2009/03/25
【商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから】“トップバリュ”ほか
┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏ 〜商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから〜 ネーミングコラムVol.23 ■発行者サイト http://www.naming-ya.com/ ┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏ ［ネーミング屋.com]のネーミング次郎です。 侍ジャパンが勝ちました。 正直、期待はしていたけれど、 いくらなんでも今回は優勝するのは難しいだろう、 と思っていたので、大感激しています。 「侍ジャパン」というチームネーミングも 昔の漫画の「侍ジャイアンツ」みたいだとか、 日本といえば馬鹿のひとつ覚えのように「侍」だとか、 いろいろと言われたけれど 勝てば万事オーケーということで。 さて今回もコラムを2本ほど。 このメルマガは、今までのヒットネーミングや気になったネーミングを 毎回コラム形式でお伝えするものです。 [ネーミング屋.com]についてはこちらへ。 ↓ http://www.naming-ya.com/ ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃★┃ＰＢ「トップバリュ」など ┃ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 最近スーパーに買物に行くと、 PB(プライベートブランド)商品が増えていることに気づく。 いわゆるメーカーの一般ブランドではなく 小売会社独自のブランドで、一般ブランドに比較して安い。 有力な小売店会社は、それぞれ自分のところのPBをもっている。 買う立場からみれば、実際に作っているのは普通のメーカーだし、 特に食品なんかは胃の中に入れてしまえば 他人にはブランド名なんてわからないので、 PBでいいやとなる。 特に今の不況ではなおさらだ。 で、今回はそのネーミングの比較など。 代表的なものをいくつか挙げると、 まずジャスコなどのイオングループが「トップバリュ」。 イトーヨーカドーなどセブン&アイが「セブンプレミアム」。 西友が「グレートバリュー」。 ユニーは「UUCS」というのがあったが、 傘下のサークルKサンクスとともに4月から 「＋KACHIAL」(カチアル)という新ブランドを導入するらしい。 こうやって見ると、活況なわりには、 あまりいいネーミングはないなぁというのが正直なところ。 全体に「安いんだけど、中味はいいんだよ。価値は高いんだよ」的な 言い訳型ネーミングのオンパレードですね。 特に西友の「グレートバリュー」なんて、 おいおい、大声でそんなこと言って恥ずかしくないのか、と感じてしまう。 トップバリュより上だからグレートバリュー？ さすが単細胞なアメリカの親会社=ウォルマートが 経営するだけのことはある。 グレート無神経ですね。 日本人てもっと繊細なんだからさぁ… それにあの店舗の中、 もう少し明るく美しくするとかできないのかなぁ。 ディスプレイも無造作だし… 接客業なんだから安さ以外にも大切なことがあるでしょ。 それじゃぁ、日本撤退になりかねませんよ… と、次から次へと小言がでてきますね。 西友はネットスーパービジネスで他社に先駆けている点では 非常に注目はしているけど、 リアル店舗ではアメリカ型の経営がうまく行くとはあまり思えない。 ちなみにウォルマートに完全買収される前は 「ファインセレクト」というPBでした。 こちらのほうがまだマシです。 西友で思い出したけど、 「無印良品」はもともとは西友のPBでしたね。 できた当時はもちろんセゾングループで、 グループ全体の勢いも凄かった頃だ。 結局、セゾングループは実質解体されてしまったけど、 無印良品は独立し店舗を広げ、 今やパリやロンドンにも進出している(たしか欧文名は「MUJI」)。 PBブランドではいちばん出世のブランドじゃないでしょうか。 結果論かもしれないけど「無印良品」というネーミングは やっぱりいいですね。 ノンブランドということをそのまま素直にネーミングしたのだろうけれど、 日本語のぶんだけ誠実感もあるし、 コトバとして定着感がある。 独立して展開できるだけのネーミングになっている。 そういった目で眺めてみると、前述したPBのネーミングからは、 そこまでのポテンシャルも志も到底感じない。 薄っぺらな印象を受ける。 特に「グレートバリュー!」などと叫んでいる(ように僕には聞こえてしまう) 今の西友のPBが、とっても脳ミソのないものに感じてしまいます。 ●イオングループ トップバリュ http://www.topvalu.net/brand/topvalu.html ●セブン＆アイ セブンプレミアム http://www.7premium.jp/ ●西友 グレートバリュー http://www.seiyu.co.jp/pb/gv/gv_main.shtml ●無印良品 http://www.muji.net/store/ ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃★┃薬品「正露丸」 ┃ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 新規上場というと、 まだ歴史が浅いベンチャー系企業というイメージがある。 