あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！ 

【あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！】〜ヒット商品を作るための分析の手順〜vol.22

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ vol.22━2008.1.11━━━━━━━━
ヒット商品コンサルタントの★あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！★　252部　　 　 
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┃目次‖・【商品企画七つ道具　　　】ヒット商品を作るための分析の手順
┃    ‖・【今週の企画に役立つ情報】日経TRENDY (トレンディ) 2008年 02月号
┃　　‖・【オススメの書籍　　　　】図解！売れる色とデザインの法則（著）高坂美紀
┃　　‖・【オススメのメルマガご紹介】
┃　　‖・【近況報告　　　　　　　】
┃　　‖発行：ヒット商品コンサルタント　石川朋雄 
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 ●　このメルマガの内容とは

 マーケティング，企画，ビジネス系のメーカーを中心に商品企画の
 コンサルティングを行っている仕掛け人が語るヒット商品企画成功法です。

 商品企画に携わっている方の初心者〜上級者まで役に立つ情報を配信します。
 また，無料レポートなどご購読していただきました方へもお送りしています。
 
 初心者へは，商品企画の考え方・諦めないで商品を
 発想できる仕方・困ったときのネタ探しをお伝えします。
 
 中・上級者の方へは，その商品が本当にお客様へ伝わっているか，
 商品の切り口は適切に表現できているかなどの秘策を語りたいと思います。

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　【このメルマガを読んで欲しい方】
　・会社／お店の経営者の方
　・商品企画，商品開発，マーケティングに携わっている方
　・お客様の声を商品に反映したいと思っている方
　・アンケート作成など，お客様の声をもっと活かしたいと考えの方
　・現状の商品では「ちょっと」と考えている方

　など。正直なところどなたが読んでも吸収できる内容は大きいと思います。
　
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　こんにちは，ヒット商品コンサルタントの石川朋雄です。
　    
　新年も早いものでもう第一週が終わってしまいましたね。
　
　皆さんは，新年はどう迎えましたか。
　私は，例年通り実家の愛知で迎えました。
　
　ただ，新年を無事に迎えたのはよかったのですが
　一つだけ無事になっていないものがあります。

　それは，風邪を引いて非常に体調がよくないことです。

　正月休み後半から風邪をひいてしまい，ここ数日のどが痛く，
　今日は声が出ません。
　
　体調管理が重要なことをしみじみに感じます。

　皆さんも，風邪やインフルエンザにはご注意下さい。
　　

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　誰でも成功するコンセプト決めを知りたくありませんか？【商品企画七つ道具】　
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　6-2　ヒット商品を作るコンセプト決めである分析の手順

  前回の復習になってしまいますが，商品企画七つ道具の
　コンジョイント分析はアイデア選択法により絞り込まれた
　アイデアの各属性についての好き嫌いや購入の意欲の
　程度を測り，顧客の期待する要因ごとの重要度と
　その最適水準を求める分析手法です。

　前回のメールマガジンはこちらから↓
　http://blog.mag2.com/m/log/0000227723/  

　コンジョイント分析の大筋の流れとしては，
　コンジョイントカードに示された商品コンセプトを回答者に
　見せてその評価データをまとめ，データから出される
　商品属性の部分効用値などを推定することです

