毎月５万円であなたの会社にもヒット商品が作れる！ 

【あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！】～インターネットを活用したコンジョイント分析～vol.47

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.47━2009年1月21日号━━━━━
ヒット商品コーディネーターの★あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！★　300部　　 　 
┏──────────────────────────────────
┃目次‖・【商品企画七つ道具　　　】インターネットを活用したコンジョイント分析
┃    ‖・【今週の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 02月号
┃　　‖・【オススメの書籍　　　　】顧客創造実践講座
┃　　‖・【近況報告　　　　　　　】
┃　　‖発行：ヒット商品コーディネーター　石川朋雄 
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

 ●　このメルマガの内容とは

 マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画，開発の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画法です。

 商品企画・開発に携わっている方の初心者〜上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読の方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方や
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語りたいと思います。

 ※MSゴシック，Osaka等幅などの等幅フォントで最適にご覧いただけます。

------------------------------------------------------------------------

　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
------------------------------------------------------------------------
　
　京王百貨店新宿店で１月８日から２０日まで開かれている
　「有名駅弁と全国うまいもの大会」に行ってきました。

　なかなか全国各地の駅弁がこれだけ集結するのは，
　珍しく毎年楽しみにしています。
　夕方のテレビでも紹介されていると思います。


　第４４回ということは，昭和４０年代から続いているようです。


　平日の午後会場に行きましたが，例年通りに賑わっていました。

　今年のテーマは「いかｖｓたこ対決」。
　鳥取駅の「いかすみ弁当黒めし」と高松駅の「たこ飯」。
　森駅の「いかめし」と西明石駅の「ひっぱりだこ飯」。


　輸送弁当は整理券が配布されていました。
　峠の釜めしは整理券が無くなっていました。


　私の買った「いかめし」は実演され，行列ができており，
　厚岸駅の「氏家かきめし」や，
　米沢駅の「牛肉どまん中」は　
　長蛇の列になっていました。


　実演されているものと，輸送されてくる駅弁の２種類があります。


　一般的に駅弁は価格帯が１０００円〜１５００円です。
　これらの駅弁が当たり前のように売れています。
　両手に持ちきれない程買っている主婦を見かけました。

　
　駅弁に時間を割いて買いにくるのですから，イベントを見るだけでも
　学ぶ点はあると思います。　


　京王百貨店新宿店
　http://keio-ekiben.cocolog-nifty.com/2009/
　　
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　【商品企画七つ道具】インターネットを活用したコンジョイント分析
------------------------------------------------------------------------


　インターネットを活用したコンジョイント分析についてお送りします。


　まず，コンジョイント分析に関わらず，
　インターネットアンケート調査についておさらいします。


　インターネット調査会社に依頼する場合は，以下のような流れになります。

　１．対象者の選定
　２．対象者条件
　３．対象者条件の割付
　４．スクリーニング調査（事前調査）
　５．調査期間，調査内容，調査票内容
　６．回収方法
　７．アンケート回答先（URL）
　８．アンケート画面，質問分の作成
　９．対象者属性
　１０．集計，データ入力方法
　

　また，インネットアンケート調査特有の調査票を作成します。

　１．表示方法（スクロール式，ページ毎）
　２．選択肢の表示方法（単一回答：ラジオボタン，複数回答：チェックボックス）
　３．設問毎の設定（回答者への指示，エラー，回答制限など）


　会員型インターネットアンケートの場合，
　回収までの流れをまとめますと，

　１．会員属性に基づき依頼メール対象者の抽出
　２．アンケート協力依頼
　３．メールで返信
　４．スクリーニング調査（事前調査）に回答
　５．本調査対象者の抽出
　６．本調査対象者協力依頼
　７．メールで返信
　８．本調査回答
　９．データ化
　１０．対象条件に合致しているか照合


　これらはインターネットアンケートの特徴となります。


　次にコンジョイント分析についてまとめますと，


　コンジョイント分析は最適コンセプトを見つける手法です。

　１．属性と水準から適合する直交表を決める
　２．直交表へ属性と水準を割り付ける
　３．顧客に対する対象者を決める
　４．コンジョイント分析のアンケート票を作成する
　　　組合せカードはわかりやすくイラスト化する
　５．コンジョイント分析の実査
　６．データ集計
　７．データ分析，効用値を判断する
　８．最適コンセプトの決定


　商品コンセプトを決める調査のため，組合せカードは
　画面にわかりやすいような範囲で作成します。


　インターネットアンケートは画像をランダムに配信することができます。
　コンジョイント分析で用いる組合せカードは，
　例えば８枚の場合，必ずしも１番から８番の順番で設問を設計するより，
　８枚のカードをランダムに見せた方が，順序の影響を
　取り除くことができます。


　順序の影響とは，１，２，３，４，５，６，７，８と回答すると
　１番目のカードは必ず１番最初に見ることとなります。
　８番目のカードは必ず８番目となります。
　この順番で回答すると，１番目を基準にして回答される可能性があります。


