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こんにちは。
日本人は、「外国製」の商品が好きですよね。
昔は「舶来品」（死語？おじさん入ってる？)なんていわれて、
とっても人気があったものです。
しかし、よくよく巷の店を見てみましょう。
外国の商品といえば、ブランド物の洋服やアクセサリー、バックなどの
高級品が中心ですよね。一部「トイザらス」などのように、庶民の商品もあり
ますが・・・・・。そんなに外国商品の店って無いのが現実です。
日本の製品が良くなったこともありますが、実は、外国資本が日本に進出する
ことは以外に困難なようです。
今回は、日本市場の国際化に必要なことをお話していきましょう。

■メーカー主導から小売主導への変化の必要性
日本の小売市場は、国際化が進んでいますが、卸売が何段階もあったり、外国
の人には理解しにくい不透明なリベートなどの商習慣などにより、海外の小売
業がなかなか進出しにくいようです。
日本の小売市場の国際化のためには、小売業が大規模化し、メーカーと直接取
引できるようになることが必要といわれています。メーカーと大規模小売業と
が普通に直接取引するようになれば、大規模な企業が多い外国の小売業も日本
独特の流通ルートにある商習慣に煩わされることなく、メーカーと直取引が出
来、進出がスムーズになるということです。

■消費者の変化の必要性
また、日本の消費者は、鮮度志向が強く、品質にうるさい特性を持っています。
これも外国企業が進出しにくい大きな要因になっています。
国際化とは、消費者も国際化することでもあります。使えれば良いという品質
レベルと、高品質にこだわるということを区別していくことも必要だといわれ
ています。

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