戦略的デザインとマーケティングで売上向上・集客増 [まぐまぐ！]

2007/03/12

戦略的デザインとマーケティングで売上向上・集客増

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【戦略的デザインとマーケティングで売上向上・集客増！】
　 VOL.3

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広告下手でマーケティング音痴を克服するための
＜現場発想＞広告マーケティング特別講座

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こんにちは。河南です。

先号で、「経営者の孤独」のお話をしました。
大きくぽっかりと空いた、その穴は誰が埋めてくれるのでしょう。
私は孤独でないとおっしゃる社長様、本当ですか。
よ～く考えてください。

今日は、その「経営者の孤独」を癒す広告ブレインたちについて、
見てみたいと思います。

ブレインには、ご存知のとおり、広告代理店、印刷会社、その他がいます。

まず始めに、広告代理店についてです。

広告代理店といえば、一見「広告全般」についての専門会社という
イメージですが、実はそうでもないのです。
いわば、ゼネコンのようなものです。

まず広告代理店業務には、「媒体の売買」と、「クリエイティブの制作」
があります。

日本の広告代理店は、どちらか言うと、「媒体の売買」という側面が強く、
クリエイティブや、マーケティングには弱い面があります。
（大手広告代理店や外資系広告代理店、一部良心的な代理店には
例外がありますが。）

アメリカの広告代理店は「クリエイティブの制作」に特化しており、
その提案力で、利益を出しています。

伝説のDDBという広告代理店から始まる、クリエイティブの血は
今も連綿と受け継がれています。

新聞の枠があきましたとか、テレビのCMはいかがですか、
とか言うセールスはありますが、その広告効果や、
マーケティングミックスについての提案や助言はなかなかありません。

つまり、彼らは、媒体セールスマンなのです。

広告戦略全般についてのブレインとしては、
残念ながら半分ぐらいの機能しかないといえます。

●●今号のまとめ

１　広告代理店には、「媒体の売買」と「クリエイティブの制作」がある。
２　日本の広告代理店は、「媒体の売買」という機能しかない。
３　「経営者の孤独」を癒すには、力量不足である。

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