2009/09/29
【アイデア１分講座】
┃--アイデアが止まらなくなる１分講座-- Vol.74 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 忙しくてアイディアを考えている暇のないあなたに。 ┃ 街やメディアで見かけたWoW! なアイディアと、 ┃ ひとりで簡単に出来るアイディア創造ツールなどを ┃ ご紹介していきます ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■ 「♪噛むンとフニャンフニャンフニャンニャニャンフニャン♪」 ロッテのFit’sというガムがバカ売れしていると言います。 今年の3月に発売してからわずか3週間で2,000万個を突破。 4月下旬には商品が追いつかず、「ミックスベリー」フレーバーの生産を 中止し、テレビCMの放映も止めたほど。 その「ミックスベリー」の販売を再開できたのが7月の末。 増産体制が整ったところで、9月末には新フレーバー「エアーミント」も加え、 年間1.2億個を目標にしているのだとか。 実は、ボトル入りガムのヒットがあった2004年をピークに近年の チューインガム市場は縮小するばかりでした。 そう言えば、若者がガムを噛んでいる姿って見かけなくなりましたね。 そんな状況で、やりつくした感のあるガム市場で出来ることなど限られて いそうなもの。 しかし、そんな逆風の中、ヒット商品となったのがFit’sだった訳です。 秘密その1は、その噛み心地。 若者のガム離れの原因のひとつに、ガムが硬くて口やアゴが疲れ、 噛むのが「面倒臭い」と感じていることに目を付けた。 文字通り、噛むとフニャンフニャンなのです。 ソフトなガムベースを使ったとされるそのソフト感覚は、曲げると ポキッと折れる板ガムに慣れたボクのような世代にとっては、ちょっと 物足りない感じもします。 しかし、そもそも噛む習慣のない若者にとっては昔の郷愁など関係ありません。 秘密その2は、パッケージ。 「面倒臭い」ことが大嫌いな若者は、食べる手間もなるべく省きたい。 という訳で、表パッケージを開けて個装されたガムを取ろうとすると 包装紙の頭が破れて直ぐに食べられる状態になるのです。 ガムとはコミュニケーションツール。 ヒトに勧めたくなる他にない不思議な食べ物ですが、この”Ready to eat !” パッケージはそのコミュニケーションすら加速してくれそうです。 秘密その3は、持続する甘味。 すぐに味がなくなって口から出すのが「面倒臭い」ガムを改良。 香味チップを加えて味が持続するようにしたのです。 ボクは、新しいガムを口に入れるのが楽しみでガムを噛んでいたように 思いますが、一度口に入れたら噛み続けたいというニーズがあるんですね。 秘密その4は、テレビCM、そして連動したコンテスト 一度聞くと忘れられない「♪噛むンとフニャンフニャン～♪」のフレーズ と音楽。 そして、パパイヤ鈴木が振り付けたダンスが若者の感性にマッチした。 現に、ボクの大学の講義で好きなテレビCMを聞いたらダントツで 「♪噛むンとフニャンフニャン～♪」でした。 YouTubeでのCMの再生回数は400万回超え。 同時にYouTubeで展開されたのが賞金100万円の Fit's DANCE CONTEST with YouTube。 投稿数は1700件を超えました。 なかなかwebプロモーションがヒットしない中、この数字は驚異的とも 言えますね。 モノが売れない時代とと言われますが、アイデア次第でヒットになる 商品はあるのです。 開発から発売までの一貫したプロモーションがキーかもしれません。 写真と、さらに詳しい事例をご覧になりたい方は → http://bobtanaka-blog.livedoor.biz/ ◆アイデアを生むヒント やり尽くしたと思うのはまだ早い。 やり尽くされた市場だからこそ、アイデアが光るのだ。 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ Idea Creator ボブ田中 ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 『アイデアの出し方』すばる舎 ┃ 『殿様ブランディングで売れる・儲かる』日本実業出版社 ┃ ┃ ■ボブ田中公式ホームページ ： ┃ http://www.bob-tanaka.com/ ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■
