2009/10/17
【293号】デジタル時代にカタログが選好される理由
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ウォールストリートジャーナルから見た起業のヒント ～ビジネスアイデアと英語力の習得～ 2009/10/17 Vol.293 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎10月17日 9時24分現在のトップニュース Six Charged in Insider-Trading Ring 投資ファンドのガレオングループ創業者とその他5名が、 史上最大のインサイダー取引で告発された。 http://online.wsj.com/article/SB125570373292090093.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews ◎本日のニュース 1)見出し In Digital Era, Marketers Still Prefer a Paper Trail 2)要約 パソコンやインターネットの普及で、ペーパーレスがささやかれる一方で、 通販カタログは依然販促ツールとして活用されている。 昨年全米では170億通もの通販カタログが郵送され、 これは紙使用量全体の3％を占めるに至っている。 これら大量の通販カタログの大多数が、 消費者が望んでいるカタログではなく、 実際に売上に結びつくのは2％弱だと言われている。 しかし、ある統計では、通販業者の62％が、 最大の売上を生み出すのはカタログと答えており、 カタログを見てからネット通販を利用した消費者は、 サイトを見ただけの利用者よりも28％売上が高いという。 一方で、大量の通販カタログは、環境破壊に繋がるとの指摘もある。 それは、製紙業界が消費するエネルギー量が、 全米で3番目に高いからである。 そのため、リサイクル用紙の利用や、 不要なカタログを簡単にキャンセルできる仕組み、 デジタル化などが提案されている。 3）キーとなる英文 Never is the elusiveness of a paperless world more evident than at this time of year, when mailboxes overflow with catalogs. 4）キーとなる英文の和訳 一年でこの時期ほど、明らかにペーパーレス時代が 理解しにくい時はないだろう。 それは、郵便箱がカタログであふれているからである。 3）気になる単語・表現と解説 （気になる単語・表現） elusiveness 名詞 理解しにくいこと evident 形容詞 明白な (解説) ◎Never～evidentは、”the elusiveness of a paperless world is never evident”を強調するために、倒置された文章である。 ◎when以下は、at this time of yearを形容する内容でもあるが、 前文の理由にあたる内容なので、whenをand becauseとして訳した。 5)今日のヒント 毎月クレジットカードの請求書が郵送で来るのだが、 その種類が減少している。 それは、メールやサイトで請求内容を伝えるクレジットカード企業が 増えているからである。 請求書と一緒に演劇のチケットや保険の案内などのDMが送られてくることが多く、 そのDMを楽しみにしていた私としては少し寂しい気がする。 しかし、クレディセゾンなどの一部のクレジットカード企業は、 ネットを通じた請求をするのではなく、依然として郵送で請求書と DMを送ってくる。 今回の記事を読んで、その理由がわかった。 それは、紙媒体のDMの方が、利用者が手に取り見る確率高く、 結果的に購入金額が高くなるからである。 楽天などからメールで特売情報やショップ情報が流れてくるが、 ほとんど見ることなく削除していることを考えると、 メールのDMよりも紙媒体のDMの方が高い効果を得られそうだ。 また一方で、紙媒体のDMは作成・配送コストが メールのDMよりも高く、面倒くさい。 このように考えると、デジタル時代だからこそ、 紙媒体のDMを発行できる企業は高い競争力を持つことが できるだろう。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 《今回のヒントのまとめ》 ▼パソコンやインターネットが普及している現在は ペーパーレス時代とも言えるが、一方で通販カタログの 発行は依然行われている。 ▼それは、通販カタログを見た利用者の方が、 購入金額が高くなるケースが高く、 また通販カタログからの売上が最大の通販企業が 過半数を超えるからである。 ▼このように通販カタログは、販促ツールとしての効果は高いが、 制作・発送コストが高くつき、面倒くさいという欠点も持つ。 ▼だからこそ、通販カタログを発行できる企業は 高い競争力を持つことが出来るのだろう。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 6)おすすめ商品・サービス ◎澤上さん・ライフネット生命の岩瀬さんのセミナー招待券プレゼント サラリーマン向けの投資信託さわかみファンドを率いる澤上篤人さんと、 ライフネット生命創業者の岩瀬大輔さんのセミナーが12月に行われます。 （別々のセミナーです。） このセミナーの無料招待券を、読者の方各1名にプレゼントいたします。 無料招待券ご希望の方は、お名前・メールアドレス・ ご希望のセミナー・メルマガのご感想（任意）を明記の上、 こちらのアドレスまでメールください。（締め切りは11/14） ⇒ tryotaro1975@aol.com ＊12/6開催『２１世紀の夢と未来とお金の考え方』 ～澤上篤人×内藤忍×中野晴啓×早川周作～ 業界のトップリーダー４人が師走の銀座に集結！！ http://www.jlh.jp/1206/ ＊12/14開催『２１世紀の夢と仕事とお金の考え方』 ～岩瀬大輔×内藤忍×早川周作～ 悩める日本に答えはこれだ! http://www.jlh.jp/1214/ ◎インフォ麺ション⇒昨日訪問者は27名。↓ 麺の口コミ・情報サイトを作成しました。 当分、無料ブログサービスを利用して、 データ蓄積を行いたいと思います。 是非、ご訪問・コメントお願いします。 インフォ麺ション ⇒ http://blog.livedoor.jp/informention 7）おすすめメルマガ情報 ◎新しいメルマガを発行しました。 その名も 「1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。」 普段、ビジネスアイデアを考えることが多いのですが、 自分一人で独占しても仕方ないので、公開します。 最近発行が遅れており、すいません。 ☆ビジネスアイデアが欲しい人はこちら↓↓ --------------------------------------------------- 【1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。】 ■毎日1ネタ、ビジネスアイデアを公開します。 ■企画・企業を考えている人には最適。 ■新たな視点を学べるチャンス。 ▼今すぐクリック⇒無料購読できます！ http://www.mag2.com/m/0000292645.html --------------------------------------------------- （今日のメルマガ完成時間） ◎記事を読んだ時間：15分 （ページ当たり6分） ◎執筆時間：46分（ページ当たり18.4分） 編集後記 こんばんは、高尾です。 地元の六甲アイランドでは、 今日からアートフェスタが行われるようです。 少し雨が降っているので、天気が気になりますが、 少し覗こうかと思います。 新型インフルエンザが流行っていますが、 みなさん素敵な週末を過ごしましょう。 ツイッターやっています。 是非フォローしてくださいね。 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ryotarotakao 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です！ ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の画像は、サイトにて。 （こちらのサイトで公開中⇒ http://blog.livedoor.jp/caferics/） メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします！ メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の反省などについては、このブログを ⇒ http://ameblo.jp/caferics/ メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 できればコメントお願いします。 http://wsj.jugem.jp/ 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、 補償はいたしかねますので、ご了承ください。 また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。 ---------------------------------------------------------------------- ■編集・発行：高尾亮太朗 http://wsj.jugem.jp/ ■ご意見・ご感想・お問合わせはお気軽に！→ tryotaro1975@aol.com ■発行人ブログ（ビジネスブログ）：http://ameblo.jp/caferics/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
