毎月５万円であなたの会社にもヒット商品が作れる！ 

【あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！】～インターネットを活用したアンケート作成術（具体例編１）～vol.45

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.45━2008.12.25━━━━━━━━
ヒット商品コーディネーターの★あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！★　292部　　 　 
┏──────────────────────────────────
┃目次‖・【商品企画七つ道具　　　】インターネットを活用したアンケート作成術（具体例編１）
┃    ‖・【今週の企画に役立つ情報】日経トレンディ２００９年１月号
┃　　‖・【オススメの書籍　　　　】「考え方」の考え方
┃　　‖・【近況報告　　　　　　　】
┃　　‖発行：ヒット商品コーディネーター　石川朋雄 
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛

 ●　このメルマガの内容とは

 　マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画，開発の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画法です。

 商品企画・開発に携わっている方の初心者〜上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読していただきました方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方や
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語りたいと思います。

 ※MSゴシック，Osaka等幅などの等幅フォントで最適にご覧いただけます。

------------------------------------------------------------------------

　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
------------------------------------------------------------------------
　
　今年のヒット商品にランキングされた
　北海道十勝の「花畑牧場の生キャラメル」を手に入れました。

　なかなか手に入りにくい商品で，北海道物産展に出向くも売り切れでして，
　やっと買うことができました。

　新千歳空港で１日３回の販売で１１：００販売開始にもかかわらず，
　９:００から列ができています。

　空港の１階に生キャラメルカフェがあり，ここでセットを注文した方は
　並ばずに生キャラメルを買うことができます。

　実際に，そのキャラメルを食べてみてわかったのですが
　この味なら美味しいの一言しか出ないほど美味しかったです。
　口の中でとろけます。

　価格はお土産価格で若干高めですが，この味なら納得します。

　ほかの土産店でも生キャラメルを販売していましたが，
　花畑牧場ほど人集りはできていませんでした。　

　二番煎じは売れないのでしょうね。

　北海道のこの時期はスキーシーズン前で，閑散としていましたが，
　花畑牧場への長い列ができていました。
　売れるものに景気は関係ないと体感しました。

　
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　【商品企画七つ道具】インターネットを活用したアンケート作成術（具体例編１）
------------------------------------------------------------------------

　あらかじめお断りです。
　インターネットを活用したアンケート活用法ですが，
　アンケート分析面では，インターネットを活用有無に関わらず，
　方法は同じです。

　本日は，ポジショニング分析に用いる因子分析について
　事例を用いて説明いたします。


　先回は因子分析の分析手順を示しましたので，
　今回は具体的な例を使って説明いたします。


　因子分析を行う場合
　データは評定間隔尺度で評価されたものが対象となります。
　例えば，「そう思う」から「そう思わない」の５段階評価であれば
　問題ありません。

　因子分析の説明変数間は相関関係をもとに共通因子を探る分析ですので，
　相関が全くない変数が集まってしまうと，
　共通因子は見つからず，因子分析をしても意味がありません。

　
　例えば，商品評価の説明変数がある場合
　　１．「使いやすそう」
　　２．「複雑そう」
　　３．「機能が良さそう」
　　４．「目新しそう」
　　５．「新鮮そう」
　
　「複雑そう」と「使いやすそう」は相関がありそうです。
　「機能が良さそう」と「使いやすそう」も相関がありそうです。
　ということは，
　「使いやすそう」，「複雑そう」，「機能が良さそう」で共通因子が
　潜んでいる感じがします。


　「目新しい」，「新鮮そう」で共通因子が潜んでいる感じがします。


　因子負荷量の絶対値が高いほど，共通因子その説明変数に影響を
　及ぼしていることがわかります。

　因子負荷量　　　　第１因子　第２因子
　「使いやすそう」　　0.78　　　0.07
　「複雑そう」　　　　0.89　　　0.04
　「機能が良さそう」　0.99　　　0.01
　「目新しそう」　　　0.01　　　0.94
　「新鮮そう」　　　　0.05　　　0.86
　因子負荷量の絶対値が0.5以上のもの，
　絶対値が高いほど，共通因子は説明変数に影響を及ぼしています。
　
　共通因子１＝利便性，機能性
　「使いやすそう」，「複雑そう」，「機能が良さそう」

　共通因子２＝新しさ
　「目新しそう」，「新鮮そう」　

　集約する因子数は
　固有値の中で１より大きい数と定義します。　
　他に固有値の累積寄与率を用いる場合もあります。

　固有値
　　第１因子＝2.39，第２因子＝1.50 以下第４因子まで求まります。

　今回は，因子分析を中心に解説いたしました。

　次回は，アンケート調査の分析の具体例２，重回帰分析を用いて
　選好方向を求めるをお送りします。
　お楽しみに！

　　
　★【今日の内容はいかがだったでしょうか。
　「よかった」とおもわれた方は 
　以下のクリックとご感想をおねがいいたします】

　http://clap.mag2.com/viopiomiol
　　　
　
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【今回の企画に役立つ情報】日経トレンディ２００９年１月号
------------------------------------------------------------------------
　
　2009年の新基準として，ブルーレイ・ディスクレコーダー，
　薄型テレビ，省スペース型ホームシアター，
　デジタル一眼カメラ，ネットブック，ケータイ・スマートフォン，
　ＰＮＤ，ドラム式洗濯乾燥機，高級サイクロン掃除機，
　”内食”調理家電などが紹介されています。

