍に増えていました。 （↑すごい！！） では、メルマガりすたーと！ ■PPCの入札ギャップ メルマガをサボっていた６カ月の間、 PPCとSEOのアフリをがんばってました。 いろいろ報告できるネタがたまってるのですが、 最近「うわああああ」と思ったコトを。 それは、PPCの入札ギャップについて。 現在のOVERTUREやAdWordsでは品質スコアが 掲載順位に影響しています。 なんで、やみくもに高額入札しても 確実に上位表示されるわけじゃありません。 それを前提にしてお聞きください。 例えば、あるキーワードの上位入札額が 以下のようになっていたとしてください。 1位 100円 2位 50円 3位 9円 で、品質スコアを無視した場合、 100円で入札している広告主が1位です。 その際、100円で入札はしてるのですが、 1位表示→クリックされたときに課金される理論上の額は 51円になります。 ここまでは、PPCの常識ですよね。 そこで、ありがちな考え方、 まさに僕もそう思ってたわけですが、 それは・・・、 「どーせ、100円かかるわけじゃないから、 とりあえず1位取れるくらい高めに設定しときゃ いーんでないの？」 ということ。 ないですか？ ありますよね？ しかし、2位以下に大きく差を開けるのは キケンな場合があるんです。 どんな場合か？ それは・・・・。 「99円で入札したする広告主が出現したとき」 です。 その場合の入札順位表を考えてみると、 以下のようになります。 1位 100円 2位 99円 3位 50円 4位 9円 こうなると、自分が1位表示するために 必ず100円が課金されてしまうわけです。。。。。 対して2位は51円で獲得できる。 実際の検索結果画面を思い出してみればわかるように、 リスティング広告の1、2、3位くらいは、 ぶっちゃけどこでもあんまり変わりません。 （これは、僕の運用データの上でも 証明されています） なので、ブランディング目的などで、 何が何でも1位表示させたい場合はそれでOKなんですが、 PPCアフィリなんかの場合には、 ビジョーにもったいない。 まあ、繰り返しになりますが、 実際には品質スコアが影響するので、 上の例のようにストリクトに順位が決まるわけじゃないですが。 それでも2位以下に数十円の差を開けている、 あるいはレポートの平均掲載順位がダントツ１位！ という場合は、入札額を見直してみた方がいいかも。。 そんなわけで、僕も数百とあるアカウント内の 広告グループを見直しています。。。。。。 先月は9万円くらいの広告費用で30万円ほど稼げましたが、 費用対効果はもっと上げられたような気がしています・・・。 ■編集後記 ＳＥＯメルマガなのにＳＥＭの話かよ！ と思ったあなた。。すいません。 中古ドメイン発掘ツールをいくつか買ったんですが、 そのあたりの感想を近々報告しようかと思っています。 それではではでは。 +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 毎日3分で検索エンジン上位表示! SEOのFAQ +++++++++++++++++++++++++++++++++++++++ 発行者：おぐつ http://www.mag2.com/m/0000263804.html あなたのご意見・ご感想が次回発行につながります。
