2008/04/28
【商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから】“傘ぽん”ほか
┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏ 〜商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから〜 ネーミングコラムVol.14 ■発行者サイト http://www.naming-ya.com/ ┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏ ［ネーミング屋.com]のネーミング次郎です。 このメルマガは今までのヒットネーミングや気になったネーミングを 毎回、コラム形式にてお伝えするものです。 都内に住んでいると、最近、再開発が目につきます。 赤坂では「赤坂サカス」というのができました。 赤坂の「坂」と「咲かす」をかけたネーミングですね。 二子玉川でも大規模な再開発が進んでいるようです。 こちらは「二子玉川ライズ」というネーミングだそうです。 わりとフラットな名前ですね。 ちょっと間隔があきましたが恒例のコラムを。 [ネーミング屋.com]についても興味をもっていただけると、うれしいです。 詳しくはいちばん下を見てくださいね。 ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃★┃傘袋自動装着機「傘ぽん」 ┃ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 雨の日、デパートやオフィスビルの入口で、 傘を畳んで挿しこむと自動的に透明の袋にしまってくれる、とってもありがたい機械。 その存在は今の日本人ならみんな知っていると思うけれど、 名前は知っている人が少なかったのでは? 「傘ぽん」というのが、ちゃんとした名前。 このネーミング、とっても生理的で可愛くて好きです。 なんでもヨーロッパなど海外への納入も次々と決まっているとか。 海外での名前も「カサポン」(kasapon?)で、 既に商標登録もすまされているらしい。 欧米人にも覚えやすい発音じゃないだろうか。 なんたが始めから、世界展開を考えていたような、 チャーミングなネーミングですね。 傘ぽんを初めて使う外国人は、たぶん相当驚くと想像する。 そもそも彼らには、こんな商品をつくる発想がないと思う。 人への気配りをすぐれたモノにしてしまう日本の技術というのは本当に凄い。 ウォシュレットなんかもそうですね。 真冬に海外から日本に帰ってきて、あの暖かい便座に座ると、 なんだかとても「いいなぁ」という気分になる。 世界の男の理想を表現する言葉で昔から 「アメリカ式の家に住んで(広い！)、日本人の妻をもらい(従順！)、 中華料理を食べる(美味い！))」と言うのがあったけれど、 今ふうにアレンジするともうひとつ 「日本の製品に囲まれて」という言葉を入れてもいいと思う。 「日本人の妻」は、今はどうなんでしょう。 差し替えの検討余地はあるかも。 気づいている人も多いと思うけれど、傘ぽんは電化機器じゃない。 電源もコードいらない、いわばアナログ機器なのだ。 だからメンテナンスコストもほとんど必要ない(たぶん)。 高度なハイテク技術がなくても、 ちゃんと素晴らしいオンリーワンができるという典型のような商品だ。 作っているのも、新倉計量器というあまり聞いたことがない名前の会社。 ハデに目立つ存在じゃないけれど、 やさしい声をかけてくれるクラスメイトを発見したみたいで、 なんだかうれしくなる。 計量器会社がどうしてこんな商品、思いついたんだろう。 海外でも大ヒットして、そのうち「ウォークマン」などと同じように、 英語の辞書に載るくらいになるといいなぁ。 期待しています、傘ぽん。 ●新倉計量器「傘ぽん」 http://www.niikura-scales.co.jp/ ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓ ┃★┃旅サービス「大人の休日倶楽部」 ┃ ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┛ 「大人」というコトバについて書いてみる。 最近、成人年齢や選挙権を20歳から18歳に下げる議論が起こっている。 「大人」と「成人」とは、１ミリも違わない同義語とはいえないけれど、 まぁ、同じようなものだ。 実際、ある調査によると、大人をイメージする年齢は 現行の成人年齢である「20歳以上」がいちばん多かったという。 成人というのが法的な規定であるのに対して、 大人というのはパーソナルな精神面のニュアンスが大きい。 “18歳で私は年老いた”と言った、フランス人の小説家もいたのだし。 要は心の問題だというわけ。 