新聞販売経営者の営業視点！ 

部数動向１

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　　　　　　　　　　　新聞販売経営者の営業視点！


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━（第１２号）


☆★☆　部数動向　１　☆★☆



こんにちは。新聞っ子です。


朝夕、だんだん涼しくなってきましたね。
気持ちのよい季節・・・近づきつつあります。


秋はいいですね。
紅葉が好きなので、娘の名前を紅葉(もみじ)にしています。
親の勝手(^^;なんですが、本人は気に入っています・・・
ので、良しとしましょう。

音楽の時間に「紅葉」の歌を唄うときに
「みんなが紅葉のときに私の顔をじーっと見るんよ。」
と苦笑いしてましたが、覚えてもらいやすい名前でいいでしょ。





さて、今回は「部数動向」のお話。


新聞の部数。
当然ながら・・・世帯や人口の減ってるところは、
普通に考えれば、減ってきます。

対抗紙からお客さんを奪わないと、当然減ります。
なぜか・・・



まず、新聞の購読世帯が減少してるから。
パイが小さくなってきています。

以前なら、新聞購読は当たり前の時代でしたから、
新築建ったら、まず１００％購読してくれてましたが、
今の新築世帯だと、半分もない・・・のが実情。

地区により違うでしょうが、
１００軒の世帯がある地区で、２０軒は新聞未購読。
そんな数字が当たり前の時代になってきています。

ですから、
以前なら１００軒を新聞各社で奪いあってたのに、
今は８０軒を奪い合う状況。

競争が激しくなってきますよね。



この内容は、
１、若年層の新聞未購読が大きく広がっているから。

大学生なんて、最近はまず購読しません。

学生地区を抱える販売店はとても大変でしょうね。
回復の見込みがまずありませんから。


２、２０代の若い世代。独身も所帯持ちも。

実家で親は新聞読んでるのに自分は購読しない。
という方と、
実家でも親は新聞読んでない。

という２タイプあります。

多分、今後は子どもの頃から新聞に馴染んでいない子供が
増えてくるでしょうから、自然と読まない習慣を持った
世代が社会に出てくるでしょうね。


３、高齢者も

数はそう多くないのですが、
目が悪くなったから・・・
体調が悪いので読んでられないから・・・
経済的にしんどいから・・・
子供と同居するから・・・
老人ホームに入居するから・・・
亡くなられて・・・

という新聞離脱組みがコンスタントに出てきます。
長年購読していただいていたお客様だと、「あー残念です。」
なんですが、無理強いできませんからね。



このターゲット層は今後増えることはあっても、減ることは少ない。
となると、今は２０軒でも、５年後は・・・４０軒、もあり。

インターネットがなければ、若年層の未読はもう少し少ないかもしれませんが、
これも時代の流れですからね。




ですから、この現状の中で業界がどう対処していくのか？
いろいろと選択肢はあるんですが、
基本的には部数の調整に入らざるを得ない・・・。ということが第一。
そう遠くない将来に形になってくるでしょう。


今後の部数動向・・・
また続いて書いてきます。







このメルマガも、読者減少しないメルマガでありたいと思います。(笑)

それでは、また。




★☆★━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━編集後記



子供も二学期が始まりました。
一番ホッとしてるのは家内。

子供の昼の食事考えるのも大変そうです。
毎日家にいると・・・そうだろうな。

母親って偉いね。
いつも感心いたします。

ですから・・・感謝してます。ハイ。




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発行者：新聞っ子

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