あなたの右脳を刺激!!〜タイムマシンマーケティング〜 

【TMM〜創刊号〜】数字の声に耳を傾けよう

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「あなたの右脳を刺激!!〜タイムマシンマーケティング〜」

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 第1号

■今号の内容

★はじめに
★本編
★お知らせ
★編集後記

＜初めてこのメルマガを読まれる方へ＞

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でもバックナンバーも読んでみると、きっといいことがありますよ！
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■はじめに

皆さん、こんにちは！そして、はじめまして。
インフォ・コーディネーターのconnectiteこと園田です。

何よりもまず、ご購読有難うございます。感謝感謝です。
数万タイトルを超える「まぐまぐ」の中からチョイスしてもらった皆さんの
ご期待に沿う内容をアップしていきますので、末永くご贔屓にお願いします。

唐突ですが.....
日本で今はやっているモノ・サービスは、全くオリジナルだと思いますか?

「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」
(『アイデアのつくり方』(ジェームス・ウェブ・ヤング著）

という秀逸な洞察が示すように、そうでない場合がほとんどでしょう?

でも、オリジナルでなくても、今はまだ知られていなくて、その後日本ではや
るようになることが分かっている、そんな都合の良いアイデアがとしたら?

語弊を恐れずに言ってしまうと、アメリカ発のモノ・サービスがまさしくそう
なのです。タイムラグはおよそ10年といった感覚。まさに、タイムマシンで未
来をのぞくイメージとでも言いましょうか。

また、世界中で生まれては消えていくビジネスの中でも、ヒットした、しなか
った、あっという間に消えていった、はたまた文化の中に深く根付いた理由や
背景を深く洞察し、ローカライズすることによって、同じように、将来の飯の
タネにすることは可能です。

しかし一番重要なのは、常に「半歩先」というスタンス。常にアンテナを張っ
てネタを探し、時代が追いつくまでじっくり熟成させましょう。

そんな「タイムマシーン」を目指すのが、このメルマガです。
プレスリリースや雑誌から「ネタ」をピックアップ、紹介していきます。
それを、あなたの右脳で料理してください。新しい組合せを見つけて下さい。

それでは今週も行ってみましょう(^O^)／

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Web上に転がっているデータ収集をライフワークとする者としては、まずはそ
んなNUMBERに基づく話題から。

■アメリカでは依然として学歴社会?

ご存知の方も多いと思いますが、アメリカに「Business Week」という超有名
なビジネス雑誌があります。言ってみれば、アメリカ版日経ビジネス。その日
経ビジネスは自社のWebsiteや紙面で、Business Weekの中からピックアップし
て日本語で紹介していますので、自覚もしているのでしょう。

http://business.nikkeibp.co.jp/bw/index.html


さて、そのBusiness Weekには「NUMBERS」というデータに基づいたコラムがあ
り、まさに「アメリカチック」な側面を垣間見ることができる内容となってい
ます。多少以前の記事にはなりますが、こんな面白い、というかちょっとステ
レオタイプな分析をしたものがありました。

http://blog-imgs-21.fc2.com/c/o/n/connectite/20080406193615.jpg


'00~'07の間で、平均給与は白人、黒人とも基本的には両方ともフラットだ
った反面、アジア系及びヒスパニック系は伸びてます。先日、「ヒスパニック
系のマーケットは無視できないぞ」と言ったそばからこのようなデータがでる
と、真実味がでてきますね。人口が増え、個人の所得も増え、すると言わずも
がな購買力が大きくなる。今からSanDiegoとか行って、商売始めますか?それ
にしても、こういった記事が目につくと言うことは、いわゆる「カラーバス効
果」かもしれないですね。

ちなみに、この「カラーバス効果」、博報堂の加藤さんが

「考具―考えるための道具、持っていますか?」

の中で説明してます。

----------<引用ここから>----------

カラーバス。聞いたことがありますか?バスはBATH。色を浴びる、ということ
です。
方法は簡単、朝、家を出る前に「今日のラッキーカラー」を決めます。赤?青?
黄色？何色でも構いません。例えば「今日は赤だ!」と決めます。そしていつ
ものように会社まで通勤してください。
すると「今日は赤い車が多いなあ」.....何だかよく分からないけど妙に赤い
クルマが目につくんです。屋外看板広告も赤いのが目に入る。これがカラーバ
ス効果。
たぶん統計的には赤いクルマの通行量はいつもと同じはずです。違っても数パ
ーセントでしょう。ところが、自分が「今日は赤」と意識しただけで、やたら
と目につくんですね。不思議です。見えるから見る、へ。SEEからLOOKに変わ
るんです。

----------<引用ここまで>----------

アイデアを引き出す手法としては、非常に効果的ですので、お試しを....

