毎月５万円であなたの会社にもヒット商品が作れる！ 

【毎月５万円であなたの会社にもヒット商品が作れる！】～グループインタビューの１０の効果～vol.59

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.59━2009年7月8日号━━━━━
ヒット商品コーディネーターの★毎月５万円であなたの会社にもヒット商品を作れる！★　301部　　 　 
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┃目次∥・【商品企画七つ道具周辺分野】グループインタビューの１０の効果
┃    ∥・【今週の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 08月号
┃　　∥・【オススメの書籍　　　　】もったいない主義―小山 薫堂 (著) 
┃　　∥・【近況報告　　　　　　　】
┃　　∥発行：ヒット商品コーディネーター　石川朋雄 
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 ●　このメルマガの内容とは

 マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画，開発の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画法です。

 商品企画・開発に携わっている方の初心者～上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読の方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方や
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語ります。


 ※MSゴシック，Osaka等幅などの等幅フォントで最適にご覧いただけます。

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　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
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　昨日は，七夕でした。
　七夕の日は梅雨の真っ最中ですので，なかなか天の川は見えません。
　昨日の東京は雲は多かったので，星までは見えませんでした。
　満月でしたので，夜空は明るかったです。


　こと座の一等星ベガである織姫とわし座のアルタイルである彦星は
　事情により，天の川を隔てて，仲が引き裂かれ
　七夕当日しか会えなくなったと話を聞いたことがあります。

　
　全国各地にも七夕をメインとしたイベントを催されます。
　私の実家のある愛知県でも二つのイベントがあります。


　安城の七夕祭り，尾張一宮の七夕祭りです。


　子供の時に，なぜ七夕の日に開催しないのか
　疑問を感じていましたが，今思えば，梅雨の時期や
　商いの関係で時期を変えているのかと思います。
　旧暦で行う場合は８月になります。


　
　七夕も一つの「こと」視点です。
　こういったイベントと商品を絡めると売上の規模に
　大きく影響してくるので俯瞰した視点でイベントを
　観察すれば思わぬビジネスチャンスに繋がるかも知れません。　

　　
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　【商品企画七つ道具の周辺分野】グループインタビューの１０の効果
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　グループインタビューの効果


　グループインタビューは少人数の消費者に，
　直接に，かつ深く掘り下げて意見を聞く方法です。

　個別の対象者ではなく，グループが対象になるので，10の効果があります。



　１．シナジー作用(Synergism)
　出席者の交互作用，相互作用により各個人のインタビュー結果の総計よりも，
　広範囲な収穫を得ることができます。

　２．雪だるま作用(Snowballing)
　発言の累積によりどんどん内容が脹らみ深化します。

　３．刺激(Stimulation)
　発言が互いの刺激となって次の発言をどんどん誘発します。

　４．安心感(Security)
　単独の参加ではないため，出席者は安心感をもて，
　それが積極的な発言を促します。

　５．自発性(Spontaneity)
　一人ひとりに発言を強制するわけではなく，
　集団であることから質問外の発言が飛び出します。

　６．思いがけない発見(Serendipity)
　司会者や出席者が高揚した雰囲気の中から思いがけない発見が得られます。

　７．専門家(Specialization)
　司会者は極めて重要であり，必然的に専門化し，高度化します。

　８．科学的緻密性(Scientific scrutiny)
　モニタリングや記録による分析を行うために，科学的緻密さがあります。

　９．範囲×深度(Structure)
　個人のインタビューと比べ，範囲，深さともに勝ります。

　１０．スピード(Speed)
　複数への同時インタビューなので，
　個人インタビューにかかる時間の和よりも短時間で済みます。


　インタビューを行う事で，初めて消費者の意見と企画側の仮説が融合します。

　
　次回もインタビューの周辺分野について考えて見ます。

　★【今日の内容はいかがだったでしょうか。
　「よかった」とおもわれた方は 
　以下のクリックとご感想をおねがいいたします】

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【今回の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 08月号
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　携帯電話の値段がなぜ高いのか本号を
　読むことで理解できました。


