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【あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！】～技術一方で商品企画と開発を続けたから今の製造業に…～vol.49

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.49━2009年2月17日号━━━━━
ヒット商品コーディネーターの★あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！★　303部　　 　 
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┃目次‖・【商品企画七つ道具周辺分野】技術一方で商品企画と開発を続けたから今の製造業に…
┃    ‖・【今週の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 03月号
┃　　‖・【オススメの書籍　　　　】図解で分かるヒット商品の配色術
┃　　‖・【近況報告　　　　　　　】
┃　　‖発行：ヒット商品コーディネーター　石川朋雄 
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 ●　このメルマガの内容とは

 マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画，開発の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画法です。

 商品企画・開発に携わっている方の初心者〜上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読の方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方や
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語ります。


 ※MSゴシック，Osaka等幅などの等幅フォントで最適にご覧いただけます。

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　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
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　先日２月１３日から東京では暖かい日が続いています。
　１４日は２０℃を超えました。静岡や銚子では２５℃を超えたとか。
　電車では暖房ではなく，送風が動いていました。

　まだ，２月というのに夏日というニュースを観ました。
  花粉も飛散しており，私は目がかゆく，鼻がムズムズします。
　
　いよいよ春かと思いきや，今週半ばはまた寒さが戻ってきます。
　気温の差が大きいので，体調管理が重要です。　
　　
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　【商品企画七つ道具の周辺分野】
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　先回は商品企画の流れを元に，周辺分野をまとめてみました。
　今回はそもそも企画という点から考えて見ました。


　技術一方で商品企画と開発を続けたから今の製造業に…


　開発は，企画を含む，より広い概念です。
　商品企画七つ道具は「企画」にこだわっています。

　それは，開発全体が困っているわけではなく，
　問題は初めの部分です。

　１．企画段階が問題
　消費者ニーズを捉え，
　アイデアを展開して，
　コンセプトを決める。ここが問題としています。

　「どんなモノを作る」ことが決定したら，
　良い品質で効率よく作ることは，日本企業は得意です。

　２．商品化と技術力
　開発の中には，企画と商品化が混在しています。
　商品化は技術力を問題としています。
　しかし独創的な商品コンセプトを決めるのは，
　企画段階の話しです。
　良いコンセプトができても，商品化できなければ意味はありません。

　３．経験と勘，度胸が企画方法
　商品企画の話しを聞くと
　（１）ヒットするとは思わなかった
　（２）思いつきで売れちゃった
　（３）思い切って決断した
　結構，人間臭い話しばかりです。

　こんな話しもあります。
　「お客様という人間を相手にするのだから，
　そもそも売れる商品なんてわからない！」


　一方，以下のような話しはあまり聞きません。
　（１）　事前にヒットが予想できた
　（２）　徹底的に調査した
　（３）　科学的に進行した
　このような方法論はないのでしょうか。

　元に戻って，では，企画はギャンブルか？

　「売れる商品は作ってみなければわからない」
　商品化しないとわからないということです。

　商品Ａを生産するには，莫大な投資が必要です。
　商品Ａが売れれば，問題ありません。
　利益を生み出します。

　しかし，売れないと，リスクを負います。
　内部留保がある時代ならば，チャレンジできますが，
　ものが売れないと言われる時代では，
　このようなチャレンジはできないでしょう。

　売れない理由は経験と勘，度胸が問題では？
　
　そこで，調査が必要です。
　売れそうな企画を生み出すことが重要です。

　その前の企画段階で売れるという保証ができれば，
　企画担当者はこれ以上の喜びはありません。

　売れる商品つまり企業利益を生み出すことができる
　企画案を生み出すことが重要となってきます。

　私たちは，
　「商品企画とは，消費者のニーズを発掘し，
　　それに相応しい商品コンセプトを考案・
　　決定し，商品への橋渡しを行うこと」と定義しています。　

　次回は商品企画の目標について考えて見ます。

　★【今日の内容はいかがだったでしょうか。
　「よかった」とおもわれた方は 
　以下のクリックとご感想をおねがいいたします】

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【今回の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 03月号
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　今号ご紹介したい特集は「消費を生む先端技術」です。
　
　「モノが売れない」，「物欲がわかない」，景気回復は見えてこない
　そんな先がわからない状況にあっても技術の革新は進んでいます。

