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【あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！】～インタビューのまとめ方【消臭剤編】～vol.57～

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.57━2009年6月10日号━━━━━
ヒット商品コーディネーターの★あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！★　296部　　 　 
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┃目次‖・【商品企画七つ道具周辺分野】インタビューのまとめ方〜消臭剤編〜
┃    ‖・【今週の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 07月号
┃　　‖・【オススメの書籍　　　　】脳から変えるダメな自分（著）築山節
┃　　‖・【近況報告　　　　　　　】
┃　　‖発行：ヒット商品コーディネーター　石川朋雄 
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 ●　このメルマガの内容とは

 マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画，開発の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画法です。

 商品企画・開発に携わっている方の初心者〜上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読の方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方や
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語ります。


 ※MSゴシック，Osaka等幅などの等幅フォントで最適にご覧いただけます。

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　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
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　先日，テレビで株式会社セブン&アイ・ホールディングスの
　代表取締役会長・CEO 鈴木敏文さんが出演されていました。


　セブンイレブンの設立から，最近のディスカウントストア
　「ザ・プライス」までご自身の経営哲学を交えて前・後半を
　短時間でですが語られていました。

　
　初めて知ったのですが，鈴木会長は全くの異業種からの
　転職組みだったとは驚きました。


　販売もしくは流通の関係の方ではないかと思っていたのですが
　出版取次会社からとはあそこまでセブン&アイ・ホールディングスが
　大きくなるのは異業種だからこそできたのかもしれませんね。


　同業者からの成功は倍にできるが，異業種からの成功は数十倍に
　なると聞いたことがあります。

　２１世紀に残る会社としておそらくセブン&アイ・ホールディングス
　はなるでしょうが異業種組がトップとなり成功した会社は
　今後出てこないような気がします。

　　
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　【商品企画七つ道具の周辺分野】
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　インタビューのまとめ方〜消臭剤編〜

　
　インタビュー調査を行うと多くの情報が得られます。
　発言録や録画したビデオ，ボイスレコーダーで録音した音声データなど。


　インタビュー調査中，気になった発言はメモを取ります。
　会は進行してゆきますので，全てを記録できるわけではありません。
　そのために，速記録や録画したビデオ，
　ボイスレコーダーで録音した音声データなどを活用します。


　商品に関する情報をキーワードとして列挙してゆきます。

　
  発言内容が多いものはニーズがあると考えます。




　例で，消臭剤の企画の時に行ったインタビューの発言項目を紹介します。

　実際の発言内容

　Ｑ．（司会者）どのような臭いが気になりますか？

　Ａ．参加者
　お風呂場の臭い
　なんかさ，湿気のニオイっていうか，
　水の独特のニオイとかがあるよね。
　　→水回りの臭い（湿気）


　洗濯物部屋干しすると，
　カビ臭くなりますよね？
　　→生乾きの臭い

　トイレとか，
　水回り。玄関とかも臭ってくる気がする。
　　→水回りの臭い


　私は，タバコのニオイかな。
　自分も吸うんだけど，自分の吸ってるやつ以外のニオイが嫌。
　　→タバコ臭
　　・ご自身もタバコを吸いますが，他人のタバコ臭は気になる



　香水について，
　いいニオイのほうなんですけど。私は自分が香水をつけるので，
　回りの人がどんなニオイなのか，気になる。
　いいニオイの人がいると「いいニオイだな」と思ったりする。
　１回，電車の中で高校生の男の子に「くさい」って言われて，
　つけすぎはよくないな，と思いました。
　　→香水臭
　　・自分自身がどのように思われているかが気になる
　

　部屋に入った時点で，自分がタバコくさいっていうのがわかるんだよね。
　家は全然タバコ吸わないから。一日全然タバコ吸わないでいて，
　外に出た日なんかは，ニオイがすごくよくわかる。
　タバコ吸ってたときに着てた服（コートなど）を後日着ようとすると，
　タバコのニオイがついているから，いやだ。
　　→衣服に付く臭い
　　・外出先での様々な臭いが衣服に付いてしまう


　臭いの場所や発生源を語っています。
　これらの情報をもとに，消臭剤の案を出してゆきます。

　
　これらをもとに，仮説を出したり，
　新商品への切り口にします。
　
　

　
　次回もインタビューの周辺分野について考えて見ます。

　★【今日の内容はいかがだったでしょうか。
　「よかった」とおもわれた方は 
　以下のクリックとご感想をおねがいいたします】

　http://clap.mag2.com/viopiomiol
　　　
　
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【今回の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 07月号
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　目からウロコのヒット商品