　今まで，カメラ機能や音楽機能だけで，
　ここまで高額なのか疑問に感じていたのですが
　ある答えにたどり着きました。


　もはや，携帯電話は電話の範疇を超えて
　カメラや，テレビではなく携帯電話そのものが
　メディアになる可能性を秘めています。


　２０１０年のワールドカップを目安に
　通信画像が加速度的に上がりその存在はまさしく
　テレビと等価値になります。


　ここ２～３年で動画配信サイトも携帯で
　完全に見れるようになるそうでテレビ局ではなく
　携帯専門テレビ局の誕生も考えられます。



　商品企画には直接関係ありませんが，商品を売るには
　テレビの影響はなくてはならない存在です。


　その存在価値が代わるかもしれないとあれば事前に
　知識だけでも頭に入れておきたい内容ですね。


　【巻頭特集】Scramble for Display
　通信と放送の融合で，ハードもソフトも大激変!
　『 ケータイ&テレビ これが新常識 』

　◇G-1 Grand Prix
　『 ゴールドカード 最強の1枚 』

　◇HOW TO WIN ECO-POINTS
　交換申請受け付け開始! すべてがわかる『 エコポイントAtoZ 』

　◇The Changing Public-Lodgings
　シェフ招聘，チャペル新設・・・民営化で“個性派”相次ぐ
　『 大変貌!公共の宿 』

　◇Latest Match Hunting Business
　バーや百貨店，球場まで参戦!『 婚活ビジネス最前線 』

　◇Do Farming!
　野菜は「買う」より「作る」時代に『 “農業レジャー”のススメ 』 


　日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 08月号
　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/B002DGGFZI/plansccom-22/ref=nosim
　

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【オススメの書籍】もったいない主義―小山 薫堂 (著) 
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　本日の一冊は，映画「おくりびと」で脚本を手がけ
　一躍時の人となった著者が無尽蔵に広がる発想と創作の秘密を
　本書で明らかにしてます。


　異質なもの同氏をくっつけてみたらどうなるか，
　もったいない視点から桜の漬物や桜餅は生まれているなど
　著者独自のお見合い発想法を紹介しています。


　アイデアを出すには，絶えず脳にアンテナを立てて
　キャッチするようにし異業種も見逃せないそうです。


　アイデアを出す環境もいたずらによければ出るものでもなく
　生まれにくい状況だからこそ想像的なものができると訴えています。


　不況だからこそ，新しいものができると言う考えは共鳴します。


　アイデアを出すにおいて，映画も企画も根本は一緒と再認識した内容です。
　アイデアがなかなかでないと困っているのでしたら
　一読の価値はあります。


　これを機会にアイデア発想の考え方や場所について
　見直す必要があるかも知れません。


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　もったいない主義―不景気だからアイデアが湧いてくる! 
　小山 薫堂 (著) 
　http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4344981162/plansccom-22/ref=nosim

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　■目次■

　プロローグ 「受付しかしない受付嬢」はもったいない
　第１章 企画って何だろう？
　第２章 ネガティブ・スイッチを切り替える
　第３章 小山薫堂式アイデアのつくり方
　第４章 幸せの閾値を下げる
　エピローグ 地下鉄日比谷線で出会った二人の話



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　【近況報告】
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　私の，青年時代の象徴であるマイケル・ジャクソンが
　先日亡くなりました。


　今聴いても，色あせない曲や亡くなって，
　その存在の大きさに気づかされます。


　彼は，ディスコ曲調やポップスの曲調が売れていますが
　個人的にはバラードの曲が私は好きです。


　数多くのアーティストに影響を与える
　彼の様な本当のスターはもう出てこないでしょう。　　


　人生５０年と言う言葉がありますが
　まさにそのような人生を歩んでいたアーティストでした。


　最後までお読み頂きましてありがとうございました。　

　
　★ご意見・ご質問はお気軽にどうぞ。
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　代表取締役/ヒット商品コーディネーター　石川朋雄
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