　コンジョイント分析の手順とポイント

　１．コンジョイント分析の目的を明確化する

　２．属性を決める
　　　アイデア選択法で上位のアイデアを入れる

　３．水準を決める
　　　アイデア選択法の内容を加味して決める

　４．データ収集法と提示対象の構造を決める
　　　※一般的には，利用するソフトで自動的に決められるケースが多い

　５．コンジョイント分析ソフトへ属性と水準を入力して，
　　　コンジョイントカードの作成します

　６．適切な回答者を選ぶ
　　　※インターネット調査会社に依頼する場合は細かいターゲットを
　　　　設定できます

　７．コンジョイントカードを回答者に見せて，提示対象を評価してもらう
　　　（評価点，順序，商品比較の優劣など）

　８．回答者の結果をデータに落としこみ，部分効用値を計算する
　　　※これもを統計ソフトをお使いただければ自動化されます

　９．データをセグメントごとにわけて，
　　　層別した分析を行う必要があるか検討する。

　１０．考察を行い，レポートにまとめる

　コンジョイント分析のポイント
　１．回答者の選定にはくれぐれもご注意下さい。対象商品に
　　　できることなら関心が高い人に回答していただくことを
　　　お勧めします。また，最終コンセプトに近い形が提示されるため，
　　　同業他社に調査がゆかないよう制御を掛ける必要があります。

　２．コンジョイント分析の回答は特に，一般的なアンケートと
　　　つくりが異なりますので，できるだけ商品化に近い形に
　　　することを心がけてください。

　３．コンジョイント分析は統計ソフトをお使い下さい。
　　　一般的には多変量解析の数量化１類の考え方で，
　　　効用値を計算します。　　　
　　　購入度意向とそれぞれの属性の間で因果関係を取ります。

　次回はコンセプトを決めるコンジョイント分析の事例を紹介します。
　

　★ご不明な点やご質問は，以下にお願いします。
　直通メール< inf@plan-sc.com >まで。
　
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【今回の企画に役立つ情報】日経TRENDY (トレンディ) 2008年 02月号
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　２００８年ベストバイ計画　カメラ

　昨年は中級機の一眼レフカメラが新商品ラッシュでしたが，
　今年は，キヤノンやニコンの入門機の後継機である新製品が発売されると
　予測しています。

　一眼レフカメラは団塊世代に売れているようです。

　デジタルカメラの機能面ではいろいろ進化しているようです。
　一眼レフカメラでは，ファインダーで覗くのではなく，液晶画面を見て
　撮影するライブビュー機能が搭載されてきました。

　コンパクトカメラでは，顔認証機能と手ぶれ補正が標準装備されてきました。
　画素数は1200万画素の時代へ。

　春には，モード別ではなく，シーン識別モデルが搭載されます。
　また，笑顔度を測定するカメラが登場します。

　カシオから世界最速毎秒60秒連写の「超高速連写」デジカメが登場します。

　私も一昨年前に，デジタル一眼レフカメラを購入し，
　まだまだ使えそうですが，新しい機能は使ってみたいです。
　私のカメラはファインダーを覗かないと写真は撮れません。
　ライブビュー機能は非常に興味を持ちます。
　今後，機能や性能は上がり，価格は安くなると状況はさらに加速しそうです。　
　
　日経TRENDY (トレンディ) 2008年 02月号
　http://www.amazon.co.jp/dp/B00117DNY6/ref=nosim/?tag=plansccom-22
　　
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【オススメの書籍】図解！売れる色とデザインの法則（著）高坂　美紀
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　本を開くと
　法則３：コンビニやスーパーの照明下で最も目立つ色は？
　「黒」「白」「赤」「金」のどれ？
　と書かれています。どれだと思いますか？
　
　売れる「色」，「形」，「パターン」，「配置・レイアウト」の法則が
　５１項目載っています。市販されている消費財について，様々な法則が
　書かれており，商品パッケージ以外にも応用できそうです。

　売れる色の法則は
　ターゲットの「好きな色」，「売りの伝達をする上で「役に立つ色」，
　心地よさをつくる「美しい配色」と冒頭に書かれています。

　冒頭の法則３：の答えは「白」。
　江崎グリコ，ポッキー極細の例で書かれています。
　地色に「白」を使って，ポッキー史上最もすっきり見えるデザインになり，
　ポッキーが飛び出しているように見えます。
　
　商品自体の中身はもちろん，外観のパッケージや色が購入意欲をそそります。