　そのため，８枚のカードをランダムに配信すれば，
　このような順序の影響はなくなります。


　質問紙（紙）の場合はランダムに見せることは結構大変でした。
　原稿をひとりひとりランダムにして，元に戻すのは結構大変でした。


　次回からは商品企画七つ道具を活用するための周辺分野について，
　お話ししてゆきたいと思います。　

　　
　★【今日の内容はいかがだったでしょうか。
　「よかった」とおもわれた方は 
　以下のクリックとご感想をおねがいいたします】

　http://clap.mag2.com/viopiomiol
　　　
　
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【今回の企画に役立つ情報】日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 02月号
------------------------------------------------------------------------
　
　特集　２０代に売る秘策

　クルマ離れ，ビール離れ，海外旅行離れと，
　購買意欲が低下しています。

　上記の三つは特に顕著で私の知る２０代では
　クルマを持っている人は少ないです。

　そんななかどうすれば売れるのか，
　答えに以下の点を挙げています。

　”コト”の価値をうまく加える

　”気づき”を伝える

　ターゲットや用途を明確にし個人向け
　商品は好調のようです。

　お札の入浴剤，キャラクターの入浴剤，
　灯台合格者のノートを基に作ったキャンパスノート
　
　などと企画担当者が商品と共に紹介されています。

　２０代向けの商品の担当だけあって，平均年齢も
　低く同世代が中止に作っています。　
　
　実際に自分が作りたい欲望を企画化しているので
　失敗も多いと語っています。

　旧態依然としたやり方ではもはや売れず各企業とも
　次への道へ模索しています。

　日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 02月号
  http://www.amazon.co.jp/dp/B001NWUPKE/ref=nosim/?tag=plansccom-22　
　

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【オススメの書籍】顧客創造実践講座　（著）宮永博史
------------------------------------------------------------------------
 
　第１章に死の谷と呼ばれる技術の壁をどう乗り越えられるか
　社内，社外の人に聞いてみる，何をすべきかまとめる

　第２章は旭山動物園とアスクルを事例に実現すべきコンセプトを
　あげ次に何を行動すべきか考える

　情報収集を絶えず行い，時には競合会社にも聞く。

　第３章はＳＷＯＴ分析で強みと弱みを明確にしても
　役に立たない理由を紹介しています。

　ＳＷＯＴ分析が役に立たないのは顧客が入っていないから
　と言うのは最もです。
　
　顧客の視点から求める，ニーズを考え３Ｃ分析，ＭＥＣＥといった
　フレームワークを使いポジショニングマップに落とし込みます。

　第４章では，プレゼンテーションの方法，プロジェクトチーム
　の根幹であるコミュニケーションの大切さを事例を踏まえて訴えています。

　第５章では，プロジェクト運営するための人材選択について
　触れられています。

　以前，似ている書籍を読んだことがありますが
　自身に置き換えられるのでアイデアや思いがけない考えにぶつかり
　問題を解決できることがあります。　

　ＭＯＴ（技術経営）の考えなので企画や開発に直結
　しているわけではありませんがこういった考えの
　書籍も広い意味で役立ちます。

　顧客創造 実践講座 ケースで学ぶ事業化の手法（著）宮永博史
  http://www.amazon.co.jp/dp/490433616X/ref=nosim/?tag=plansccom-22


━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　【近況報告】
----------------------------------------------------------------------

　Windows７のベータ版が販売され，使っている人の話を聞くと
　かなり使い勝手が悪いようです。

　メモリが最低でも２ＧＢは必要のようで
　かなりの高処理ができるパソコンでないと動作が遅いようです。
　ということは，使えないようです。

　ＯＳをWindows７にしたい場合は，パソコンを高機能，高性能にしないと
　ほとんど動かない気がしてきました。

　処理速度やパソコンの性能がよくなるのは良いですが
　既存のものが使えないのは困ります。

　無理して動かせるものより，安定して鮮やかな動きを
　出してくれるＯＳにして欲しいものです。


　一律なＯＳより画像を処理する高機能なＯＳや
　事務処理に適したＯＳなど用途に応じたＯＳがそろそろ
　出てきても良さそうです。　

　
　最後までお読み頂きましてありがとうございました。　

　
　★ご意見・ご質問はお気軽にどうぞ。
　　また，取り上げて欲しい話題などもお待ちしております。
　　ご感想はこちらから 　http://form.mag2.com/stouphuhat

　＊  ホームページ：　http://www.plan-sc.com
　＊　ブログ：　http://plan-sc.jugem.jp/
　＊　音声ブログ：　http://www.voiceblog.jp/11470713/

〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
 
　▼ご意見，お問い合わせは，
　⇒ inf@plan-sc.com

　▼商品が売れない，もっと売りたいとお悩みの方はこちらから
　⇒ http://www.plan-sc.com/main/menu1.html

　▼購読・バックナンバーはこちらから
　⇒ http://archive.mag2.com/0000227723/index.html
  
　▼マガジン登録，変更，解除
　⇒ http://www.mag2.com/m/0000227723.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【発行責任者】有限会社企画システムコンサルティング　
　代表取締役/ヒット商品コーディネーター　石川朋雄
【会社概要】 http://www.plan-sc.com/main/company.html

　　社内・取引先・ご友人などへの転送はご自由にどうぞ。
　ただし，無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してください。

　※リンク先のご紹介内容には万全を期しておりますが，
　購読者個人の責任においてご利用ください。
　何らかの損害が発生しても，発行者は責任を負いません。
　Copyright (c) 2007 Planning System Consulting Inc. All rights reserved.　　

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

• 前の記事
• 最新の記事
• 次の記事

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ（無料）をお届けします。