http://archive.mag2.com/0000262829/index.html 2008-05-16T08:51:01+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080516085000000.html さて、増刷の苦労をあなたも簡単に知る方法ですが、<br />その前に、ひとつ質問です。<br /><br />「あなたの行きつけの書店はありますか？」<br /><br />　もうひとつ質問です。<br /><br />「あなたの普段行動する範囲に書店はいくつありますか？」<br /><br />　このふたつの質問は、これを読んだあなたの住んでいる地域によって<br />異なりますので、あえて書きました。<br /><br />　まず、最初の質問についてですがその意味は、<br />「あなたの定点観測地はありますか？」です。<br />　<br />　もし、行きつけの書店があるのでしたら、今後はなるべく<br />意識的に、新刊コーナーと自分の好きなコーナーだけは、<br />何の本が置いてあるのかチェックしてみてください。<br /><br />　それによって、今の流行が把握できます。<br /><br />　また、増刷の苦労については、本を手にとって後ろのページにある<br />「奥付け」と言われる本のプロフィール欄を見て下さい<br />（本によっては、カバーの後ろ側のソデの下部にあります）。<br /><br />　そこには、その本の発行年月と「○刷」かが書かれています。<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080516085000000.html">続きを読む<a> 2008-05-16T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080513085000000.html さて、増刷にあたり初版と増刷との大きな違いがあります。<br />　<br /> それは、売上金の回収という点です。<br /><br /> 以前、私は出版社が初版部数をいきなり100万部にできないことについて、<br />取次からの売掛金の回収が6ヶ月後になるからということを書きました。<br /><br />　そのため、一度にはなかなか刷れない事情があるということでしたね。<br /><br />　では、増刷の場合はどうか？<br /><br />　基本的には、増刷分は全て追加ですので「注文扱い」となり、<br />清算は翌月になります。<br /><br />　そうすろと、例えば5月の新刊の委託清算が6ヶ月後の11月に対し、<br />5月中に増刷ができて出荷した場合は6月に清算でお金が入りますから、<br />出版社側としては、次の出版に向けて「資金繰り」を考えれば、<br />新刊で一度に刷るよりも増刷を重ねて出荷した方が良い訳です。<br /><br />　しかも、どうですか？<br /><br />　例えば、新聞などに「発売、即増刷！」なんて書かれてあると、<br />「おっ、これは売れているんだ！」と思いませんか？<br /><br />　まさに、増刷は一粒で二度美味しいと言え<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080513085000000.html">続きを読む<a> 2008-05-13T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080509085000000.html 　今回は、ベストセラーへの一歩として<br />増刷をする基準について考えてみたいと思います。<br /><br />　前回までの中で、出版の場合「委託制度」という流通の仕組み上、<br />全ての販売冊数をリアルタイムで把握できませんので、<br />増刷について考えるときには、出版社に残っている在庫のほかに、<br />書店店頭に並んでいる「社外在庫」も加味しなければいけない、<br />という話でしたね。<br /><br />　では、どうやって増刷部数を「読むか？」ですが、<br />私の知る限り、「データ」と「コスト」と「経験則」で判断しています。<br /><br />　まず「データ」につきましては、大手書店がオンラインで出版社と<br />結んでいたり（紀伊國屋・丸善・ツタヤなど）、取次で売行き調査を<br />したり、各出版社ごとに定点書店を決めて調査をしたり、アマゾンの<br />ランキングを見たり在庫調査をしたり…といろいろですが、<br />それでも全国約２万件といわれる書店からすると完全ではありませんが、<br />ある程度は把握しているようです。<br /><br />　次に「コスト」につきましては、印刷会社に増刷部数を見積もりをとって、<br />判断します。この場合、制作時のデザイン料や編集費はかかりませんし、<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080509085000000.html">続きを読む<a> 2008-05-09T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080507085000000.html 　今回もＧＷ明けということで、水曜日に配信します。　<br />　<br />　さて、ベストセラーへの道のり（出版社編）ですが、<br />出版社側として苦労することに「資金繰り」の問題があります。<br />　<br />　これは、出版には大きく雑誌と書籍（ここでいう本はこちらのことです）が<br />ありますが、資金の面で共通しているのはどちらも取次に委託すれば、<br />また直販できればお金が入ることです。<br /><br />　一方違いとしては、雑誌には「広告収入」があることです。<br /><br />　つまり、雑誌は「一粒で二度美味しい」といえます。<br /><br />　そのため、雑誌と書籍の中間で「ムック（Magazine＋Book）」という<br />ジャンルもあります。余談ですが…。<br /><br />　したがって、雑誌のない出版社は大変です。<br /><br />　何しろ委託してもらわなくては「売り上げ」が立たないからです<br />（売り掛けともいいます）。<br /><br />　しかも取次から支払われるのは、新刊を委託した場合は<br />基本的には6ヶ月後です。<br /><br />　一方、本を作るには制作費がかかりますが<br />（制作<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080507085000000.html">続きを読む<a> 2008-05-07T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080502085000000.html 前回、ベストセラーは実売部数ではなく発行部数です、<br />と申し上げました。<br />　<br /> ということはこれを読んで、<br />「じゃあ最初からたくさん作ればいいじゃないの？」と<br />思われるかもしれません。<br />　<br /> 確かに、その通りです。<br />　<br /> 例えば、最初から100万部作れば<br />「はい、ベストセラーの一丁上がり」と<br />「理屈の上では」なりますが、<br />そうは問屋が卸しません。<br />　<br /> そう、問屋である「取次」が受け入れてくれなければ<br />それは不可能です。<br />　<br /> 基本的には、取次は出版社から流通手数料をもらいつつ、<br />委託をした後で書店から返品を受け入れる際には返品手数料を<br />受け取れるので、たくさん受け入れたいところですが、<br />そうすると、まず書店側の負担が多くなります。