【天才出版道場　vol.101】300万部のミリオンセラーを、大解剖！ [まぐまぐ！]

2008/05/02

【天才出版道場　vol.101】300万部のミリオンセラーを、大解剖！

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　　　　　　　　　◆天才工場の出版道場◆　vol.101
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※このメルマガは「本を書きたい人」や「本を読むのが大好きな人」たちに送ります。
　1000冊の本をプロデュースした吉田浩が、出版のノウハウと成功事例を、
　毎週、無料でお伝えしていきます。

━┳━━┫今週のお役立ち情報┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓

　　◆（１）吉田浩がベストセラーの秘訣、教えます！・・・出版ノウハウ
　　　　　・『女性の品格』ミリオンセラー(306万部)を解剖する

　　◆（２）出版人脈をつくる掲示板・・・・・・・・・・・出版関係情報
　　　　　・美肌をもたらす「あの本」の続編が、今日発売！

　　◆（２）編集後記

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こんにちは、メルマガ編集長の小川です。

今回のおすすめ無料レポートは、こちら！

『無料レポートの印刷に使う紙を半分にする方法』
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本は、紙です。
少なくとも、大部分の本が、紙でできています。

私は本が大好きですが、そんな本が
伐採された森林からつくられた紙によって
つくられていることも事実…

真の本好きならば、紙資源も極力節約すべきです。
（なんとう強引な論理！）

というわけで選んだ今回のレポート。
「紙がかさばる…」
「印刷後のページ数が多すぎる！」
なんてお悩みの方は、ぜひ。

※天才工場でも無料レポートをつくりました！

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　　◆（１）吉田浩がベストセラーの秘訣、教えます！・・・出版ノウハウ
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　※このコーナーでは、天才工場工場長の吉田浩が、
　　年間１００冊の本を出版して培ってきた出版ノウハウを披露します。

◆著者デビュー講座16回

『女性の品格』ミリオンセラー(306万部)を解剖する

■なぜ、先発本より後発本が売れたのか？

先週の土曜日、「企画のたまご屋さん」出版プロデューサー
百世瑛衣乎さんが主催している出版アカデミーに参加し、
ＰＨＰ研究所の横田紀彦さんのお話を聞いてきました。

坂東眞理子さんの『女性の品格』が306万部売れています。
横田さんの担当した書籍は、戦後の出版史に残る偉業です。

『女性の品格』の前に出版されて265万部売れていた書籍で、
『国家の品格』藤原正彦（新潮新書）があります。

この「品格」という言葉は、昨年の流行語大賞も受賞しています。

しかし、『国家の品格』よりも、あとから出版された
『女性の品格』のほうが売れました。

吉田が知る限り、先発より、後発が売れたのは、
日本の出版業界でも初めての現象ではないでしょうか？

どうしてあとから出た本が売れたのでしょうか？

実は、『女性の品格』は、前評判では
「こんな本は売れないよ」と言われていました。

その理由は、

１，女性向けの新書は売れない。

　新書の読者は８割が男性です。
　ＰＨＰ新書もそうです。
　営業からは、そうすかんだったそうです。

２，著者が有名な方ではなかった。

　坂東眞理子さんは、過去に30冊の本を出版していますが、
　どの本も1万部以上売れたものはありませんでした。
　また、何度も営業から、企画書のダメだしをくらっていました。

３，二番煎じだと思われていた。
　
　世の中の見方は、『国家の品格』の二番煎じでした。
　二番煎じは売れないというのが定説です。

そして、『女性の品格』は、ＰＨＰでは、
通常の新書と同じ発行部数、１万４千部から
おそるおそるスタートしました。

横田編集者の願いは、
「なんとか初版を売り切りたい」
「あわよくば一度でいいから増刷を」
と、背水の陣だったそうです。

ところが、嬉しいことに、期待に反して、
あれよあれよという間に、『女性の品格』は
100万部を突破し、200万部を突破します。

■「売れない」というハードルを乗り越える方法

Ｑ，さて、どうしてこの本はこんなに売れたのでしょうか？

Ａ，「ハードルが高かったから」(横田さんの言葉です)

