ブランディングの成功と秘密〜知らない事が失敗を生む 

【ブランディングの成功と秘密】本年秋に東京でグランドオープン！「シルク・ドゥ・ソレイユ」の魅力

テーマ：本年秋に東京でグランドオープン！「シルク・ドゥ・ソレイユ」の魅力
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□□─────────────────────────2008.05.08─□□

　ブランディングの成功を手にするためのメールマガジン
　■　ブランディングの成功と秘密〜知らないことが失敗を生む　■
  
□□───────────────────── 第0096号 id10発行─□□
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発行部数（独自配信+まぐまぐ）：10,212部

□　こんにちわ。

　ブランディングの専門家、澤田且成です。


　「シルク・ドゥ・ソレイユ」
　この言葉を聞くだけで心がワクワクしてきます。

　カナダ・ケベック州から生まれた現代サーカス。
　
　「すごい！」

　「きれい！」
　
　「最高！」

　ショーが終わった後、そんな驚きと満足のコメントでいっぱいになります。

　モントリオールに住んでいたときはもちろんのこと。
　訪れる場所にショーがあるときは
　日程をずらしてまでチケットを購入するくらい大好きです。

　何と・・・

　今年10月、ついに東京に常設会場が誕生し、
　日本でもショーを見ることができるんですね。

　「シルク・ドゥ・ソレイユ」とは
　フランス語で「太陽のサーカス」という意味。

　今日は、

　この「太陽のサーカス」の魅力をブランディングの視点から洞察し、
　ショービジネスの成功ポイントについて考えて見たいと思います。
　

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□　「まぐまぐ」で配信スタート！
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　ブランディングニュースに登録後、配信システムの関係で
　届いていない方がおられることが分かりました。

　そのため比較的到着率の高い「まぐまぐ」からも
　配信をすることになりました。

　ご友人、同僚、部下、上司の方々に是非ご紹介ください！

　⇒　http://www.mag2.com/m/0000261890.html


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□　コンサルティング＆アドバイザリー契約枠の募集は終了しました。

　多数の方々からお問い合わせをいただき、
　応募枠が埋まりましたので、
　今期は終了させていただきます。

　ありがとうございました。

　 　　　　 　 * 　　　 　　　　*　　　　  　　　*


□　このブランディングニュースは、
　日常生活で見かける"ブランド"をケーススタディにして
　「ブランド戦略」「ブランディング」を実践するために必要な
　洞察力、考え方、知識をブランディングの専門家が初心者向けに
　お伝えしています。

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　＜本日の内容＞
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　[1] ブランディング事例：大人も子供も魅了する「シルク・ドゥ・ソレイユ」の独自の世界観

　[2] ブランディングの専門家がおススメする書籍

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　[1] ブランディング事例：大人も子供も魅了する「シルク・ドゥ・ソレイユ」の独自の世界観
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■　現代サーカスの代名詞「シルク・ドゥ・ソレイユ」

　「シルク・ドゥ・ソレイユ」を一言でいうと何でしょうか？

　その誕生の軌跡を追っていくと分かりますが「サーカス」です。

　サーカスといっても、

　ピエロがいて、動物がいて、空中ブランドがあって・・・
　といった、昔ながらのサーカスではなくて、
　まったく違う概念のサーカスです。

　
　現代サーカスといわれたりもしますが、
　演目技術だけではなくてクリエイティブ力も徹底的にこだわった
　一つの芸術作品といったほうがいいかも知れません。


■　隅々にまでいきわたっている独自の世界観

　この「シルク・ドゥ・ソレイユ」をハード面とソフト面から見てみると

　「シルク・ドゥ・ソレイユ」以外では見ることができない
　隅々にまでいきわたっている徹底した独自のこだわりを
　感じ取ることができます。

　例えば・・・

　・日常生活では見られない一風変わった舞台装置。

　・現代芸術を感じる衣装は生地から染め上げてつくっています。

　・他には見られないまったく独自の舞台化粧。

　・音楽として高い評価を得ているBGMは全てオリジナル。

　・元オリンピック選手も集まってくる世界トップクラスのアスリートたち。


　妥協を許さない高いレベルを追求する一つひとつのエッセンスだけでは
　全体としてバラバラになってしまいますが、

　「シルク・ドゥ・ソレイユ」の場合、
　大人も子供も楽しめるストーリが存在し、

　そのストーリーをカタチにする
　世界トップクラスのエンターテイメント力があって

　個々のパフォーマンスだけでなくショー全体として満足できる全体としての
　一貫性にまで力を入れているところに
　ショーとしてのクオリティの高さがあると思っています。


■　日常生活から離れた感覚を体験

　世界各地で開催されている「シルク・ドゥ・ソレイユ」の演目ですが、
　どれも共通しているのは、

　コンセプトを大事にして、
　まるで別の世界に足を踏み入れたような体験ができることです。


　コンセプトを大事にした日常生活から離れた別世界・・・といえば
　ディズニーランドを思い出しますが、

　このディズニーランドは「夢の世界」を体験してもらうために
　様々な工夫をしていますね。

　・テーマパーク内からは外の景観が見えない設計
　
　・我を思い出させないように鏡はなし

　・時間を忘れて楽しんでもらうためにほとんどの場所で時計がない

　・人と人とのコミュニケーションを大事にしたい理由から自動販売機はない

　
　非日常生活の体験を提供するために
　コンセプトの具現化の中で徹底してこだわっていく・・・

　「シルク・ドゥ・ソレイユ」や「ディズニーランド」に見られる
　共通した成功のエッセンスととらえています。

　
■■ 今日のブランディングの秘密 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

　●　「シルク・ドゥ・ソレイユ」の場合、
　　　大人も子供も楽しめるストーリが存在し、

　　　そのストーリーをカタチにする
　　　世界トップクラスのエンターテイメント力があって

　　　個々のパフォーマンスだけでなくショー全体として満足できる全体としての
　　　一貫性にまで力を入れているところに
　　　ショーとしてのクオリティの高さがあると思っています。

　●　非日常生活の体験を提供するために
　　　コンセプトの具現化の中で徹底してこだわっていく・・・

　　　「シルク・ドゥ・ソレイユ」や「ディズニーランド」に見られる
　　　共通した成功のエッセンスととらえています。

■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■

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　[2] ブランディングの専門家がおススメする書籍
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「口コミの力・・・・」
インターネットの普及に伴って、
個人の意見を全国・全世界に伝えることができる時代です。
この口コミの力をマーケティングに応用するとどうなるのか・・・

知っているのと知らないとでは、
数ヵ月後の結果はまったく違ってくると思います。

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【編集後記】

  昨日は、広州でオリンピックの聖火リレーが行われました。

　午後から街の中心部に行っていたので、帰宅は大変です。

　まったく車が動かない・・・
　バスの屋根の上にまで上がって見物する人がいるくらい。

　仕方なく、
　渋滞から離れるまでテクテクと歩いていきました。

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