　私がまだ小学生時代に３Ｄ映像のめがねをかけ
　遊んでいましたが近々その機能を搭載したテレビの登場します。
　
　高画質化や，薄型，小型が叫ばれていますが
　より本物に近い画像が出現するのも真直のようです。　　　

　ノートパソコンの弱みは数多くあります。
　ノートＰＣの充電，起動時間，コードの長さ，ＡＣアダプター
　などなど何とかならないかと思って方もいらっしゃると思います。

　そんな悩みももうすぐ解決するかもしれません。
　まず，パソコンの起動は一瞬に，ノートＰＣの充電はわずか１０分，
　コードは無線，ＡＣアダプターは四分の一に。

　読むだけでも，こんなに技術が進めば便利になると
　考えられますが全てシーズ（技術）の考えです。

　技術だけでなく，お客様の目線の技術の商品も
　見てみたかったですね。

　ただ，人体認証など未知数の技術もあるので
　そういったことがどんな商品へ繋がるのか楽しみです。

　第１部　次のスタンダード
　第２部　世界を買える技術の芽

  日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 03月号
  http://www.amazon.co.jp/dp/B001Q8V888/ref=nosim/?tag=plansccom-22
　　

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【オススメの書籍】図解で分かるヒット商品の配色術　
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　図解で分かるヒット商品の配色術


　今回ご紹介するにはデジタルハリウッド校長の杉山知之氏と
　NPO日本カラーイメージ協会理事長南雲治嘉氏が昨今ヒットしている
　商品とこれからひっとするであろう商品を形と色の側面から
　解説した一冊です。

　最近，ヒットした商品のデザインの特徴の一つに
　赤が使われる傾向がある。


　アサヒビールの赤の発泡酒，資生堂シャンプーのTUBAKIなど。
　少し前までは，白と黒が標準だったのに対し赤がメインになってきた。


　色の流行は，電磁波の動きに似ています。
　流行は一種の波動であり，うねりの繰り返しです。


　景気のいい時代に売れた配色をそのまま
　不景気の時代に使っても商品は売れません。


　色が脳に与える影響で安心，集中の効果がある
　セロトニンは青が影響するなど全く知りませんでした。


　私も，デザインには疎いので今回の書籍を読んで
　知っていると知らないとでは全く違うと実感しました。


　目次
　ＰＡＲＴ１　家電・機械
　ＰＡＲＴ２　食品
　ＰＡＲＴ３　生活用品
　ＰＡＲＴ４　これから来るデザイン
　
　図解で分かるヒット商品の配色術 
　杉山 知之 (著), 南雲 治嘉 (著)
　http://www.amazon.co.jp/dp/4416608551/ref=nosim/?tag=plansccom-22

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　【近況報告】
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　東京駅からブルートレインが消えます。

　先日のニュースで，3月13日に廃止される
　ブルートレインの指定券が10秒で売り切れました。と

　ブルートレインは青色の客車が繋がっている
　寝台列車から。

　1980年代にブルートレインブームがありました。
　私の地元，名古屋駅ではブルートレインは，
　深夜に通るので，見ることができませんでした。

　いとこの家が静岡にあり，遊びに行ったときには，
　静岡駅でブルートレインを待っていました。
　乗っている人が羨ましく思いました。

　九州行きは夕方に，東京行きは朝にやってきます。
　この時，30分おきに10何両も繋げた
　ブルートレインが発車していった記憶があります。

　また，乗ってみたいと思い，
　今から20年以上前，博多から東京まで
　ブルートレインあさかぜ号に乗りました。
　夜汽車にワクワクして，一睡も寝なかった記憶があります。

　東京〜福岡まで飛行機なら2時間弱，
　新幹線でも5時間くらいでゆける時代，
　ブルートレインは16時間も掛かります。

　高速移動が重視される昨今，東京駅から発着する
　ブルートレインは「富士，はやぶさ」の1本だけです。

　この列車も3月13日のダイヤ改正で無くなってしまします。
　子供の頃の憧れの列車が無くなるのは寂しい気がします。


　最後までお読み頂きましてありがとうございました。　

　
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