2009/09/26
【288号】10代向けアパレル企業、母親に猛アピール。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ウォールストリートジャーナルから見た起業のヒント ～ビジネスアイデアと英語力の習得～ 2009/09/26 Vol.288 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎9月26日 13時14分現在のトップニュース Small Investors, Big Bets on Currencies 個人投資家による為替取引が活況を呈している。 http://online.wsj.com/article/SB125392225243642549.html?mod=WSJ_hps_LEFTWhatsNews ◎本日のニュース 1)見出し Teen Stores Cater to the Ones With Money 2)要約 10代向けのアパレルショップが、 母親好みのお店へ転換しようとしている。 この原因は、ターゲットである若者の失業率が上昇することによって、 母親が負担する金額の割合が拡大しているからである。 そのため、どこで買い物をするかを決める際に 母親が決定権を持つことが多くなった。 母親へアピールするために、店内を回遊しやすいように通路を広くしたり、 ゆっくり買い物ができるように椅子を増やしたりしている。 また、品揃えにおいては、奇抜な流行物よりも基本的な アイテムの種類を増やす傾向にある。 その結果として、母親の支持を得ている企業がシェアを拡大しており、 10代向けのアパレルショップは益々母親へのアピールを強めている。 3）キーとなる英文 But as the economy stifles consumer spending and crimps kids' budgets, retailers are re-emphasizing their mom-appeal. 4）キーとなる英文の和訳 しかし、景気悪化により財布の紐が固くなり、 子供の小遣いが抑制されるにつれて、 小売店は子供の母親へのアピールを再度強くしている。 3）気になる単語・表現と解説 （気になる単語・表現） stifle 他動詞 ～の息を止める。 crimp 他動詞 ～を抑制させる。 (解説) なし。 5)今日のヒント 一部の商品において、購入意思決定者と利用者が異なる場合がある。 例えば、ネクタイは購入意思決定者は利用者の配偶者であることが多く、 利用者はスーツを着る男性となる。 今回取り上げられた10代向け衣料品も同じ構造で、 購入意思決定者は利用者の母親であり、 利用者は10代の子供となる。 購入意思決定者と利用者が異なる場合、 いくら利用者に魅力のある商品であっても、 購入意思決定者に受け入れられないと販売には結びつかない。 だから、購入意思決定者にも受け入れられる 工夫をする必要がある。 一方で、購入意思決定者と利用者が同じである商品を 違うようにすることによって、需要を広げる方法がある。 例えば、一般的な化粧品の場合、購入意思決定者と 利用者は女性であるが、中高生向きの化粧品を販売した場合、 購入意思決定者は利用者の母親であり、利用者は女子中高生となる。 この場合、ターゲットが全く違うにも関わらず、 一から集客する必要はなく、母親にアピールするだけで 子供用の化粧品という新たな需要を掘り起こすことができる。 すべての商品に当てはまるわけではないが、 購入意思決定者と利用者が同じ商品を扱っている場合、 利用者だけを変えた新商品を開発することによって、 売上を上げることは可能になるのではないか。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 《今回のヒントのまとめ》 ▼景気悪化により10代の可処分所得が減少しているため、 10代向けのアパレルショップは購入意思決定者である 母親へのアピールを強めている。 ▼これは、10代向け衣料品が、 購入意思決定者と利用者が異なる商品だから 起こる現象である。 ▼一方、購入意思決定者と利用者が同じ商品を扱う企業では、 利用者だけを変えた新商品を開発することによって、 一から集客することなく容易に売上を上げることが可能になるであろう。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 6)おすすめ商品・サービス ◎インフォ麺ション⇒昨日訪問者は29名。↑ 麺の口コミ・情報サイトを作成しました。 当分、無料ブログサービスを利用して、 データ蓄積を行いたいと思います。 是非、ご訪問・コメントお願いします。 インフォ麺ション ⇒ http://blog.livedoor.jp/informention 7）おすすめメルマガ情報 ◎新しいメルマガを発行しました。 その名も 「1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。」 普段、ビジネスアイデアを考えることが多いのですが、 自分一人で独占しても仕方ないので、公開します。 最近発行が遅れており、すいません。 ☆ビジネスアイデアが欲しい人はこちら↓↓ --------------------------------------------------- 【1日1ネタ！ビジネスアイデア生産工場。】 ■毎日1ネタ、ビジネスアイデアを公開します。 ■企画・企業を考えている人には最適。 ■新たな視点を学べるチャンス。 ▼今すぐクリック⇒無料購読できます！ http://www.mag2.com/m/0000292645.html --------------------------------------------------- （今日のメルマガ完成時間） ◎記事を読んだ時間：8分 （ページ当たり5.3分） ◎執筆時間：31分（ページ当たり20.7分） 編集後記 こんばんは、高尾です。 最近、定期購読している雑誌（日経ビジネス、 日経アソシエ）が溜まってきています。 一方で読みたい雑誌も増えています。 （クーリエジャポンなど） 益々、時間管理が重要になって来そうです。 ツイッターやっています。是非フォローしてくださいね。 高尾亮太朗のツイッター⇒ http://twitter.com/ryotarotakao 今日も長い記事を読んでいただき、ありがとうございました。 感謝・感謝・感謝です！ ご質問・ご相談・ご感想がございましたら、ご連絡ください。 ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の画像は、サイトにて。 （こちらのサイトで公開中⇒ http://blog.livedoor.jp/caferics/） メルマガ相互紹介を希望されるメルマガ執筆者様は、ご連絡お願いします。 私もごく少ない部数の時に、 いろんなメルマガ執筆者様に助けていただきましたので、 今回は私が恩返しします！ メルマガ相互紹介に関する連絡先はこちら ⇒ tryotaro1975@aol.com 今日の反省などについては、このブログを ⇒ http://ameblo.jp/caferics/ メルマガ連動のブログサイトを作りましたので、 できればコメントお願いします。 http://wsj.jugem.jp/ 当メルマガの情報については万全を期しておりますが、内容を保証するもの ではありません。これらの情報によって生じた、いかなる損害についても、 補償はいたしかねますので、ご了承ください。 また、当メルマガでは広告も誌面の一部として、読者様に有効であると 思われるものを厳選しておりますが、内容については当方で責任を負える ものではございません。ご配慮の上ご利用頂けます様お願い申し上げます。 ---------------------------------------------------------------------- ■編集・発行：高尾亮太朗 http://wsj.jugem.jp/ ■ご意見・ご感想・お問合わせはお気軽に！→ tryotaro1975@aol.com ■発行人ブログ（ビジネスブログ）：http://ameblo.jp/caferics/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
