2009/10/06
【292号】グーグル、独創的ディスプレー広告に注力。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ウォールストリートジャーナルから見た起業のヒント ～ビジネスアイデアと英語力の習得～ 2009/10/06 Vol.292 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎10月6日 11時56分現在のトップニュース Condé Nast to Shut Four Magazines 出版社のコンデナスト社は、 創刊68年のフード誌「グルメ」など4誌を 廃刊すると発表した。 http://online.wsj.com/article/SB125475373996964695.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews ◎本日のニュース 1)見出し Google Decides to Find Its Creative Side 2)要約 グーグルは、これまで中小企業をターゲットとした 検索連動型広告を筆頭とする技術的な広告に力を入れていたが、 今後は、大企業を相手にしたより独創的な広告に経営資源を 注ぐ方針という。 新たに注力する広告では、ユーチューブなどのグーグルの 各種サービスを活用し、広告代理店との密な協業を通じて、 広告キャンペーンを行う。 この背景には、2009年前半の業界全体でのネット広告収入額が、 昨年比5.3％減少となり、初めて成長がストップしたことがある。 グーグルは、検索連動型広告では業界内で独占的な地位があるので、 ディスプレー広告に力を入れて、媒体別広告収入トップのテレビから トップの座を奪い取る計画である。 3）キーとなる英文 Google Inc., which has long championed the belief that advertising should be less about art and more about science, is working harder to embrace its inner creative side. 4）キーとなる英文の和訳 グーグル社は、広告には芸術的な要素をできるだけ少なくして、 科学的な要素を多く組み込むことがいいと長い間信じてきたが、 今では社内のクリエイティブ部門の声を聞こうと努力している。 3）気になる単語・表現と解説 （気になる単語・表現） champion 他動詞 ～を擁護する belief 名詞 信じること、確信 embrace 他動詞 ～に喜んで応じる 3度目の出現です。 (解説) ◎which has long～about scienceのwhichは関係代名詞であるが、 その前にカンマ「、」があるので、「接続詞 （この場合は全体の意味から逆接）＋代名詞」であると解釈した。 5)今日のヒント 2009年前半のネット広告が昨年同期間比割れをしたことには、驚いた。 世界的な景気後退による広告費の削減で、 成長率が大きく減少するとは予想していたが、 まさかネット広告金額自体が減少するとは思わなかった。 このような外部環境の変化に対応するために、 グーグルはこれまで力を入れて来なかった大企業相手の ディスプレー広告に成長の道を探っている。 さらに、内部環境を見ると、費用対効果に応じて 広告費を計上できる検索連動型広告にこれまで力を 入れてきたが、そのシェアが独占的な地位にまでなり、 成長余地が小さくなった。 この結果、ディスプレー広告に注目することに なったとも言える。 このように、企業には、外部環境・内部環境の変化に 素早く対応することが必要である。 今後、ネット広告では、ディスプレー広告の費用対効果を いかに高めるかで競争力に大きな差が出てくるだろう。 その方法には、いかにターゲット層の興味を引くかという 独創的な要素と、いかに非ターゲット層に広告を 見せないかという技術的な要素がある。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 《今回のヒントのまとめ》 ▼グーグルは、検索連動型広告の成長余地減少という 内部環境の変化と、ネット広告市場の成熟化という 外部環境の変化により、独創的なディスプレー広告に 力を入れようとしている。 ▼このように、企業は、外部環境・内部環境の変化に 対して敏感に対応することが必要である。 ▼今後、ネット広告では、ディスプレー広告の 費用対効果をいかに高めるかで、競争力に 大きな差が出てくるだろう。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 6)おすすめ商品・サービス ◎インフォ麺ション⇒昨日訪問者は30名。↓ 麺の口コミ・情報サイトを作成しました。 当分、無料ブログサービスを利用して、 データ蓄積を行いたいと思います。 是非、ご訪問・コメントお願いします。 インフォ麺ション ⇒ http://blog.livedoor.jp/informention 7）おすすめメルマガ情報 ◎新しいメルマガを発行しました。 その名も 「1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。」 普段、ビジネスアイデアを考えることが多いのですが、 自分一人で独占しても仕方ないので、公開します。 最近発行が遅れており、すいません。 ☆ビジネスアイデアが欲しい人はこちら↓↓ --------------------------------------------------- 【1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。】 ■毎日1ネタ、ビジネスアイデアを公開します。 ■企画・企業を考えている人には最適。 ■新たな視点を学べるチャンス。 ▼今すぐクリック⇒無料購読できます！ http://www.mag2.com/m/0000292645.html --------------------------------------------------- （今日のメルマガ完成時間） ◎記事を読んだ時間：9分 （ページ当たり4.5分） ◎執筆時間：55分（ページ当たり27.5分） 編集後記 こんばんは、高尾です。 昨日は、大阪にてコンサルタント主催の ホームページセミナーに参加しました。 テンプレート型になりますが、 ブログ感覚で更新できるホームページが 20万円弱で持てるそうです。 ホームページの価格破壊はすさまじい。 ツイッターやっています。是非フォローしてくださいね。 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ryotarotakao 今日も長い記事を読んでいただき、 ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です！ ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の画像は、サイトにて。 （こちらのサイトで公開中⇒ http://blog.livedoor.jp/caferics/） メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします！ メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の反省などについては、このブログを ⇒ http://ameblo.jp/caferics/ メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 できればコメントお願いします。 http://wsj.jugem.jp/ 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、 補償はいたしかねますので、ご了承ください。 また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。 ---------------------------------------------------------------------- ■編集・発行：高尾亮太朗 http://wsj.jugem.jp/ ■ご意見・ご感想・お問合わせはお気軽に！→ tryotaro1975@aol.com ■発行人ブログ（ビジネスブログ）：http://ameblo.jp/caferics/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