　図解！売れる色とデザインの法則（著）高坂　美紀
　http://www.amazon.co.jp/dp/4798017574/ref=nosim/?tag=plansccom-22　


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【180日でヒット商品を作ることができる商品企画七つ道具説明会】
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　2008年度の商品企画七つ道具説明会は1月18日金曜日が第一回目です。
　ご興味のある方は，お気軽にご参加下さい。

  お一人様のお申込がありましたので，残り席４名様と
　なりました。開催日が近くなっておりますので
　ご興味のある方はぜひともご参加下さい。　
 
  詳細はこちらをクリックして下さい▼
　http://www.plan-sc.com/main/seminar02.html


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【不定期ボイスブログ「石川朋雄の180日でヒット商品ができる商品企画ボイス」】
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　最新号アップしました。
　http://www.voiceblog.jp/11470713/

　第10回　企画に役立つアンケート調査とは
　
 ちまたで行っているアンケートではお客様の本音は
 つかめません。お客様から本音を引き出す仕掛け
 作りをご紹介します。

　詳しい内容は下記をクリックして下さい。
　http://www.voiceblog.jp/11470713/

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　■□■仕事時間を１／３に減らし，売上を３倍に増やす！■□■
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　中小企業経営者の方とお会いすると
　「忙しい割にちっとも儲からない」，よくこんな言葉を耳にします。
　これは常識のワナに陥っているのです。
　実は「暇にしている人の方が儲かる」
　これが真実なのです。一体どういうことなのか？
　★答えはこちらです ⇒ http://www.mag2.com/m/0000127189.htm

　経営者の方にとって売り上げアップは至上命題ですよね。
　ヒット商品もそうですが，売れなければ意味がありません。

　企画するのも大事ですが，売上を増やすことはさらに重要です。

　そんな売上を上げたい経営者の方にとって
　まさに必須なメールマガジンです。

　発行されている村松達夫さんは昨年２冊目の書籍を出されました。

　売上アップに困られている経営者の方はまずは
　ご購読してみてはいかがでしょうか。

　仕事時間を減らして，売上を上げるという現場で体験した
　机上の空論ではないこれ以上のない内容です。

　ご購読はこちらから　⇒ http://www.mag2.com/m/0000127189.htm


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　【近況報告】
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　新年は仕事始めから，昨年度お仕事を頂きましたクライアント先へ
　商品企画七つ道具の復習をかねてご説明に伺わせていただきました。

　なんでも，年内中にそのクライアント様から新しい商品が
　出る可能性が高いらしいと伺いました。

　商品企画七つ道具を進めて，お客様の声から出てきた商品なので
　私も売れる可能性は非常に高いと思います。
　もちろんデータでも検証されています。

　ぜひとも，商品化して頂きたいですね。

　もし，商品化されたときには皆様にもご紹介
　いたしますのでよろしくお願いします。　

　今回も最後まで，お読みいただきありがとうございました。
　次号もよろしくお願いします。　　
　
　★ご意見・ご質問・仕事の依頼などどんな些細なことでもいいので
    メール下さい！必ずお返事は書きます。
　　また，取り上げて欲しい話題などもお待ちしております。
　　→　mail@plan-sc.com

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　＊　あなたの会社にも180日でヒット商品を作れる！
　＊　発行人： 企画システムコンサルティング　石川　朋雄
　＊　E-MAIL： inf@plan-sc.com
  ＊  ホームページ：　http://www.plan-sc.com
　＊　ブログ：　http://plan-sc.jugem.jp/
　＊　音声ブログ：　http://www.voiceblog.jp/11470713/

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 ただし，無断転載は厳禁です。出所を必ず明記してくださいね。

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　おいてご利用ください。何らかの損害が発生しても，発行者は責任を負いません。
　Copyright (c) 2007 Planning System Consulting Inc. All rights reserved.　

　いただいたメールは個人を特定できない形で，メルマガ・ブログ等で
　引用させていただくことがあります。ご了承ください。

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