戦略的デザインとマーケティングで売上向上・集客増！ [まぐまぐ！]

2008/09/02

戦略的デザインとマーケティングで売上向上・集客増！

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【　戦略的デザインとマーケティングで売上向上・集客増！　】
　 Vol.11

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「広告上手でマーケティングセンスのいい企業」になるための
＜現場発想＞広告マーケティング特別講座です。

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前々回、企業経営に必要な「経営構想力」を3つに定義しました。

１　企業ミッション
２　企業ビジョン
３　企業戦略　　　です。

今回はふたつめの「企業ビジョン」について考えましょう。

企業は、なぜ企業はビジョンを持つのか、持たなければ、
存続できないのか、というのがテーマです。

「企業ビジョン」とは、企業が目指す理想の状態です。
もっと大きくしたいという理想。
もっと技術に強くなりたいという理想
目指すべき理想としての「すがた」です。

その構築のためには、市場でのトップ企業を、「ベンチマーキング」
しましょう。

「ベンチマーキング」とは、トップ企業や2番手企業を自社と比較して、
その違いを分析、いいところを見習って、達成すべき目標とすることです。
理念やビジョンの意味を参考にして、積極的に、真摯に取り入れましょう。
そうすると大きな目標が設定でき，成長のチャンスになります。

「企業ビジョン」の効果としては、

　・社員の求心力や判断基準
　・顧客へのアピール
・採用でのブランディング
　　
たとえば、こんなとき
■新規事業の話があった場合、何を基準にやる・やらいないを決めますか?
■社員の今後の進みたい方向性はどうなっていますか?
■会社の将来像は何ですか?

こんなとき企業ビジョンは、役に立ちます。

つまり、「企業ビジョン」の活用方法は
■企業のブランドイメージの構築できること。
■社員のモチベーション意識・意志の統一でき、パワーが集中できます。
■企業の将来像の明確化でき、発展のスプリングボードになります。

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●ツールへの展開
ミッションと一緒に、大判パネルにして、受付や、社内で掲示する。
ミッションと一緒に、小冊子にして、社員全員が持ち、確認する。
ミッションと一緒に、毎朝、毎期、会議の前に全員で唱和する。
ミッションと一緒に、社外向け、会社案内や、ホームページに掲載する。
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●●今号のまとめ

１　企業のブランドイメージの構築できること。
２　社員のモチベーション意識・意志の統一でき、パワーが集中できます。
３　企業の将来像の明確化でき、発展のスプリングボードになります。
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■編集後記

「企業ビジョン」とは、個人の自己イメージと考えればわかりやすいです。
つまり、私は何者か。どんな人生を歩み、どこへ行こうとしているのか。
こうした自己イメージが、あるのとないのとでは、人生は大きく変わります。
チャンスがやってきたら、自己イメージが鮮明だと、すぐに反応して、
ビックなチャンスを手に入れて、飛躍できるでしょう。

自己イメージがないと、チャンスを理解できず、
ただ過ぎていくのをただ見守るばかりです。
そして自己イメージが確認できて、波及し、より豊かになっていきます。
さっそく「企業ビジョン」を見直してみましょう。

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