2009/07/07
【アイデア１分講座】
┃--アイデアが止まらなくなる１分講座-- Vol.69 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 忙しくてアイディアを考えている暇のないあなたに。 ┃ 街やメディアで見かけたWoW! なアイディアと、 ┃ ひとりで簡単に出来るアイディア創造ツールなどを ┃ ご紹介していきます ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■ 「オバマが2部門でグランプリ獲得？」 毎年6月に開催されるカンヌ国際広告祭（以降カンヌ）が幕を閉じました。 カンヌとは、過去一年間の広告やキャンペーンの中からベストなものを 選び讃えるフェスティバル。 そのカンヌにおいて、オバマの選挙キャンペーンが2部門でグランプリを 獲得したのです。 オバマの選挙キャンペーンが、いわゆる“広告祭”でグランプリをとる ことに関しては、若干違和感があります。 しかし、オバマウォッチャーのボクとしては、なんだかちょっと嬉しい。 オバマには、大統領候補として相応しい実績がほとんどありません。 初めて政治に関わったのも1994年。 しかも、片田舎であるイリノイ州議会上院の議員です。 ２００４年からはアメリカ合衆国上院議員ですが、対するマケインの 連邦下院議員と上院議員の経験を合わせると２５年にも及ぶ豊富な経験と 比較すると、無いに等しいと言えます。 おまけに黒人で、立候補前までほとんど無名。 そんなオバマが大統領になることなど当初は全く考えられなかったのです。 そんな逆風の中、オバマ陣営は徹底的なマーケティング戦略でキャンペーン 構築をしています。 まずはアメリカ国民のインサイト（深層心理）の発見をするために フォーカス・グループセッションと呼ばれる意識調査を行っています。 それによって分かったことは、９．１１同時多発テロや長引くイラク戦争を 通して、アメリカ国民の中には、嫌気が鬱積していること。 そして、８５％の人が米国は間違った方向に向かっていると考えていると いうことでした。 つまり、アメリカ国民としての『誇り』は失っていないけれども、 『自信』を失ってしまっている。 人々の中に「変わらなければいけない」という変化に対する飢餓意識が あったんですね。 だからメッセージは「CHANGE」だった。 そのCHANGEに必要なリーダーは過去の実績を持つマケインではない。 実績はないが、未知の可能性を秘めたオバマである。 そんなストーリーが出来た訳です。 そこからは、インターネットなどを駆使した草の根運動により、大きな うねりを作り出していったのは周知の通り。 オバマキャンペーンの成功の影には緻密な調査と分析、そして的確な インサイトの発見があったのです。 写真と、さらに詳しい事例をご覧になりたい方は → http://bobtanaka-blog.livedoor.biz/ ◆アイデアを生むヒント 成功させたいか？ ならば、まずは人々が心の底で何を思っているのかを知ることだ。 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ Idea Creator ボブ田中 ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 『アイデアの出し方』すばる舎 ┃ 『殿様ブランディングで売れる・儲かる』日本実業出版社 ┃ ┃ ■ボブ田中公式ホームページ ： ┃ http://www.bob-tanaka.com/ ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■
