【GLOBIS.JP 第1号】ターゲットの見えないマックカフェ [まぐまぐ！]

2008/02/07

【GLOBIS.JP 第1号】ターゲットの見えないマックカフェ

ビジネスパーソンに贈るオンライン経営情報誌━━━━━━━━━━━━
GLOBIS.JP　　（　http://globis.jp/　)　　
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━創刊号（2008.02.07）◆◆
オンライン経営情報誌「GLOBIS.JP」のメールマガジン、
いよいよ創刊です。経営大学院「グロービス」に集うチエを月2回、
第1、第3木曜日に発信していきます。ぜひご期待下さい。
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◆◇◆目次◆◇◆
【1】<マーケティング>――「マックカフェ」ってどう思いますか？
【2】<経営戦略>――カレーチェーン「壱番屋」の経営理念に迫る
【3】<論理思考・問題解決>――ビジネスに生かす仮説を立てよう
【4】<お薦めの１冊>――戦争の経済学
【5】編集後記――日本の強さを象徴する、小さなエピソード
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【1】マクドナルド――ターゲットの見えないマックカフェ
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今から遡ること約1年の2007年1月15日。朝マックメニューに
「マックグリドル」が追加された。「説明できない朝ごはん」
というキャッチフレーズを冠した不思議な雰囲気のセールス
プロモーションで、そのスタートは切られた。米国、カナダ、
中国では既にヒット実績があるというこの商品、実際に
口にしたのは発売日を少し過ぎてからなのだが、食べてみて
驚いた。

→記事の続きは、こちらから：
http://contact.globis.co.jp/mail/u/l?p=5YsXv8eUhgwZ
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【2】カレーチェーン「壱番屋」の経営理念に迫る
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「ココイチ」あるいは「CoCo壱番屋」でおなじみのカレー
チェーンを展開する壱番屋は極めてユニークな存在だ。同社
の店舗は、直営・加盟店合わせて1000店を超える。カレー
チェーン業界ではぶっちぎりのナンバーワン。何がここまで
の壱番屋の成長をもたらしたのだろうか？？

→記事の続きは、こちらから：
http://contact.globis.co.jp/mail/u/l?p=T3FpdQ95oAcZ
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【3】ビジネスに生かす仮説を立てよう
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新製品の企画、人材育成プランの立案、トラブル解決策の
検討など、ビジネスのありとあらゆる場面で効力を発揮する
「仮説」の力。様々な角度からビジネスにおける「仮説」を
紐解いてみよう。

→記事の続きは、こちらから：
http://contact.globis.co.jp/mail/u/l?p=BkytwmIqoRcZ
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【4】ビジネスパーソンに贈る1冊――戦争の経済学
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戦争で軍産複合体は潤う？戦争と経済成長率の関係は？
人道的な見地から語られがちな「戦争」を、経済学の視点
から「冷静に」分析した1冊を紹介する。

→記事の続きは、こちらから：
http://contact.globis.co.jp/mail/u/l?p=7CYgz2CxMvcZ
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【5】編集後記　日本の強さを象徴する、小さなエピソード――★★★
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　年始に台湾人の知人と会った際、「やはり、日本は凄いね」
と、こんな話をしてくれました。
　彼が、日本での定宿にしている「センチュリーハイアット
東京」が昨秋、「ハイアットリージェンシー東京」に改称した
際のことです。改称日を挟んで、同ホテルに宿泊していた彼は、
外看板やブローシャーの類といったホテルが管理する表示のみ
ならず、ホテルの資本が一切入っていない、例えば地下鉄構内
の案内表示なども、その日のうちに一斉に「ハイアットリージェ
ンシー東京」へと切り換わったことに衝撃を受けたのだそうです。
　「台湾では、そんなことはあり得ない。私達は、まだまだ努力
しなければならない」。彼は、帰国するなり自身の経営する会社
の幹部を集め、檄を飛ばしたそうです。
　彼が感銘を受けたという、この小さな出来事は、細かな気配り
や、整然とした実行力など、日本の経済成長を下支えしてきた
私達の特質の一端を投影して見せてくれます。
　話を聞きながら、日々、当たり前のように受け流している小さ
な事象の一つひとつが、異文化の視点を持ってすると新たな学び
や畏敬の念に転化することに改めて驚かされ、また素直に嬉しくも
感じました。
　長く続く経済の混迷に、ともすれば自信を喪失しがちな今、もし
かしたら私達はもっと、客観的な視点から見た日本の強み・弱みに
触れ、初心に立ち返るべきなのかもしれません。それは裏を返せば、
グローバル化の進展において不可避である他国の強み・弱みを知る
ことにもつながるでしょう。
　とりわけ、中国、インド、マレーシア、タイ、シンガポールなど、
「アジア」という一括りの言葉で束ねられてしまいがちな、多彩な
国々について、もっと深く知りたいと、そんなことを強く思いました。
　GLOBIS.JPも、様々なコラムニストや読者の皆様の協力を得ながら、
ドメスティックな視点に陥らぬ情報発信を目指していこうと、話し
合っている今日この頃です。

　・・・ということで（？！）、メールマガジン創刊号をご覧いた
だき、ありがとうございました。読者の皆様に幅広く、また高い視座
で付加価値を提供できるよう、編集部一同、アンテナを張り巡らせ、
切磋琢磨してまいります。「こんなトピックも欲しい」「難しい表現
が多いので、もっと読みやすきして」など、ご意見・ご感想をお寄せ
いただければ幸いです。（加藤）
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メディア事業推進室GLOBIS.JPチーム
■編集：加藤小也香・乾宏輝

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