と、話題がそれましたが、さらにNUMBERSを見ていきましょう。
学歴でグルーピングしてみると、高卒や学卒ではマイナスですが、マスター以
上のdiplomaを持っている人はかろうじてプラス、う〜ん、これは有意差無い
でしょう。

ただ、そのグループそれぞれでTOP10％を切り出してみると、マスター以上は+
6.7%。有意差あり?
何とも言えませんが、BWは記事を面白おかしくするために、このようにして、
「高学歴ほど収入が伸びてる」と話題作りをしておりました。

私としては、民族の切り口が一番わかりやすいように思います。冒頭で述べた
ヒスパニック系も収入伸びてますが、それよりも何よりもアジア系の伸びがす
ごい。11.9%ですから。やはり、働き者は報われると言ったところでしょう。

日本が将来アメリカ同様に多数の移民を受け入れていった場合、この「ヒスパ
ニック系」の人たちというのは、フィリピンなど「東南アジア系」の人たちと
いうことになるでしょうか。そうすると、彼らはまさしく勤勉で熱心に働く方
々でしょうから、「アジア系」でもあるわけで、このNUMBERSを10年後の日本
についての傾向がさらに顕著に出るかもしれません。そうなった場合、ビジネ
スはどのように適合させないといけないのでしょう。今からウォッチングして
、ローカライジングの手法を検討しておきませんか?


続いては、そのヒスパニック系に次ぐセグメントの話題。

■家電製品にBLACKパワー?

アメリカの調査会社NPDによると、家電製品の売り上げはWHITEよりBLACKの方
が伸びているらしい。

Black is Back when it comes to Major Appliance Sales
http://www.npd.com/press/releases/press_080402.html

食洗機（Dishwasher）を除くと、確かに好調のようです。また、昨今の資源高
の中でもステンレスも好調。表ではOtherに含まれる赤・青・緑といった有彩
色も、同様です。日本の状況と一致していますね。今までアメリカ製の、とい
うかアメリカで販売されている家電は、おしなべて白で無骨でデカくて...と
いうイメージでしたが、変わりつつあるようですね。

この傾向をNPDは「最近のホームは部屋を多機能に使うことが多く、Laundry r
oomといえども、例えばストレージにしたり、インドアスポーツやガーデニン
グに利用したりしている。つまり、「隠す」場所ではなく「見せる」場所とい
う認識になりつつある。従って、そこに設置される家電にもデザイン性が要求
されだした」と分析しています。

このように、目的をずらすのは、商品開発の上で重要なポイントです。わかり
やすい例がトイレ。レストルームと呼んだ方が良いでしょうか。オフィスビル
やショッピングモールは言うに及ばず、家庭でのその地位の向上は目覚ましい
ものがあります。便座・便ふた自動開閉、自動洗浄、脱臭、音楽を流したり香
りを発生する商品もあります。「見せる物」「自慢する物」というエッセンス
が入ったが故に付与された機能とでも言えるのではないでしょうか?

どんどん、その目的をブレイクダウンして、言い換えて、とことん拡げて、そ
してまとめる。やり方、形はどうであれ、結局いわゆるブレーンストーミング
が商品開発のキモであることは間違いないですね。

そのためにも、日頃から雑食動物のように周りの事象に関心を持ち、右脳を活
性化させておくことが必要でしょう。

そして、そのネタを紹介するのも、このメールの狙いとするところ。
右脳を活性化しながら、同時に次世代ビジネスも案出できて、一石二鳥?

今、あなたが持っている○○、何に使えますか?
用途を20ヶ考えるところから始めませんか。


-----------------------------------------------------------次号に続く

■おしらせ

私が勝手に名乗っている「Info-coordinator」について、ちょっと説明を....

聞き慣れない名称で「何やそりゃ」状態かもしれませんね。一言で説明すると、

「お客様に必要なデータをパッケージにしてお届けする」

ことです。

まだまだ構築途上ですが、Website上で個々のデータを提供しております。
Blogは、このメルマガで初回しているネタの元となっています。

是非、お立ち寄りください。

Something Newを作り出したい「あなた」のお役に立つのが、このメルマガと
サイトの指名。それも、無料or安価に入手できるデータで貢献します。

叱咤激励、要望、クレーム大歓迎です。

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■編集後記

■モノ創りに携わってきた経験から、「あったらいいな」と常々思っていたこ
との最初の一歩をようやく踏み出せたというところです。「インターネット上
に無いものは存在しない」と考えている大学生がいたり、湾岸戦争中、取材中
の記者に対し「敵の位置をインターネットで検索してくれ」と言った兵士がい
たり。真偽のほどは分かりませんが、それほどweb上にありとあらゆる情報が
存在していると考えている人が多いということでしょう。

■だからこそここにきて「情報リテラシー」の重要性が高まっているのも事実
。しかし、一朝一夕には行きませんよね。でも、開発競争は熾烈を極める中、
迅速な結果を求められる。じゃぁ、カンニングしてもいいと思う訳です。だっ
て、その後、つまり情報を料理し、コンセプトを固め、ターゲティングをし、
必要な技術を集め...というのが、本職なのですから。登山口までヘリコプター
で乗せていってもらうようなもの。

■そんなヘリコプター、あるいは今の位置から飛び立つためのちょっとしたス
プリングボードにならたらいいなと思います。そのためには、私自身がどちら
にも飛んでいける、ボールみたいにならねば...と思うこの頃です。


最後までお読み頂き、ありがとうございました。(connectite)

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■ご注意下さい

リンク先のサイトが記事を変更したり、削除していることもあります。

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「あなたの右脳を刺激!!〜タイムマシンマーケティング〜」

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配信中止はこちら：http://www.mag2.com/m/0000263376.html 

基本的に週1回発行
発行責任者：
●インフォ・コーディネーター●園田 隆克(Takayoshi SONODA)

☆辛口のご意見・ご感想お待ちしてますV(^_^)/
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