ところが先日、創業からは100年近い、 会社設立からでも60年以上経っている企業が新規上場した。 あのラッパのマークの大幸薬品、正露丸の会社です。 広く知られている話だけど、「正露丸」というのは、 できた当時は「征露丸」というネーミングだった。 日露戦争のとき、兵士たちが胃腸薬として持参したことから来ている。 ロシアを征するための薬ということですね。 そういえばＣＭでよく流れていたあのラッパの音も、 昔の兵隊さんたちの起床ラッパみたいな音色だ。 結局、世界の貧しい小国ニッポンが まさかまさかで当時の大国ロシアを破ってしまい、 この薬への注目も国民的になってしまったらしい。 もちろん因果関係なんて実証されていない。 ただそういった無邪気さというか、 無知さがまだ残っていた時代だったからでしょう。 ロシア人とビジネス交渉をする人は、 この、元「征露丸」という名前のクスリを持参していけば、 ゲンかつぎぐらいにはなるかもしれません。 ちなみに原油バブルがはじけ、世界金融危機になった今、 通貨ルーブルなんて信用したらダメです。 それならまだ毛ガニで決済してもらったほうが得策です。 なんたって昨年、株価が暴落したら、 勝手に市場を何日も休みにしてしまうような国。 公正な資本主義が根付いているとはとても思えません。 ・・・すいません、ちょっと話がそれてしまいました。 正露丸の名前については、もうひとつ。 これは一般名詞であり固有名詞ではないこと。 つまり大幸薬品だけの製品名ではなく、 他の会社でも正露丸という薬を販売できるし、 実際に発売もしていること。 これは正式に最高裁の判決で確定しています。 といっても、正露丸といえばラッパのマークの大幸薬品だよね、 と誰もが思うくらい浸透しているから、 市場占有率はほぼ独占といっていいと思うけれども。 会社から見ても、正露丸とその関連のセイロガン糖衣は主力商品どころか、 ほとんど全てと言っていいほどです。 １ビジネス1会社どころか、１商品1会社に近い。 本社ビルの設立も社員の給与の支払いも、 ぜんぶ正露丸がやってくれてきたようなもんでしょう。 上場企業でいえば養命酒酒造なんかも近いかもしれませんね。 ちなみに味の素は全然違います。 同名の化学調味料なんて、会社の事業のほんのわずかに過ぎません。 僕が子供の頃は、どの家にも正露丸があって、 「お腹がいたいよ〜」といえば、「正露丸でも飲んどけ！」と 条件反射的に親から言葉が返ってきたものだった。 阪神タイガースが火消しに藤川を投入するように、当たり前のことだった。 だから、あんなウサギのフンのような真っ黒な薬でも、 無理やり飲み込むようにしていた。 でも今はどうなんでしょう。 少なくともウチの家には正露丸なんて置いてないし、 今の子供は飲んだ経験もあまりないと思う。 そうやって考えると、今後、この会社は 新規事業とか、新規市場地域を開拓しないと 大変なんじゃないかなと感じます。 ロシアと敵対している周辺国に、日露戦争の話とともに売り込んだら、 けっこう売れるかも。 別に戦争を煽っているんじゃありませんが。 ●大幸薬品ホームページ http://www.seirogan.co.jp/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 今回も読んでいただき、どうもありがとうございました。 「ネーミング」というニッチなものがテーマのメルマガですが、 マーケティングや宣伝、販促、商品開発に関わる仕事をしている知り合いがいたら、 教えてもらえるととっても嬉しいです。 今後ともご愛読よろしくお願いします。 ★できればお願いです★ また皆さんが気づいた、見つけた、面白いネーミングがあったら どんどん気軽に教えてください。→info@naming-ya.com コラムでも取りあげてみたいです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎[ネーミング屋.com]とは、日本の広告界の一線級のクリエイターが、 どんな地域のどんなネーミングでも明朗・格安料金で請け負うものです。 詳しくはこちらを→http://www.naming-ya.com/ ================================================= ■メルマガ「商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから」 ■発行元：ネーミング屋.com http://www.naming-ya.com/ ■発行システム：『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ 配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000227225.html ご意見・お問い合わせ、ぜひお気軽にどうぞ info@naming-ya.com ==================================================
