2008/07/04
【商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから】“キッコーマン”ほか
┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏ 〜商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから〜 ネーミングコラムVol.16 ■発行者サイト http://www.naming-ya.com/ ┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏ ［ネーミング屋.com]のネーミング次郎です。 とってもごぶさたでしていてすいません。 さて新東京タワーのネーミングが 「東京スカイツリー」に決定しましたね。 以前、このメルマガで予想したとおりでした。 →http://archive.mag2.com/0000227225/20080404110000000.html 東京はオリンビックの候補予定地に残る一方 まだまだ予断を許さない新銀行東京の行方など、 気をもむことが多いです そういえば新銀行東京のこと、みんな「石原銀行」なんて言ってますね。 ちょい昔、「ムネオハウス」なんてのもありました。 不名誉も度が過ぎると、個人名でペットネーミング化するんだなぁ。 このメルマガは今までのヒットネーミングや気になったネーミングを 毎回コラム形式でお伝えするものです。 [ネーミング屋.com]についても興味をもっていただけると、うれしいです。 詳しくはいちばん下を見てくださいね。 ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃★┃醤油「キッコーマン」 ┃ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ ここのところ、ますます世界中で盛り上がっている日本食ブームとともに、 醤油の象徴である「キッコーマン」の存在も世界で大きくなりつつある。 「ショウユ」という一般名詞のかわりに 「キッコーマン」と使われることも多いらしい。 こういう現象はときどきあって、 オートバイのことを「ホンダ」といったりする地域も世界にはあった。 昔、開高健さんのエッセイで読んだ記憶があります。 キッコーマン=kikkomanて、世界ブランドとして 欧米人もすんなり馴染めるような名前ですね、 「ウォークマン」のようにね。 語感の歯切れもいい。 もちろんそれは偶然で、もともとは「亀甲萬」という、 日本のイニシエとかを伝えるような字面だったわけだけれど、 今となってはとてもいいブランドネーミングになったといえます。 もともと会社の本社がある千葉に香取神宮というのがあって、 その山号である「亀甲」に “鶴は千年、亀は万年”の縁起から萬の字（旧字ですけどね）をとった。 ほら、ＣＭの最後に出てくるロゴマークも、 亀の甲羅のようになっているでしょ。 それが、今や世界的ブランドになった。 鶴さん亀さんにもご報告したいですね。 昔は海外旅行のとき、醤油をもっていく人も結構いたらしいけれど、 今はもうそんな必要はなくなった。 少なくとも先進国では。ちゃんとキッコーマンが手に入れられるから。 日本人を「生魚を醤油に付けて食べる人種」なんて軽蔑する人もいない。 日本食なんてしょせんエスニックの一つとして受け入れられているに過ぎない と思っていた僕も、こんな時代が来るとは思わなかなった。 でも本当にあのアングロ・サクソンの、ＩＱの低い舌がわかっているのかなぁと、 ときどき懐疑的にはなるけれど。 キッコーマンの世界戦略の道のりには、実は長い歴史がある。 最初に米国に進出したのは、50年以上も前のことだ。 まだ日本人は全員キモノを着ていて、 チョンマゲを結っていると考えられていたような時代だ。 ケチャップやマヨネーズのようなカラフルな色ではなく、 墨のような真っ黒なソース（しかも水っぽい）を最初に口にしたアメリカ人は 相当気味が悪かったと想像する。 そう考えると、今の成功は本当に奇跡だと思う。 大きなキッカケになったのは、テリヤキ＝teriyakiが浸透したことだろう。 甘味を加えた味は、これならアメリカ人も口にできるとブームになった。 今でもロスあたりのレストランで、 あのテリヤキソースを付けたインチキ寿司に出会うけれど、 あれはあれでなかなか旨いもんだと 純正日本人の僕も思ったりしています。 ●キッコーマンホームページ http://www.kikkoman.co.jp/ ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃★┃ウェブサイト「あらたにす」 ┃ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 今、テレビを見る時間とパソコンを見る時間、どちらが多いかと言ったら、 僕の場合、圧倒的に後者になる。 もちろん仕事時間を入れずに、プライベートの時間だけの話だ。 毎日のニュースでさえほとんどパソコンで知る、パソコンで映像を見る。 