2009/10/27
【296号】大企業の広告代理店切り替えの行く末とは？
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ウォールストリートジャーナルから見た起業のヒント ～ビジネスアイデアと英語力の習得～ 2009/10/27 Vol.296 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎10月27日 11時48分現在のトップニュース Fiat Models to Drive Chrysler クライスラーは、フィアット車を主体とした 製品ラインナップを発表する予定である。 一方で、クライスラーが所有していた ブランドの多くは、販売を中止する。 http://online.wsj.com/article/SB125659536562909009.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews ◎本日のニュース 1)見出し Many Big Marketers Go on the Hunt for New Agencies 2)要約 大企業の中で、新しい広告代理店を 探している企業が増えている。 この動きは、広告不況に落ち込む広告業界にとっては、 願ってもない追い風のようであるが、 決して景気回復を意味するものではない。 広告主が新しい広告代理店を求めている理由は、 代理店への手数料を節約して、 経費を削減するためである。 広告代理店の選別が、マーケティング部門ではなく 購買部門主体で進められていることが、それを物語っている。 3）キーとなる英文 A long list of major marketers, including General Motors, Yum Brands and Emirates Airlines, are on the prowl for new advertising firms, a signal that the ad recession may be easing but not necessarily a herald of better days for Madison Avenue. 4）キーとなる英文の和訳 GM、ヤムブランズ、エミレーツ航空を含む 長いリストにある主要広告主は、 新しい広告代理店を探している。 これは、広告不況を収まる合図のようにも取れるが、 必ずしも広告業界にとっては景気が良くなる 前触れではないだろう。 3）気になる単語・表現と解説 （気になる単語・表現） prowl 名詞 うろつくこと herald 名詞 先駆者 Madison Avenue 名詞 広告業界 (解説) ◎a signalは、前文全体を示す。 5)今日のヒント 広告に対する費用対効果を求める動きは、 広告媒体の選別だけではなく、 広告代理店にも及んでいる。 これは、広告主が、広告代理店が 請求する手数料に不信感を抱いているからである。 広告代理店が提供する機能は、 ◎最適な広告媒体を提案する機能 ◎広告作成に必要な多くの業務をアレンジする機能 などである。 これらの機能は、人脈・マネージメントという 属人的な機能であり、原価は あってないようなもの。 ならば、できるだけ販売代理店に支払う手数料を 小さくして、コストを削減したい。 だからこそ、マーケティング部門ではなく購買部門が、 広告代理店選別の主導権を握っている。 手数料が属人的なサービスへの対価とするならば、 より販管費の小さな小規模広告代理店が 受注できる可能性は高いだろう。 これが行き着く先は、巨大広告代理店の解体である。 広告代理店の切り替えの動きは、 単なるコスト削減のようにも思えるが、 広告業界に大激震を与えるきっかけなのかもしれない。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 《今回のヒントのまとめ》 ▼広告への費用対効果を求める動きは、 広告代理店切り替えに及んでいる。 ▼これにより、広告主は、広告代理店に 支払う手数料を削減することを目指している。 ▼広告代理店の提供する主要サービスは、 人脈・マネージメントなど属人的な機能なので、 販管費の低い小規模企業の方がコストパフォーマンスは高く、 広告主にとっても小規模代理店の方が魅力的である。 ▼小規模代理店への支持が広がれば、 巨大広告代理店の解体に繋がりかねない。 ▼広告代理店の切り替えの動きは、 コスト削減だけにとどまらず、 広告業界に大激震を及ぼすきっかけになるかもしれない。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 6)おすすめ商品・サービス ◎澤上さん・ライフネット生命の岩瀬さんのセミナー招待券プレゼント サラリーマン向けの投資信託さわかみファンドを率いる澤上篤人さんと、 ライフネット生命創業者の岩瀬大輔さんのセミナーが12月に行われます。 （別々のセミナーです。） このセミナーの無料招待券を、読者の方各1名にプレゼントいたします。 無料招待券ご希望の方は、お名前・メールアドレス・ ご希望のセミナー・メルマガのご感想（任意）を明記の上、 こちらのアドレスまでメールください。（締め切りは11/14） ⇒ tryotaro1975@aol.com ＊12/6開催『２１世紀の夢と未来とお金の考え方』 ～澤上篤人×内藤忍×中野晴啓×早川周作～ 業界のトップリーダー４人が師走の銀座に集結！！ http://www.jlh.jp/1206/ ＊12/14開催『２１世紀の夢と仕事とお金の考え方』 ～岩瀬大輔×内藤忍×早川周作～ 悩める日本に答えはこれだ! http://www.jlh.jp/1214/ ◎インフォ麺ション⇒昨日訪問者は25名。↑ 麺の口コミ・情報サイトを作成しました。 当分、無料ブログサービスを利用して、 データ蓄積を行いたいと思います。 是非、ご訪問・コメントお願いします。 インフォ麺ション ⇒ http://blog.livedoor.jp/informention 7）おすすめメルマガ情報 ◎新しいメルマガを発行しました。 その名も 「1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。」 普段、ビジネスアイデアを考えることが多いのですが、 自分一人で独占しても仕方ないので、公開します。 最近発行が遅れており、すいません。 ☆ビジネスアイデアが欲しい人はこちら↓↓ --------------------------------------------------- 【1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。】 ■毎日1ネタ、ビジネスアイデアを公開します。 ■企画・企業を考えている人には最適。 ■新たな視点を学べるチャンス。 ▼今すぐクリック⇒無料購読できます！ http://www.mag2.com/m/0000292645.html --------------------------------------------------- （今日のメルマガ完成時間） ◎記事を読んだ時間：9分 （ページ当たり4.5分） ◎執筆時間：56分（ページ当たり28分） 編集後記 こんばんは、高尾です。 日経アソシエ最新号は、 手帳が特集されています。 パラパラと見ただけですが、 手帳の活用方法はいろいろあるのですね。 最近、グーグルカレンダーを使ってスケジュール管理をしていて、 手帳に余白が目立つようになりました。 手帳は時間管理だけでなく、目標管理もするものだ。 その考えに従い、手帳には目標や夢を書いていこうと思います。 ツイッターやっています。是非フォローしてくださいね。 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ryotarotakao 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です！ ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の画像は、サイトにて。 （こちらのサイトで公開中⇒ http://blog.livedoor.jp/caferics/） メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします！ メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の反省などについては、このブログを ⇒ http://ameblo.jp/caferics/ メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 できればコメントお願いします。 http://wsj.jugem.jp/ 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、 補償はいたしかねますので、ご了承ください。 また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。 ---------------------------------------------------------------------- ■編集・発行：高尾亮太朗 http://wsj.jugem.jp/ ■ご意見・ご感想・お問合わせはお気軽に！→ tryotaro1975@aol.com ■発行人ブログ（ビジネスブログ）：http://ameblo.jp/caferics/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
