2008/10/24
【34匹目釣る】大きな魚を捕まえろ！「繰り返しが大事！」
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★マーケティング センスアップマガジン 発行：2008/10/24
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【34匹目釣る】「鈴木宣利の大きな魚を捕まえろ！」
―マーケティングは気づきからはじまる―
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◆今回のテーマ：「繰り返しが大事！」
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いつも「鈴木宣利の大きな魚を捕まえろ！」をご愛読頂き、
ありがとうございます。
このメールマガジンは、マーケティング活動を行う上で、
大事な視点、センスを高めていくためのメールマガジンです。
マーケティングに正解はありません。
それは、時代の変化に左右されるからです。それでは、何を元に
スキルを高めていけばいいのでしょうか。
そうです、物事を正しく捉える視点や感度といったものです。
このマガジンでは、目に見えないセンスを高めるお手伝いができれば
幸いです。センスアップのための様々な情報を提供します。
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◆◇34匹目を捕まえた！◆
★テーマ：「繰り返しが大事！」
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こんにちは、鈴木宣利です。
人間の記憶能力は、９時間後には、
７割を忘れてしまうといいます。
これは、エビングハウス忘却曲線といい、
人間の記憶能力を調べた方がいます。
すると、
1時間後には、56%を忘却し、44%を覚えていた。
1日後には、74%を忘却し、26%を覚えていた。
という実験結果がでました。
もともと人間は、忘れるようにできて
いるんですね。なぜなら、覚えていたら、
ストレス過敏になり、夜も眠れなくなって
しまいますから。
忘れることで、毎日、毎日を新たなスタートで
生きられるようにできているのですね。
しかし、ここで問題です。
せっかく良い情報を伝えても、次の日に覚えて
くれているのかはわかりませんよね。
そこで、繰り返しが大事になります。
ここで、あなたの気になるCMを上げてください。！
○ 「※※※ 」 のCMです
そう、ですか。
そのCM、 何回も見ませんでしたか？
マーケティングは、製品の競争に見えて、
実は、知覚の競争と言われています。
あなたの商品、サービスをいかに覚えて
もらい、必要性のあるシーンで思いだして
もらうことが大事になります。
ということは、１回だけの広告や
１回だけのセミナーなどは、
なかなか相手の記憶に残りませんね。
よっぽど、「えー何コレー」という
インパクトのあるプランなら別ですが。
（たまーにすごく記憶に残る人っているでしょ）
だから、プランニングをするときは、
「繰り返し実行する」ということが大事なんです。
繰り返すことで、次のメリットがあります。
○覚えてもらいやすい。
○長い時間記憶保持される。
○多くの人に伝わる。
○ブランド力がつく。
○認知度が高まる。
あと、これはセミナーなども有効のようです。
大事なポイントを最初、中間、最後に３回ぐらい
繰り返すと、覚えてもらいやすく、
後日何をメリットとしたセミナーだったか
覚えてる確率が高まります。
私なども、セミナーで記憶に残るのは、
１ワード、１ストーリーが多いかも知れません。
やはり、繰り返しは大事なんですね。
企画やプレゼンをする方は、
頭の片隅にでも入れておいてくださいね。
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◆◇宣利の気になるマイ本34冊目◆
★「年俸５億年の社長が書いたお金を生み出す、知的生産術」
著者：平 秀信
発行：アスコム
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今回は、ちょっとすごいタイトルですね。
この書籍を取り上げたのも、やはり数年前までサラリーマン
だった平さんが、今では年俸５億の社長さん。
このすごいギャップがありましたので、
何かしら面白い思考があるのではないかと思い、
取り上げてみました。
最初からびっくりです。
○朝メールは、チェックするな！ ですからね。
やはり午前中のゴールデンタイムは、細々したメール確認
などしていては、ダメなのですね。
そして、またびっくり。
○人の３倍 働け！
といっても、寝ている間にも頭を使えといっています。
ぐっすり眠れないと思いますが、確かに課題があると、
ずっと解決策がないか頭は勝手に探してくれるような
感じがするのは同感です。
ぜひ、眠る前に再度課題を考えてみてください。
朝起きたとき、ハッとするアイデアが湧いてくるかも
知れませんよ。
そして、
○モチベーションはあげるな！
そう、セミナーなど参加して、やる気を情勢しては
ダメなんですね。確かに、研修時などはモチベーションは
高まりますが、至って次の日はすぐに下がりますよね。
私も実は、コツコツやって、だんだんやる気の感情を
高めていく方法に賛成です。
感情は、ジェットコースターのように上がったと思えば、
また下がりますからね。
そして、最後のびっくりがコレ。
○人脈を広げるなー。
まあ、人脈づくりで時間をとらえれるなら、
自分のベースをつくれ！ ということでしょう。
このように、やはり普通の人と考えが逆であり、
彼ならではの理論の展開で感心です。
マーケティングの成功の秘訣。
これは、真似てみる ということも原理原則でしたね。
さて、あなたも真似てみることで、年棒５億に近づくか？
ぜひ、このエッセンスを違うことに展開できないか
考えてみてください。
それではまた、次回の「大きな魚を捕まえろ！」をお楽しみに。
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★宣利の気になるコト（編集後記）
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今日、週刊誌を読んでみた。すると、こんな記事が。
綺麗事ばかりの「篤姫」でどこが面白い？
このタイトルを見て、ハッと思いました。
確かに宮崎あおいの演じるNHK大河ドラマ「篤姫」は、
きれいなだけで、本来の「篤姫」ではないように感じました。
うーん表面だけを圧化粧したような脚本で、本当にいいの
しょうか。人間ドラマは、表も裏もある世界。
少しは、悪い部分に触れてみたら？毒もたまには反面教師
として薬になるときもあるのにねー。
それだけ冒険できなくなったのですかねNHK。
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「鈴木宣利の大きな魚を捕まえろ！」 発行日：2008.10.24
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