テレビなんて１週間に数時間も見るかどうか。 おかげで最近のお笑い芸人やタレントの名前を知らなくて、大恥をかくけれど、 まぁ、そんなことはどうだっていい（と一人勝手に思いこんでいる）。 では新聞は読むかと言うと、僕の場合、実はよく読んでいるんです。 日経なんてもう、除菌室の清掃人のようにスミズミまで目をこらします。 ただふと、いつまでリアルな新聞を読むんだろうかと思うときもある。 ネットでも同じ記事を配信しているから、 そのうちネットで読むようになるかもしれない。 アップルの「ｉ−ｐｈｏｎｅ」が発売されるなど、 今後、携帯がどんどんＰＣ化してどこでも読めるようになると、 そうなるかもしれないかなぁ、なんて感じています。 今、マスメディアはネットの発達で相当な危機感をもっている。 そのため、いろんな手を打ってもいる。 新聞でいえば、読売、朝日、日経が合同で 「あらたにす」というサイトを立ち上げたこともその表れだと思う。 これは３紙の記事を読み比べできるサイトで、かなり画期的なことだ。 もう自分トコの利益ばかり考えるのではなく、 業界全体が協力して盛り上げていかなければいけないと考えたからだろう。 「あらたにす」というのは、“新しくする”という意味の古語だという。 ロゴは「新ｓ」となっている。 New＋ｓで、ニュースということですね。 「あらたにす」という響きが、とても誠実で新聞らしくて、 いいネーミングだと思います。 ウェブサイトのネーミングに、 あえてこういった万葉的なというか、古風なトーンをもってきたことは 新鮮な気がします。 新聞は“インテリが作ってヤクザが売る”といわれたくらい、 自分のところの購読者を増やすためにエゲつないことをしていた。 僕なんか、最初に一人暮らしを始めたとき、 夜、突然訪れる販売拡張員の人が本当に怖かった。 そう考えると、ずいぶん健全でオープンな時代になったもんだなぁ、と思います。 ネットの発達のおかげかな。 読売も新聞だけじゃなく、野球のほうでも、 こういった共同体意識でやってもらえればいい。 今までさんざん自分のチームにだけ都合のいいように ドラフトやＦＡを制度化したけれど、 さすがにもうそんな時代じゃないことはわかっているはずだ。 これだけメジャーリーグが身近になった今 「巨人にしか入らない」なんていう田舎者のドラフト候補生もいないし、 巨人戦と晩酌が毎日の楽しみという昭和のお父さん類も絶滅に近づいている。 野球界もちゃんと連携して「あらたにす」してほしいものです。 ま、パリーグは合同のマーケティング組織を立ち上げるなど、 既にやっているけどね。 ●新聞読み比べサイト「あらたにす」 http://allatanys.jp/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 今回も読んでいただき、どうもありがとうございました。 「ネーミング」というニッチなものがテーマのメルマガですが、 マーケティングや宣伝、販促、商品開発に関わる仕事をしている知り合いがいたら、 教えてもらえるととっても嬉しいです。 今後ともご愛読よろしくお願いします。 ★できればお願いです★ また皆さんが気づいた、見つけた、面白いネーミングがあったら どんどん気軽に教えてください。→info@naming-ya.com コラムでも取りあげてみたいです。 ★東海地方の方で商標調査・登録をするなら★ ネーミングの権利をきちんと持ちたいなら、商標登録が必要です。 名古屋を拠点にお客様と親密な関係をもちながら、 数々の実績をあげてるのが「あいぎ特許事務所」です。 東海地方の方で商標登録を考えている方に、おすすめです。 ブログもぜひご覧ください。 ●あいぎ特許事務所 http://www.aigipat.com/ ●商標専任弁理士のブログ「名古屋の商標亭」http://blog.goo.ne.jp/aigipattm ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎[ネーミング屋.com]とは、日本の広告界の一線級のクリエイターが、 どんな地域のどんなネーミングでも明朗・格安料金で請け負うものです。 詳しくはこちらを→http://www.naming-ya.com/ ================================================= ■メルマガ「商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから」 ■発行元：ネーミング屋.com http://www.naming-ya.com/ ■発行システム：『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ 配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000227225.html ご意見・お問い合わせ、ぜひお気軽にどうぞ info@naming-ya.com ==================================================