最初から「売れない」というハードルが高く、
そのハードルを何とか乗り越えようと試行錯誤した結果が、
300万部突破のミリオンセラーとなりました。

１，読者ターゲットが明確だった。

「女性向けの新書は売れない」と言われていましたが、
これは逆に考えると、最初から「女性ターゲット」を
狙っていたわけです。

女性も全体的ではなく、「女子大の新入生」という
携帯小説世代のコア層を対象にした本になりました。

２，わかりやすさを全面に押し出した。

新書は専門性が高いので、わかりづらいという固定観念があります。
そこで、文章をわかりやすくし、文字も大きめにしました。

（文字数の比較ですが、
『国家の品格』は　41字x15行
『女性の品格』は　39字x14行です）

教養新書というジャンルですが、実際に購入したのは、
普段、本を読まない女性たちです。
「テレビを見ているような女性たち」
に向けた内容が、逆に支持されたのです。

この他にも、女性向きのイラストを使ったり、
帯も書店で目立つように黄色にしたりと、
細かなところまで気を配りました。

横田さんは、『女性の品格』のあと、すぐに同じ著者で、
『親の品格』を出版します。

現在、86万部売れています。
そして、この本もミリオンセラーになるでしょう。

一度、出版社がミリオンセラーを作ると、
会社としてのナレッジワークスが蓄積されます。

どのタイミングで宣伝し、
どのタイミングで重版をかけて、
どのタイミングで書店に配本していくかが
わかるのです。

最後に横田さんが語ってくれた言葉が、非常に心に残りました。

「本が売れたか、売れないかは、結果。
その結果には、偶然の要素もある。
『女性の品格』は何とか出塁したいという思いで作った。
ホームランを狙って打つことはしない。
なぜなら、フォームを崩さないようにしたいから」

やはり、基本は、いいフォーム。
ヒットの積み重ねから、大量得点が入るんですね。

（飲み会でも横田さんとお話させていただきましたが、
本当に参考になりました。ありがとうございました）

※吉田工場長に講演してもらいたい方は連絡を！
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　→　info@tensaikojo.com

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　　◆（２）出版人脈をつくる掲示板・・・・・・・・・・・出版関係情報
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※このコーナーでは、皆さまから寄せられた出版に関わる情報を掲載します。

今回は新刊のご紹介。
なんと今日が発売日です！

とくに女性読者のみなさま、
ひとまず下の紹介文を読んでから、書店にダッシュです。

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『ライバルに教えたくない美肌レシピ』発売のお知らせ

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世の中に酵素ブームを巻き起こした
「酵素美人」の続編がついに発刊されます！
美容家と野菜のソムリエの最強のコンビが贈る、夢のアンチエイジング！
シンプルでお金をかけない方法満載！
これを読めばライバルにドーンと差をつけられることウケアイです。

美容家水野ももさんと、野菜ソムリエあまきみちこさんの共著による
『ライバルには教えたくない美肌レシピ』が発刊されます。
たくさんの人に酵素の素晴らしさを教えたい、という思いから、
お金をかけずに簡単に実践できる美肌レシピを本にまとめてくれました。

●タイトル：
『ライバルには教えたくない美肌レシピ
　―酵素を取り入れて、みるみるアンチエイジング』
http://tinyurl.com/4c8crh

●著者名：水野もも・あまきみちこ

●発売日：2008年5月2日

●価格：1,200円（税込み）

●発行：株式会社興陽館
http://www.koyokan.co.jp

●著者プロフィール：

【水野もも】

現在、株式会社アクアビューティー代表
、株式会社ジェイエンザイム代表。

美容・エステとの関わりは、
「エイボン」のビューティートレーナーに始まる。
「ゲラン」ではパリ本社にてエステティックトレーニングを修める。
帝国ホテル店で有名女優のエステを経験、
「ハーバー研究所」では美容相談室長を務めた。
その後、独立し、女優御用達のエステメニューを開発、
エステサービスを開始。

代表作は
『水美肌』（大和出版）
http://tinyurl.com/53xz7f

「六本木５丁目女社長水野のつづる♪もも組♪日記」
http://plaza.rakuten.co.jp/kakikukekouso/

【あまきみちこ】

日本ベジタブル＆フルーツマイスター協会認定・
　ジュニアベジタブル＆フルーツマイスター（野菜ソムリエ）
ベジフルビューティーセルフアドバイザー。

大手製薬会社勤務の傍ら、野菜ソムリエとして
酵素食を中心にレシピ開発などに活動中。

「野菜ソムリエみっちのびゅーちーライフ」
http://tinyurl.com/495pmv

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出版記念パーティー、出版セミナーなどの情報をお寄せください。

ご連絡はこちらまで→　ogawa@tensaikojo.com

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　　◆（３）編集後記
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＜工場長吉田浩＞

ある高校の先生から手作りの大きな凧をいただき、
事務所に飾りました。

凧は２つあり、それぞれ、私と役員の名前入りです。

この凧を事務所の壁に飾ったとたん、
とてつもない幸運が舞い込みました。

しかも、２つ！

どちらも新規事業なので、まだ、公にはできないのですが、
もしかしたら、１億円の宝くじに２回当たったくらい
価値があることかもしれません。

凧は、「逆風が強ければ強いほど」高く上がります。

今年は１月から出版社の倒産(民事再生)が続き、
天才工場は、大々ダメージを受けていましたが、
この凧のおかげで、大空に舞い上がることができそうです。

人と人との縁に感謝します。
吉田の周りにいるすべての人々にありがとうと言いたいです。

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　　発行者　：　（株）天才工場代表　吉田浩
　　　※吉田浩は「NPO法人企画のたまご屋さん」の理事長も務めています

　　編集者　：　（株）天才工場メルマガ編集部編集長　小川明浩

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