2009/10/03
【291号】スターバックス、インスタントコーヒー参入。
【291号】スターバックス、インスタントコーヒー参入。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ウォールストリートジャーナルから見た起業のヒント ～ビジネスアイデアと英語力の習得～ 2009/10/03 Vol.291 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎10月3日 12時10分現在のトップニュース Signs of Upturn Fail to Lift Jobs Outlook 経済指標は回復しているが、雇用状況は以前停滞しているので、 個人消費の復活はまだ遠い模様。 http://online.wsj.com/article/SB125451706654760355.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews ◎本日のニュース 1)見出し Starbucks Takes New Road With Instant Coffee 2)要約 スターバックスは、インスタント市場へ参入するという。 今週の火曜日、アメリカ・カナダのスターバックス店舗、 小売店のターゲット・コストコにおいてインスタントコーヒー 「ヴィア」を発売すると発表した。 また、製品の認知を広げるために、 ユナイテッド航空国内線の乗客の一部に、 サンプル配布を行ったり、これまで ほとんど行わなかったテレビCMを行ったりする。 シアトル・シカゴ・ロンドンでの数ヶ月の試験販売を行い、 売れ行きが良かったために一般発売にこぎつけた。 スターバックスがインスタントコーヒー市場に参入する理由は、 景気悪化により来客数が減少し、一方これまでの顧客が より低価格のコーヒー飲料にシフトした結果、 売上が減少しているからである。 ハワードシュルツCEOは、巨大市場のビジネスチャンスに 期待するものの、実際にはネスレなどの強力な 競合が存在し、激しい競争に巻き込まれる可能性は高い。 3）キーとなる英文 The Seattle-based coffee giant on Tuesday is planning to roll out Via to Starbucks stores across the U.S. and Canada after having tested it in Seattle, Chicago and London for several months. 4）キーとなる英文の和訳 シアトルに本社のあるコーヒーショップ最大手は、火曜日、 シアトル・シカゴ・ロンドンでの数ヶ月に及ぶ試験販売ののち、 アメリカとカナダのスターバックス店舗でヴィアを 発売する予定であると、発表した。 3）気になる単語・表現と解説 （気になる単語・表現） roll out 他動詞句 ～を公開する。 3度目の出現です。 (解説) なし 5)今日のヒント 大きな市場というものは、 概して競争が激しいものである。 というのは、市場規模が大きいために、 たとえ小さなシェアを獲得するだけでも、 相当な売上と利益を確保できるために、 多くの企業が参入するからである。 よって、スターバックスが巨大なインスタント市場での ビジネスチャンスに期待するのはわからないでもないが、 ネスレなどの強力な競合他社との激しい競争は回避できないだろう。 現に、ネスレは、スターバックスのヴィアを 狙い撃ちした広告を打ち出しているという。 スターバックスは、コーヒーショップ市場の中では強者であるが、 インスタントコーヒー市場では弱者であるので、 弱者の戦略を採る必要がある。 弱者の商品戦略とは、 ◎一点集中して、その分野ではナンバーワンになる。 ◎面倒な商品を扱う。 ◎差別化する など。 スターバックスのヴィアは、 一杯分が入った子袋タイプだけなので、 一点集中・面倒な商品はクリアしているだろう。 残った差別化方法としては、 ◎ネスレなどの大手企業の商品との違いを明確にさせる。 ◎流通方法を特殊なものにする。（通販など） などがある。 その前提として、インスタント市場では弱者であることを認識し、 コーヒーショップ市場での立ち位置とは全く異なる ということを理解する必要があるだろう。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 《今回のヒントのまとめ》 ▼スターバックスは、売上悪化を打開するために、 巨大市場であるインスタントコーヒー市場に参入した。 ▼コーヒーショップ市場では強者であるが、 ネスレなどの強力な競合がひしめく インスタントコーヒー市場では弱者であるので、 戦略を転換する必要がある。 ▼その上で必要になるのは、 できるだけ強者が力を入れなさそうな面倒な商品に 一点集中し、差別化することである。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 6)おすすめ商品・サービス ◎インフォ麺ション⇒昨日訪問者は18名。↓ 麺の口コミ・情報サイトを作成しました。 当分、無料ブログサービスを利用して、 データ蓄積を行いたいと思います。 是非、ご訪問・コメントお願いします。 インフォ麺ション ⇒ http://blog.livedoor.jp/informention 7）おすすめメルマガ情報 ◎新しいメルマガを発行しました。 その名も 「1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。」 普段、ビジネスアイデアを考えることが多いのですが、 自分一人で独占しても仕方ないので、公開します。 最近発行が遅れており、すいません。 ☆ビジネスアイデアが欲しい人はこちら↓↓ --------------------------------------------------- 【1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。】 ■毎日1ネタ、ビジネスアイデアを公開します。 ■企画・企業を考えている人には最適。 ■新たな視点を学べるチャンス。 ▼今すぐクリック⇒無料購読できます！ http://www.mag2.com/m/0000292645.html --------------------------------------------------- （今日のメルマガ完成時間） ◎記事を読んだ時間：9分 （ページ当たり6分） ◎執筆時間：39分（ページ当たり26分） 編集後記 こんばんは、高尾です。 来週から急遽、長期出張に出かけることになりました。 その準備に今週末は費やされそうです。 また、神戸ではそろそろ市長選ムードの模様。 今回は、事実上現職VS上場企業若手経営者の戦い。 注目していきたいです。 ツイッターやっています。是非フォローしてくださいね。 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ryotarotakao 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です！ ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の画像は、サイトにて。 （こちらのサイトで公開中⇒ http://blog.livedoor.jp/caferics/） メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします！ メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の反省などについては、このブログを ⇒ http://ameblo.jp/caferics/ メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 できればコメントお願いします。 http://wsj.jugem.jp/ 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、 補償はいたしかねますので、ご了承ください。 また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。 ---------------------------------------------------------------------- ■編集・発行：高尾亮太朗 http://wsj.jugem.jp/ ■ご意見・ご感想・お問合わせはお気軽に！→ tryotaro1975@aol.com ■発行人ブログ（ビジネスブログ）：http://ameblo.jp/caferics/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