とはいっても、すでに中年や熟年になってしまった人に、 あえて「大人の」なんて、もったいぶったネーミングはしないのが普通だと思う。 ところがＪＲ東日本は、50歳以上の運賃割引サービスに 「大人の休日倶楽部」なんていうネーミングをしている。 男性65歳以上、女性60歳以上になるとさらに割引率が高くなるもので、 どう見ても、高齢者向けのサービスなのだ。 こんなふうに２度目、３度目の成人式を済ませているような人に向かって、 「大人の」というのはどうなんでしょう。 僕はちょっと違和感をもちます。 ちなみにＣＭに出ているのは、吉永小百合さん。 ＪＲ東日本なので、関東地方以外の人は見たことがないと思うけれど。 同じようなネーミングではヤマハの「大人の音楽レッスン」というものがある。 コア・ターゲットは、やはり50代以上の人たちだと思う。 とはいうものの、こちらは、20代や30代でも入会できる。 大人という広い言葉でくくってしまってもおかしくはない。 またヤマハは子供教室のイメージが強いので、 それに対抗する意味でも、大人の音楽レッスンというネーミングは、わかりやすい。 一方、ＪＲ東日本のサービスは 同じ大人でも50歳未満の人は受けられないという明確な規定がある。 いくら一家の大黒柱だろうと、孫ができたと喜んでいようと、 50歳にならない人間をＪＲ東日本は大人と認めてくれないらしい。 もちろんさっき言ったように、「大人」というのは実年齢だけじゃなく パーソナルな精神面の意味合いが大きいことはわかっている。 じゃあ、50歳過ぎの精神性のどんな部分が大人なの? それは30歳や40歳では不可能なことなの? としつこく問い詰めたいのは僕だけでしょうか。 思うにJR東日本の場合、ネーミングを決めるとき、 たんに「大人」という以上に いいイメージの言葉が見つからないと判断しただけだと思う。 たとえばハッキリと「シニアの休日倶楽部」や 「ミドルからの休日倶楽部」と言ったようなネーミングにしたら、 当人たちがあまりいい気分になれないのでは? と考えたとか・・・。 その踏み込めなささが、もと国営企業のDNAなんですかね。 以上、以前取り上げた「青春18きっぷ」に続いての、 ＪＲの気になるネーミングでした。 ●えきねっと「大人の休日倶楽部」 http://www.jreast.co.jp/otona/ ●ネーミング屋.comコラム「青春18きっぷ」 http://www.naming-ya.com/column/2007/12/18.html ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 今回も読んでいただき、どうもありがとうございました。 「ネーミング」というニッチなものがテーマのメルマガですが、 マーケティングや宣伝、販促、商品開発に関わる仕事をしている知り合いがいたら、 教えてもらえるととっても嬉しいです。 今後ともご愛読よろしくお願いします。 ★できればお願いです★ また皆さんが気づいた、見つけた、面白いネーミングがあったら どんどん気軽に教えてください。→info@naming-ya.com コラムでも取りあげてみたいです。 ★東海地方の方で商標調査・登録をするなら★ ネーミングの権利をきちんと持ちたいなら、 弁理士による商標登録が必要です。 名古屋を拠点にお客様と親密な関係をもちながら、 数々の実績をあげてるのが「あいぎ特許事務所」です。 東海地方の方で商標登録を考えている方に、おすすめです。 ブログもぜひご覧ください。 ●あいぎ特許事務所 http://www.aigipat.com/ ●商標専任弁理士のブログ「名古屋の商標亭」http://blog.goo.ne.jp/aigipattm ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◎[ネーミング屋.com]とは、日本の広告界の一線級のクリエイターが、 どんな地域のどんなネーミングでも明朗・格安料金で請け負うものです。 詳しくはこちらを→http://www.naming-ya.com/ ================================================= ■メルマガ「商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから」 ■発行元：ネーミング屋.com http://www.naming-ya.com/ ■発行システム：『まぐまぐ！』 http://www.mag2.com/ 配信中止はこちら http://www.mag2.com/m/0000227225.html ご意見・お問い合わせ、ぜひお気軽にどうぞ info@naming-ya.com ==================================================
