2008/11/18
【アイデア１分講座】
┃--アイデアが止まらなくなる１分講座-- Vol.49 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 忙しくてアイディアを考えている暇のないあなたに。 ┃ 街やメディアで見かけたWoW! なアイディアと、 ┃ ひとりで簡単に出来るアイディア創造ツールなどを ┃ ご紹介していきます ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■ 「これ、いいキャンペーンだなぁ。」 今まで、プレゼントキャンペーンに応募して当たったことはありますか？ 私は以前、ビールのキャンペーンの仕事をしていた頃、他社研究のために ビールのシールを集めて色々なキャンペーンに応募していたことがあり ます。 応募したこともすっかり忘れていた頃、突然「今から自転車をお届け したいのですが…」という電話があったのです。 目の前で自転車が組み立てられて納品！ 今でもその自転車は私の足として大活躍。 私にとって、最初で最大のキャンペーン当選です。 プレゼントキャンペーンで思い出されるのは缶コーヒージョージアの コートプレゼント。 1995年の『やすらぎパーカー』、翌年の1996年に展開された『がんばって コート』のキャンペーンは、社会現象にすらなった大キャンペーンでした。 特に『がんばってコート』は440万通の応募があったと言われ、当時と しては圧倒的なスケールのキャンペーンでした。 また、ビール各社がキャンペーン戦争を繰り広げた時期もありました。 様々なビールサーバーやビールグラスが開発され、ビールそのものの 味よりも景品で売上が競われているような異様な状況だった気がします。 キャンペーンの景品を選ぶには幾つかポイントがあります。 1.欲しいけれども自分ではなかなか買わないもの 2.ちょっと人に見せて自慢したくなるもの 3.オリジナルのもので他では手に入らないもの 4.購買対象となる商品の価値を高めるもの しかし、時代の変遷と共にキャンペーンも変わって来たように思います。 先日、素晴らしいキャンペーンに出合いました。 『ポケモンカードゲーム 2009メッセージカード プレゼントキャンペーン』 このキャンペーンは、PCかケータイから申し込むと、お正月にポケモン からのメッセージカード（年賀状）が最寄りのセブンイレブンのお店で もらえるというもの。 カードの宛名を指定することができ、勿論、無料です。 つまり、ポケモンから年賀状が届くのです！ さらに、711名にポケモンカードDPエントリーパックが当たるおまけ付き。 8歳のポケモンが大好きな息子を持つ父親としては、最高のキャンペーン。 正月、息子を誘ってセブンイレブンに行くと、息子の名前の入ったポケモン からの年賀状が届いているというサプライズを演出できるのです。 PCの応募フォームに入力しながら、息子の「なんで？なんでボクの名前 知ってるの？なんで届いたの？」と無邪気に聞く顔が頭の中に浮かんで きます。 「喜ぶだろうなぁ。」 私は特にお金を使うこともなく、息子の笑顔が見られる。 セブンイレブンも多くのコストをかけることなく、親子をお店に誘引する ことが出来る。 さらに、セブンイレブンに対する好感度もアップする訳です。 何故か普段からコンビニの中でもセブンイレブンに行きたがる息子ですが、 彼にとってもそのブランド力は決定的なものになるでしょう。 小さい時刷り込まれたブランドロイヤルティは大人まで続くのかも しれません。 一昔前のプレゼントキャンペーンは、個人個人ではなく大衆が相手だった。 当たることによって、周りの人に見せたくなる、話したくなるキャン ペーンが多かったように思います。 しかし、時代の変遷と共に、より個人の喜びにフォーカスしたキャン ペーンが増えてきました。 人と同じものを持つことに価値を見出すことの出来なくなった現代に おいて、それは当然のことかもしれません。 写真と、さらに詳しい事例をご覧になりたい方は → http://bobtanaka-blog.livedoor.biz/ ◆アイデアを生むヒント アイディアを評価するのは人。 時代が変われば人の意識も変わり、アイディアも変わる。 アイディアは、温めておくと熟すどころかにゴミになる。 ╋■□■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ Idea Creator ボブ田中 ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃ 『殿様ブランディングで売れる・儲かる』 ┃ 日本実業出版社より絶賛発売中！ ┃ ┃ ■ボブ田中公式ホームページ ： ┃ http://www.bob-tanaka.com/ ╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■□■
