毎月５万円であなたの会社にもヒット商品が作れる！ 

【あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！】～企画案は短時間に多くか，確実に売れるか～vol.48

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.48━2009年2月10日号━━━━━
ヒット商品コーディネーターの★あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！★　302部　　 　 
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┃目次‖・【商品企画七つ道具周辺分野】企画案は短時間に多くか，確実に売れるか
┃    ‖・【今週の企画に役立つ情報】GET Navi (ゲットナビ) 2009年 03月号
┃　　‖・【オススメの書籍　　　　】課題解決型マーケティング・リサーチ 基礎編
┃　　‖・【近況報告　　　　　　　】
┃　　‖発行：ヒット商品コーディネーター　石川朋雄 
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 ●　このメルマガの内容とは

 マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画，開発の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画法です。

 商品企画・開発に携わっている方の初心者〜上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読の方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方や
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語りたいと思います。

 ※MSゴシック，Osaka等幅などの等幅フォントで最適にご覧いただけます。

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　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
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  １月のイベントであるオートサロン福岡は
  国内自動車メーカーの出展がなく，
  本来のカスタムショーになったようです。
  不況のせいでしょうか。
  国内自動車メーカーが出展を見合わせたからだそうです。

　
　考えてみれば，このオートサロンは自動車そのものを見るのではなく
　カスタムカーに興味を持っている人のためのイベントなので
　従来の出展がずれていたのかもしれません。


　お客様の求めるものを提供すれば名のある企業が
　出展しなくてもイベントは上手くいくようです。


　どうやって，集客するのを考えるもの重要ですが
　何の仕事でもターゲットを明確化するのははずせないことと
　再認識した出来事でした。
　
　　
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　【商品企画七つ道具の周辺分野】企画案は短時間に多くか，確実に売れるか
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　商品企画を推進する上で，商品企画七つ道具以外の手法を活用すると，
　効率よくできます。


　我々が考える商品企画のステップは以下のような流れと考えます。
　非常に長い工程と考えられるかも知れませんし，
　このようなものと考えられる方もいらっしゃると思います。


　流れをまとめてみますと，


　企画分野
　０．テーマ選定
　　経営戦略，マーケティング，仮説立案
　　トレンド調査，ヒット商品分析

　１．インタビュー調査
　　インタビュー手法，コミュニケーション論
　　親和図法（ＫＪ法），連関図法，系統図
　　顧客からの情報
　　仮説立案

　２．アンケート調査
　　統計手法，文章表現力，インターネット技術
　　仮説の表現力，イラスト化
　３．ポジショニング分析
　　多変量解析の各手法（重回帰分析，因子分析，数量化理論など）
　　数学（行列，ベクトル）
　
　４．アイデア発想法
　　各種発想法
　
　５．アイデア選択法

　６．コンジョイント分析
　　実験計画法や数量化１類

　７．品質表
　　品質機能展開　　

　
　・設計，試作，評価分野
　・生産，販売
　・販売促進，営業対策
　・市場評価　
　・顧客満足度評価


　ちなみに
　商品企画の一般的な流れは，以下のような流れがあります。


　企画分野で
　１．市場調査
　２．アイデア発想
　３．アイデア評価
　
　
  開発段階へ，設計，試作を行う。


　この流れであれば，１ヶ月もあれば実現できるかも知れません。
　社内で情報収集して，アイデア出し，アイデア評価をしているだけですから。


　しかし，市場調査でしか顧客の意見が入っていません。
　できれば，アイデア評価だけでも，顧客評価すれば，
　ボツになる企画も少なくなると思います。


　しかし，商品企画七つ道具では，
　インタビュー調査，アンケート調査，ポジショニング分析で
　企画の方向付けして，
　さらに，アイデア発想，アイデアの絞り込みを行います。
　最後に企画のコンセプトをコンジョイント分析で確認します。


　ここまで緻密精密に行えば，確実に売れる商品ができるとは・・・
　ステップを踏んでいますから，期間は要します。

　
  短時間に多くの企画案を出し続けるか，
　じっくり時間をかけて，確実に売れる企画案を出すか，


　ご判断は読者のみなさんに委ねます。


　★【今日の内容はいかがだったでしょうか。
　「よかった」とおもわれた方は 
　以下のクリックとご感想をおねがいいたします】

　http://clap.mag2.com/viopiomiol
　　　
　
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【今回の企画に役立つ情報】GET Navi (ゲットナビ) 2009年 03月号
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　読者認定激安商品

