年商が2倍になった!! 秘訣はロゴマークにあり【第4号】 [まぐまぐ！]

2008/09/08

年商が2倍になった!! 秘訣はロゴマークにあり【第4号】

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年商が2倍になった!! 秘訣はロゴマークにあり【第4号】
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制作実績1000社のロゴマーク・キャラクター制作サイト：CHILDRAWING
http://www.childrawing.com

はじめまして、発行人のElec_FangTangと申します。
企業・店舗のロゴ&キャラクター制作にWeb上で取組初めて10年近くが経過し、制作したロゴ数は総数1000社を越えました。
1000社以上のデザインに携わっていて初めてわかったこと、理解したことは決して少なくありません。
このマガジンでは単刀直入に、企業・店舗様の売上げUPに直結するロゴデザインについて、
私なりに得た知識を広く公開できればと思い、少しずつ書き進めていこうと思っております。
アーティスティックな観点ではなく、ビジネスライクな観点からズバリとした内容を公開していきますので、
乞うご期待ください。

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【第4回】ロゴマークの色づかい
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ロゴマークを表現する大きな要素のひとつとして「かたち」があるというお話を前号でさせて
頂きましたが、もう1つの大要素として「色づかい」があります。
「色づかい」とは文字通りロゴマークにどんな色を使用しているかという事で、
この「かたち」と「色づかい」が視覚的な2大要素です。というよりもこの2要素が
全てといってしまっても良いでしょう。
内面に込められた発信したいメッセージを、表面的に表す方法はこの2要素なのです。
では「色づかい」の秘訣とは何なのでしょう。

私は今までに1,000社以上のロゴマークづくりに携わってきましたが、
その中で制作マークの企業や店舗が明らかな繁栄に結びついている方には
ある共通性があります。
それは「明快」であるということです。
「明快」-。簡単なようでいて、わかるようなわからないような表現だな、
と思われるかもしれません。
ようするにメリハリとでも言い換えられるでしょうか。
簡単にいうと、2色以上の色を使う場合、例えば赤と朱色の組み合わせより、
赤と緑とか、赤と青の組み合わせの方が視認性が高い、ということです。
これは専門的な用語でいうと、

明度対比(あきらかに色の明るさが違う2色を組み合わせる)※赤と、ちょっと薄い赤など
再度対比(あきらかに色の鮮やかさが違う2色を組み合わせる)※鮮やかな赤とにごった赤など
色相対比(あきらかに色の違う2色を組み合わせる)※赤と青など
という方法が基本になっています。
ちなみに一番「明快」で識別性が高いのが明度対比です。

これらのお話は、1色しか使わない場合でも同じです。
1色のみのロゴマークの場合、対比させるべき色は白を想定するべきです。
ですので、その中で上記の「明快」さを引き出せる色を選び出す必要があります。

もちろん全てのロゴ制作においてそれが正答という事ではなく、
あくまでも、「繁栄企業の制作例に事例が多い」という私の経験上のお話です。

次回は、それらを実践するために
「その使うべき色選定は何を根拠に、何から始めれば良いのか」
について、各色の特性・心理的性についてお話をさせていただきます。

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ご意見・ご感想はお気軽にご連絡ください。
それでは又次回お会いしましょう。

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