　キーワードは，景気を意識して水準を下げないで
　以下に今の生活を維持するための節約するかを
　共通としている感がします。

　特に，顕著なのがネットブックです。

　ネットブックの普及は今年爆発的に広まり
　なかでも「１００円」で買えるのが魅力的なのでしょう。

　私も，外出先でネットを見るのなら
　プロバイダー接続料金を払うと想定しても
　この価格なら確かに購買意欲が高まります。

　デザインも悪くなく，今現在使用している
　ノートパソコンとそれほど性能差に開きが
　感じられないからです。

　東京だけで，売れていると思いきや
　地方でも需要があり１００円で販売されている
　コーナーでは活気が感じられました。　

　個人的に気になったのはキングジムの「ポメラ」です。
　商品を実際に見に行ったのですがすでに品切れ状態。
　次回入荷も，まだ未定とか。

　商品が売れない状況にあってもニッチなものは
　売れると実感しました。

　日経 TRENDY (トレンディ) 2009年 01月号
　http://www.amazon.co.jp/dp/B001LDQ61C/ref=nosim/?tag=plansccom-22
　

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【オススメの書籍】「考え方」の考え方
------------------------------------------------------------------------

　アイデアマンはアイデアの考え方を
　知っている人・・とこんな切り口で始まります。


　アイデアは消費者の目線でゴールシーンから考える，

　アイデアがでなかったら，違う人になってみる

　突然のアイデアへの準備

　制約を使って，アイデアを出す



　事例を用いているので読みやすく
　自分の使いやすそうなものから入れます。


　バラエティやものづくり，果ては広告まで
　アイデアの重要性を訴えています。

　著者の視点で優れたアイデアを出す
　現場にいるので臨場感が伝わります。


　ただ，アイデア出しのテクニックの
　細かいところまで書かれていないのが残念な点です。

　この書籍で紹介されている
　『アイデアの作り方（著）ジェームズ・Ｗ・ヤング』
  http://www.amazon.co.jp/dp/4484881047/ref=nosim/?tag=plansccom-22
　をあわせて読むとより理解が深まります。


　アイデアは誰でもだせると敷居を下げて
　くれる一冊です。


  「考え方」の考え方 すぐれた企画は30秒で伝わる（著）指南役
   http://www.amazon.co.jp/dp/447977128X/ref=nosim/?tag=plansccom-22

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【年末年始のお知らせ】
------------------------------------------------------------------------
　
　企画システムコンサルティングは12/26（金）から1/5（月）まで
　冬期休業となります。12/26(金)以降のお問い合わせは，
　年明けからのご連絡になる場合がございます。

　よろしくお願い申し上げます。



━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
　【近況報告】
----------------------------------------------------------------------

　不思議な入浴剤が売れているそうです。

　私は，入浴剤を入れるものではないので
　わかりませんが年々特異なものが出ています。

　解ける一万円やアイスの形をした入浴剤など
　これが売れているのですから首を傾げてしまいます。

　先日も，カレーなる入浴剤をみかけ
　ネーミングは面白いのです。

　実際に，この商品を使っている人に
　話を聞いてみたいですね。

　ただの入浴剤はすでに飽きられてしまい
　奇抜なものが受け入れられる時なのかもしれません。　


　最後に，このメールマガジンも４５号を迎えました。
　最初始めたときは，ここまで続くとは思っていませんでした。
　まだまだ改良するところは多々あるかと思いますが，
　続けてゆきたいと思います。

　本年もお読み頂きましてありがとうございました。
　来年もよろしくお願いいたします。

　
　★ご意見・ご質問はお気軽にどうぞ。
　　また，取り上げて欲しい話題などもお待ちしております。
　　ご感想はこちらから 　http://form.mag2.com/stouphuhat

　＊  ホームページ：　http://www.plan-sc.com
　＊　ブログ：　http://plan-sc.jugem.jp/
　＊　音声ブログ：　http://www.voiceblog.jp/11470713/

〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
 
　▼ご意見，お問い合わせは，
　⇒ inf@plan-sc.com

　▼商品が売れない，もっと売りたいとお悩みの方はこちらから
　⇒ http://www.plan-sc.com/main/menu1.html

　▼購読・バックナンバーはこちらから
　⇒ http://archive.mag2.com/0000227723/index.html
  
　▼マガジン登録，変更，解除
　⇒ http://www.mag2.com/m/0000227723.html

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【発行責任者】有限会社企画システムコンサルティング　
　代表取締役/ヒット商品コーディネーター　石川朋雄
【会社概要】 http://www.plan-sc.com/main/company.html

　　社内・取引先・ご友人などへの転送はご自由にどうぞ。
　ただし，無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してください。

　※リンク先のご紹介内容には万全を期しておりますが，
　購読者個人の責任においてご利用ください。
　何らかの損害が発生しても，発行者は責任を負いません。
　Copyright (c) 2007 Planning System Consulting Inc. All rights reserved.　　

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

• 前の記事
• 最新の記事
• 次の記事

規約に同意して

登録した方には、まぐまぐの公式メルマガ（無料）をお届けします。