　アメリカ自動車業界の全く先の見えない中
　日本自動車業界はインサイト＆プリウスにより
　にわかに活況を帯びています。

　安さと燃費をポイントとして訴えており減税が
　適応されるのを両輪にししでも納車まで半年待ちとか。

　かたや，ユニクロは１０００円以下のジーンズをだし
　すでに年間１００万本の突破は確実と言われています。

　ユニクロの服がかぶってしまうほどの
　売れ行きなのですか出荷数は想像以上なのでしょう。


　なぜ売れた？消費のキーワードでは
　以前にもご紹介されたドットライーナーについて
　またふれられています。

　特集では経済性やエコとアピールされていますが
　私はその使い勝手のよさが一番ではないと思いますね。

　女性がのりを使う場合，手を汚しがちなのを
　これならば全く汚すことなくすみます。

　また，テープの耐久性も強く問題ありません。
　交換も楽ですしその点が受け入れられたのではないでしょうか。


　全体的に，格安なのはもはや当たり目で
　いかに商品の価値も見合っているかが今後の商品の
　売れるか売れないかの別れ道な様な気がします。


　本号は最近売れた電子メモ帳「ポメラ」，
　ソニーのウォークマン「Ｘ」，自販機ビジネスなど
　色々な特集が組まれています。

　０９年上半期ヒット分析特集なので
　一読して全く損はない一冊です。

　日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 07月号
　http://www.amazon.co.jp/dp/B0029YSHDC/ref=nosim/?tag=plansccom-22
　

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  ６月２６日，都内でセミナーやります！　
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　こんにちは，石川朋雄です。

　
　３月末に出版いたしました記念としまして，
　このたびセミナーを行います。

　内容は商品企画で，フリーソフト「Ｒ」を使って
　お客様が求めるニーズに最適なコンセプトまで導き
　売れる商品を企画できるまでお話いたします。

　なお本セミナーに限り，私が執筆いたしました
　「商品企画のための統計分析」を参加者全員にプレゼント！

　ニーズがわからない，何を作ってよいかわからないと
　お悩みの方がいらっしゃいましたらこの機会に是非ご参加下さい。


　◆詳細・お申し込みはこちら◆

　６／２７（金）定員１０名　
　http://plan-sc.com/main/menu3.html


　なお，お申込みの締め切りは６／２５（水）です。

　みなさまのご参加，心よりお待ち申しあげております！


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【オススメの書籍】脳から変える駄目な自分（著）築山節　
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　商品企画にしろ，仕事にしろやる気が起こらなくては
　もともこうもありません。

　そんなやる気，自信を取り戻すにはどうすべきか
　脳をどう使えばよいのかを築山節博士が１２の項目を
　あげています。

　
　私がとりわけ着目したいのは
　「アイデアが浮かばない」です。


　アイデアを出すには情報を絶えず脳に
　送り続けなければいけません。

　会議などで資料を一度読んだだけではわからず
　読み直してみるのもアイデアを出すきっかけになります。

　また，年を取るとアイデアが出ないというのは間違いで
　学習のプロセスと情報の取捨選択を惜しまなければ
　関係ないと訴えています。

　特に，仮説を作り続け検証を繰り返すことが
　優秀なアイデアへなると言うのは驚きました。

　医学者からアイデアを検証する視点が出ているのは
　大変興味深いですね。


　他にも，早起きや時間の無駄遣い，ネガティブ思考への
　対処などエッセイ的にまとめられているので
　大変読みやすい内容となっています。

　「脳」の使い方に関心がある方へはぜひとも
　一度は読んでいただきたいですね。


　やる気が起こらない
　集中力がない
　早起きを定着させられない
　抑制の力が落ちている
　「空気が読めない」と言われる
　自分の考えをまとめられない
　思い出せない言葉が増えている
　アイデアが浮かばない
　時間を無駄遣いしてしまう
　同じ失敗を繰り返す
　ネガティブ思考に陥りやすい
　変化への対応力がない

　脳から変えるダメな自分―「やる気」と「自信」を取り戻す（著）築山 節
　http://www.amazon.co.jp/dp/4140813709/ref=nosim/?tag=plansccom-22

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　【近況報告】
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　前々から思っているのことなのですが
　成城には飲食できる場所が圧倒的に少ないです。

　最寄に大学もありますが，それにしても
　飲食店が少ないですね。

　かといって飲食店にも行こうにも
　気軽に行ける価格ではありません。

　成城には前々から，リースナブルな価格の
　飲食店が来ることを期待しているのですが
　当面なさそうです。

　近隣の学生も，スーパーかファーストフード店で
　なくなく昼食を取っている様子。

　もう少し，ご飯を食べられる店が増えてくれればと
　ここ数年思いが増すばかりです。

　最後までお読み頂きましてありがとうございました。　

　
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　■著書「商品企画のための統計分析」はこちら
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【発行責任者】有限会社企画システムコンサルティング　
　代表取締役/ヒット商品コーディネーター　石川朋雄
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