ボブ田中のアイディアが止まらなくなる１分講座 

【アイデア１分講座】

┃--アイデアが止まらなくなる１分講座--           Vol.20
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┃　忙しくてアイディアを考えている暇のないあなたに。
┃　街やメディアで見かけたWoW! なアイディアと、
┃　ひとりで簡単に出来るアイディア創造ツールなどを
┃　ご紹介していきます 
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「旨いに決まってる」

旅行のお土産を選ぶのって大変じゃありませんか？
あれこれ迷って時間をかけた末に買って帰ったモノでも、渡すと直ぐに
テーブルの上か何かにポンと置かれちゃう。
「せめて、包みを開けて中を見てみてよ」なんて、思った経験のある方も
多いのでは。

さて、今日はそんなお土産の話。
スキーの帰り道、那須高原をクルマで走りながら、実家と自宅に何か
お土産をと思案に暮れていた時のことでした。
遠くに『わら納豆』という大きな看板を見つけたのです。
（納豆だったら必ず食べるものだし、毎日食卓で悩んでいる母や妻への
お土産としては悪くないかも…）
路面に並ぶ温泉饅頭やお菓子類の看板は目にしていたのですが、
『また、テーブルの上にポン』という運命になるのではと、買うのを
ためらっていました。
そんな気持ちもあり、文字通り『わら』にもすがる思いで、早速、
クルマを駐車場に停めると、そこはコンクリートが打ちっぱなしとなった
ファサードのモダンなたたずまいのお店でした。

一歩、中に入ると、そこは納豆ワールド。
わらに包まれた納豆が、所狭しとオープン型の冷蔵庫の中に並べられて
いたのです。
どうやら、「舞ヶ丘」「ふくふく」「大天元」という3種類があるらしい。
わらの中に煮た大豆を詰め込むと、わらに含まれる枯草菌（いわゆる
納豆菌）が発酵し、納豆になるとのこと。
スーパーに置かれている納豆は、人工培養した納豆菌を発泡スチロールの
容器に入れた大豆に混ぜているだけなので、本来の納豆の作り方とは
程遠いものらしいのです。

横にある小分けにされた試食用の納豆を食べてみると、3種類それぞれ
歯ごたえと味が違う。
そして「うまい！」気がしました。
気がした？
そう、私の味覚が鈍いせいかもしれませんが、じゃ、スーパーで売って
いる3パックで100円の納豆と全然違うかというとそんなことはない。
（買って帰っても、味にサプライズはないかもな）
そう思うと悔しくなって、オリジナルの納豆たれも買って帰ることに
しました。

決して安くはありません。
100g入りで800円。
（スーパーで買えば50gパック3個入りで100円。）
納豆のたれは100mlで300円。
しかし、お店にはひっきりなしにお客さんが入ってきているし、全国
からも注文が殺到しているといいます。

納豆は、もともとは農閑期の農家で作られていたものですが、それが今は
工業製品となって大量生産され。食卓に届くようになりました。
効率の悪さから、本来の納豆製法で作られたものは姿を消してしまった
今だからこそ、逆にそのホンモノとしの価値が認められているのでしょう。

自宅でわらを真中で折るように開けてみると、中からわらに粘りついた
納豆が見えました。
「わぁ〜、そのまま入ってるんだぁ」
全員の注目を集める、ある種のショータイムに。
その後の食卓は、納豆の話題も手伝って楽しいものとなったのは
言うまでもありません。

アイディアは、単に他と違うということだけではなく、どこかに本質を
含んでいるものでなくてはいけません。
ホンモノであること。
それは、アイディアの源泉です。

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アイディアは、本質を見極めることから始まる。
ホンモノであること自体が大きな付加価値なのだ。

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