<br />　<br /> というのも書店には、あらかじめ書店がほしい部数を指定した指定配本と、<br />配本ランクにしたがってパターン配本される場合があるからです。<br />　<br /> どうですか？<br /> <br /> <br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080502085000000.html">続きを読む<a> 2008-05-02T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080430085000001.html このコラムは基本的は「火・火・金・金・火・金・金」の<br />週2回ペースで発行していきたいと思いますが<br />（上のフレーズのＣＭがわかった人は、私の年齢と近い方です）、<br />今回はＧＷの関係で水曜日になりました。<br /><br />　さて、販売スタイルについてですが、<br />出版業界は基本的に「委託制度」をとっています。<br /><br />　これは、出版社から販売先である書店に対して、<br />本を「委託」、つまり預けているだけで、<br />いわゆる「買取」をしているのではありません。<br /><br />　したがって、厳密には<br /><br />「実売数＝委託部数－返品部数」なのです。<br /><br />　面白いことに「○○完売！」というコトバも<br />厳密には暫くすると「どこからか」返品が必ずあります。<br /><br />　そして、一旦「社内在庫」となったものは、<br />「改装」されて再び書店へ流通していくのです。<br /><br /><br />　一方、書店などの委託先に委託される以外に<br />例えば著者が本を直接買い取ったり、<br />採用品として出版社と直接売買することもあります。<br /><br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080430085000001.html">続きを読む<a> 2008-04-30T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080425085000000.html …ということで、ベストセラーは出版社・書店・取次・ネット・個人など<br />立場は違えど、誰でも「これがベストセラーだよ」「これが面白いから売れるよ」と<br />評価することはできる、という話でした。<br /><br />　さて、このベストセラーを細分化すると、<br />大きく線引きができます。<br /><br />　それは、「数字」「実績」というところです。<br /><br />　例えば、「○○で売れている」「○×でベストセラー」といった場合、<br />では、「実際に何部売れていますか？」という質問を投げかけた時、<br />答えられるのはどこでしょうか？<br /><br />　<br /><br /><br />　そうです。本を作っているところ＝出版社と、<br />　　　　　　本を流通させている＝取次と、<br />　　　　　　本を売っている＝書店（ネット）ですね。<br /><br /><br />　彼らは、それぞれ「データ」を元に発表していますから、<br />その点で客観的な数字に基づいていることは間違いないでしょう。<br /><br /><br />　<br />　では、全てを把握できているのでしょうか？<br />　「例えば、<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080425085000000.html">続きを読む<a> 2008-04-25T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080422085000000.html 　では、「この○○がベストセラーです！」ということを<br />誰が決めるんでしょうか……？<br /><br /><br /><br /><br />　そう、そうです。ズバリ出版社が決めています。<br />　<br /><br />　でも、出版社だけですか？？？<br /><br /><br /><br />　よく考えてみると、どうでしょう？<br /><br /><br /><br />　例えば、行きつけの書店で「今週のベストセラー」という様な<br />表示を見たことはありませんか？<br />　中には、ご丁寧に本そのものも一緒にして…。<br /><br /><br />　他にはどうでしょう？<br /><br /><br />　そうです。ネット書店もそうですね。<br /><br /><br />　例えば、アマゾンとか、楽天とか…<br />　最近は、ネットで調べてそのまま注文、という方も<br />結構いらっしゃるのでは？<br /><br /><br />　他にはどうでしょう？<br /><br /><br />　ちょっと業界向けですが、<br /><a href="http://archive.mag2.com/0000262829/20080422085000000.html">続きを読む<a> 2008-04-22T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080418085000000.html 　「ベストセラー」というコトバは、巷に溢れています。<br /><br />　では、改めて質問です。<br /><br />　何部からがベストセラーなのでしょうか…？<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />　答えは、「いろいろ」です。<br /><br />　というのも、例えば「売れっ子作家」の場合は、新人に比べてそもそも最初の発行部数＝初版がピンキリだからです。<br /><br />　また、ジャンルによっても異なります。<br /><br />　例えば、最近圧倒的に増えた「携帯小説」と大学教授が講義に使う「専門書」と比べてみてください。<br /><br />　携帯小説の場合、もともとある程度の読者がいるのであれば、初版３万部スタート、ということもあるでしょう。<br /><br />　また、専門書の場合は、３年間に渡って学生が買い続けることを考えて初版500部で、ということも考えられます。<br /><br />　したがって、同じ出版物でもベストセラーの基準は様々です。<br /><br />　あなたが、もしこれから本を出したいと思うのであれば、同じジャンルのベストセラーをチェックしてみてください。<br /><br />　～ベストセラーへの道も一歩から～ 2008-04-18T08:50:00+09:00 http://archive.mag2.com/0000262829/20080415003852000.html 　つい先日、出版社の大阪書籍が民事再生法の適用を受けました。<br /><br />　その前は、アスコム、その前は新風舎・草思社…。<br /><br />　日本全国の出版社は、約4,000社とも言われています。<br /><br />　が、大半は大手出版社が市場を独占し、残り少ないパイを大多数で<br />奪い合っているのが現状です。<br /><br />　私、オールドルーキーも、一度は諦めた編集者に<br />つい昨年なれましたが、約１０年前と比べて状況は様変わりしています。<br />　<br />　その様子を見るにつけ、<br /><br />　今後の出版界は、どうなるのか？<br />　ベストセラーを出せば、一生食いっぱぐれしないのか？<br />　売れる本を作るには？　　…etc．<br /><br />　皆さんの興味のあるところを中心に、よりリアルに配信したいと思います。<br /><br />　今後も、乞うご期待。<br /><br /><br />　 2008-04-15T00:38:52+09:00