2007/10/22
【商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから】“SKiPほか”
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〜商品も会社もお店も、成功はまずネーミングから〜
ネーミングコラムVol.7
■発行者サイト http://www.naming-ya.com/
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［ネーミング屋.com]のネーミング次郎です。
先日、新聞を見ていたら、お歳暮の広告が出ていました。
もうそんな季節なんですね。
以前、最近のM&Aブームについて書いたことがありましたが、
その後、伊勢丹と三越が経営統合を発表するわ、
ビクターはケンウッドに売られるわ、
キリンが協和発酵を買収するわ、
本当に凄い時代になってきたと思います。
本日も、ウォールマートが西友の100%子会社化と上場廃止を発表しています。
何かで読んだのですが、西友の時価総額なんて、
ウォールマートの1日の売上げ程度しかないらしいです。
さて皆さんが新しい商品やサービス、新しい会社やお店を始めるとき、
もっとも大切なのがネーミング。
で、[ネーミング屋.com]のメンバーである僕が、
今までのヒットネーミングや気になったネーミングを
毎回、コラム形式にてお伝えするのが、このメルマガです。
今回は第７号を送ります。
[ネーミング屋.com]についても興味をもっていただけると、なおうれしいです。
詳しくはいちばん下を見てくださいね。
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┃★┃搭乗サービス「ＳＫｉＰ」 ┃
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何か物事が便利になると、以前はよくあんな面倒くさいことしていたなぁと、
はるか遠い時代を思い起こすような感覚になる。
最近、特に多い。
ITをコアにした生活変革のスピードが速いからだ。
昔は飛行機に乗るとき、搭乗券を持ってカウンターでチェックインをしていたんだ・・・
そんな懐かしさを感じる日も、もう間近だと思う。
全日空(ANA)が12月までに国内線のすべてで、
“チェックイン不要、タッチで搭乗できるサービス”にするからだ。
このサービスの名前が「SKiP」。
森光子さんのCMが一時よく流れていたので、すでに認知度も高いだろう。
とても上手なネーミングだと思う。
名前の通り、面倒な手続きをスキップしてくれる。
「スカイ」と「切符」の合わせ言葉でもある。
「i」だけを小文字にしたのもいい。
ロゴタイプも人なつこくてチャーミングだね。
SKiPは、マイレージカードなどのほか、おサイフケータイでもタッチでいける。
まったく便利になったものだと感心する。
天国に行って10年前に死んだ人と会話したとしたら、
どうやったら理解してもらえるのか説得に苦労するだろう。
全日空はネーミングや広告が上手な企業のひとつだ。
日本航空(JAL)と比べれば、よくわかる。
それがそのまま経営状況と就職人気ランキングの差にもなっている。
スチュワーデスのルックスの差になっているという主張も、僕の回りでは多い。
最近の他のネーミングでいえば
「旅達」(たびだち／旅行情報をネットで届けるサービス)や
「旅作」（たびさく／オリジナルのプランが作れるサービス）というのも上手い。
ＣＭも毎回、レベルの高いものを制作している。
ところで世の中が便利になっていく一方では、もちろん困ったことも出てくる。
僕の場合、ひとつはＰＣやケータイサイトにログインするときの
ＩＤやパスワードが多すぎて、とても覚えきれないこと。
いちいち手帳をめくるのも面倒だし、どこにメモしたか見つけられないときもある。
もうひとつはSKiPで使うような
ＩＣカード、メンバーズカード（ポイントカード）が増えすぎてしまうこと。
福沢諭吉ではなくカードでお財布がパンパンになってしまう。
１枚にまとめられたらいいだろうと思うけど、
競合会社や競合店がある以上、難しいんだろうなあ。
●ANA「SKiP」
http://www.ana.co.jp/dom/checkin/skip/
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┃★┃銀行「ゆうちょ銀行」 ┃
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10月から郵政民営化がスタートした。
それにともない貯金部門は「ゆうちょ銀行」となった。
ネーミング的には特別なことはない。
今までの「郵貯」という資産を生かしたきわめてノーマルな名前だ。
おなじく保険の「かんぽ生命」もそう。
政治家が、選挙ポスターでは、自分の名前の全部または一部を平仮名するのと
似ている。
政治家は投票用紙に自分の名前を書いてもらえやすいようにするという
明確な目的があるのだが、ゆうちょ銀行はどうだろう。
ただ銀行で平仮名の名前というのは珍しいのではないか。
地銀などではありそうな気がかるけど、調べてないのでわかりません
・・・とここまで書いたら「りそな銀行」があったと気づきました。
「りそな」さんたらもう! あまりにも影薄すぎです。
あと「あおぞら銀行」というのもできましたね。
そういえば、バブルの頃（だっけ？）「トマト銀行」というのが話題になった。
今でもちゃんと営業を続けている。
恐ろしいスピードで次々と淘汰されていく時代にも残っているのは、立派だと思う。
「ゆうちょ銀行」のノイズにかき消されがちだが、
実は他にも10月からスタートした銀行がいくつかある。
流通系では「イオン銀行」。
コンビニATMの手数料を中核とした「セブン銀行」とは異なり、
有人店舗主体のビジネスモデルで営業する。
ネット系ではソフトバンクグループから独立したＳＢＩが、
新たに「住信SBIネット銀行」を始めた。
既に住宅ローンも扱っている。
さらには欧米系のシティやHSBCも、日本に本腰を入れた土俵入りを始めた。
生活者としてはそれだけサービス競争が激しくなることなので、ありがたい。
新規の銀行の皆さんは、土俵の外に落ちないようお互い競い合って頑張ってください。
「りそな」さんもね。
●ゆうちょ銀行
http://www.jp-bank.japanpost.jp/
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(後記)
今回も最後まで読んでいただき、どうもありがとうございました。
「ネーミング」というニッチなものがテーマのメルマガですが、
マーケティングや宣伝、販促、商品開発に関わる仕事をしている知り合いがいたら、
教えてもらえるととっても嬉しいです。
今後ともご愛読よろしくお願いします。
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どんな地域のどんなネーミングでも明朗・格安料金で請け負うものです。
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