　どんなに商品がよくても価格は気になります。
　そこで，最近の話題商品の価格の特集が
　ありましたのでご紹介します。

　安かろう悪かろうでは問題ですが，
　この記事は，安くても品質はかなり良さそうです。

　
　超安メーカー突撃取材！安さの真相を暴け！
　ではなぜ安いか掲載されています。

　ダイナコネクティブではテレビが４万９８００円で

　その安さの理由は
　・商品を一元管理し品質を高めることで結果的に
　　コストを削減

　エグゼモードではビデオカメラが７９８０円で

　その安さの理由は
　・スピーディな決断＆製作でコスト削減を実現

　ケンコーではデジカメが１万４８００円で

　・開発から製造まで全てを委託して低価格を生む

　これらの理由で全て値段に直結しているのではない
　でしょうか企業努力のすごさを感じます。

　衣服，食品，家電製品，車，時計などを
　低価格なものをそろえられていますが
　多種多様なものがここまであるとは知りませんでした。

　仕事柄，ノートパソコンをよく見るのですが
　年がたてばたつほど高性能な機能で低価格になりつつあります。

　最近では，１０万円を切るものも当たり前になってきました。
　
　他社の人気商品がいくらで売られているか
　判別するか使える内容です。

  GET Navi (ゲットナビ) 2009年 03月号 
  http://www.amazon.co.jp/dp/B001PMXFOU/ref=nosim/?tag=plansccom-22

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【オススメの書籍】課題解決型マーケティング・リサーチ 基礎編　
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　マーケティングにおけるマーケティングリサーチの意味は
  市場の声を聞く，顧客の声を聞くのが主たる機能と位置づけ，


　調査手法の手順は以下の通りと紹介されます。

　　１．マーケティング上の課題
　　２．マーケティング・リサーチで解明する課題
　　３．仮説の構築
　　４．調査設計
　　５．調査票の設計
　　６．対象者の設計
　　７．調査実施のための準備作業
　　８．調査の実施
　　９．回収票の点検
　１０．集計・解析の実施
　１１．集計・解析の分析
　１２．報告書の作成
　１３．発表会


　仮説と調査項目では調査設計にあたっては，事前にたてた仮説を
　調査によって検証する仮説検証的アプローチと事前測定を
　主眼として調査を設計する事実探索的アプローチのふたつの態度がある。
　マーケティング・リサーチは仮説検証的アプローチを採用することが多い。

　その他にも，

　調査地域の設計，定量的手法，標本抽出と推計，予備調査

　調査票の設計，調査の実施，集計，インターネットリサーチについて

　実験調査法，評価技法，データ分析の方法，分布の代表値

　統計的仮説検定，予測・要因分析，マーケティング・リサーチの今後

　上記のキーワードを元にマーケティング・リサーチの
　設計の基本的な組み立て方や分析方法まで細かく
　解説されています。

　アンケート票の作成で困ったときやマーケティング・リサーチ会社へ
　聞きたいことがわからない点を質問するのに便利ですね。

　基本的にはマーケティング・リサーチの教科書
　だと思っていただければ結構ですので手元に
　持っていただくだけでも重宝できます。


　課題解決型マーケティング・リサーチ 基礎編
  http://www.amazon.co.jp/dp/482011896X/ref=nosim/?tag=plansccom-22


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　【近況報告】
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　弊社の近く，成城の富士見橋から富士山が見えます。


　今は小田急線が地下を走っているので，
　線路はかなり下に見えますが，
　地上を走っていた頃は，富士山と小田急線を走る電車との，
　撮影ができたのだと思います。


　先日２月５日，６日はこの橋でダイヤモンド富士が
　見られると言うことで，富士見橋へ行きました。
　５日は曇っていて見えませんでした。
　６日は晴れており，夕方富士見橋へ行くと，
　多くのカメラマンと見学の人の人集りができていました。


　ちなみにダイヤモンド富士とは
　富士山頂から太陽が昇る瞬間と夕日が沈む瞬間に，
　まるでダイヤモンドが輝くような光景をいいます。、
　

　私が行ったときは，既に富士山に太陽が隠れていました。


　富士山に近いところは，山が大きく，太陽は小さいです。
　東京周辺ですと，富士山は小さく，夕日は大きく見えます。


　小さな富士山に大きな夕日が沈んでゆきました。


　次回，富士見橋でダイヤモンド富士が見られるのは，
　１１月５日，６日だそうです。　

　
　最後までお読み頂きましてありがとうございました。　

　
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【発行責任者】有限会社企画システムコンサルティング　
　代表取締役/ヒット商品コーディネーター　石川朋雄
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