2007/03/02
【起業のコツ】広告と広報は違います！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━【第 ６ 号】 ● 起業のコツ ● これから起業したいと考えている方のために、法律、不動産、集客、 資金獲得などの分野から専門家を集めました。 起業時の落とし穴、成功のコツなどを、毎回、執筆者を変えて、 できるだけやさしい言葉でアドバイスさせていただくメルマガを 使ったワンストップサービスです。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ -------------------- 第６号の目次 ------------------------------ 起業のコツ 広告代理店／広告制作会社・広報代理店編 ------------------------------------------------------------------ ┏━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ┃１┃起業のコツ 広告代理店／広告制作会社・広報代理店編 ┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ● 広告と広報の違い はじめまして 平成元年から東京都渋谷にて広告代理店／広告制作会社、広報代理店を 営んでいます「株式会社エムエムアイエイト」の石橋美や子です。 起業／開業時には、事務手続きなど重要なことがたくさんありますが、 多くの皆さんに、起業／開業したことをお知らせすることも重要なこと のひとつといえます。 そして、起業／開業後には、業績を上げる、そのために必要な人材を 確保する、事業内容を広く一般に宣伝するなど、経営戦略には広告宣伝 戦略は欠かせないものです。 ということで、起業／開業する方、ご検討中の方に、広告宣伝について ご案内いたします。 今回は「広告」と「広報」の違いついてのお話。 「広告」と「広報」を同じモノと思いがちですが、違うのです。 ●「広告」とは「自ら」がメディアを通じて宣伝活動すること。 ●「広報」とは「第三者」であるメディアが選んだものが紹介されること。 わかりやすくご案内するために、弊社にお問い合わせいただいた例を もとにお話します。 弊社にお問い合わせいただいた方は、観光関係の会社の方。 ご依頼は、ある観光地の特産品の宣伝をしたいとのことでした。 「テレビ番組の中で商品を紹介してもらいたい」 「番組の中でタレントさんに『美味しいね』とか言ってもらいたいの です」。 ★これは「広報」にあたります。 テレビ番組の中において紹介するのか、しないのか、これは、第三者で あるテレビ局（制作会社）、つまりメディア側が決めます。 弊社よりご担当者に 「テレビ局に出演交渉をしますが、必ずやご出演（ご紹介）できるとは 限らないことをご了承ください」とご案内したところ、 ご担当者から、ちょっとお怒りのこんな答えが返ってきました。 「そんなことないでしょ！」「番組と番組の間に商品がテレビで紹介 されているじゃないですか」。 「料金を払えばテレビに出せるじゃないですか」。 ★これは「広告」です。テレビＣＭのことですね。 メディアに露出という点では、広告も広報も、結果は同じです。 しかし、広告と広報は似て非なり！なのです。 ●「広告」は自らが広告制作しメディアを選出し「露出する」。 ●「広報」はメディア側が制作し「露出される」。 ★★――「する」「される」――ここに違いがあるのですね★★ 広報の場合、ニュース性があれば無料でもメディアは取り上げてくれ ます。 反対にお金を積んでも、出れないこともあるのです。 一方、広告は、料金を支払うことでメディアに出る、出すことができ ます。 ※注）各メディアには広告審査がありますので、業種や広告表現に よっては出せないことがあります。 ★★では「効果」は？というと★★ 答えからいいます。一概にどちらが効果的だとは決められません。 広報は、第三者であるメディアの目を通して情報発信していますので、 広告より比較的、宣伝効果は高いといえます。 例えば「私は信頼できる人間です」と自ら言うことよりも、第三者の 「あの人は信頼できる人です」と、同じことを聞いたとして、たいてい の場合、多くの方は第三者の言ったことに耳を傾けます。 しかしながら、広報は、紹介のされ方やタイミングなどは、メディア側 にゆだねることになります。 ときとしてマイナス面が紹介されることもあります。 一方、広告は、各メディアに業種や表現などの規制はありますが、自ら 表現したいことを訴えることが可能であり、時期、タイミングも選ぶ ことができます。 訴えたいことに焦点を合わせた展開、メディアとタイミングを選ぶこと ができます。 また繰り返し広告を出す--露出することにより高い効果が期待できます。 広報では、ニュース性などが失せると、何度も何度も取り上げてもらう ことは難しくなります。 広告なのか、はたまた広報なのか、ミックスすることなのか。 目的や予算に合わせ熟慮する。これが結果の出せる宣伝活動といえま しょう。 ★★宣伝費を有効に活かす★★ 宣伝活動には予算が必要です。 同じお金を使うなら、使っただけの効果をあげたい。 広告宣伝活動には、それなりの大きな予算が必要です。 手前味噌になりますが、予算を有効に活かすために、 一度はプロに相談することをお薦めします。 最後に。 テレビ、新聞、雑誌に、出てみたい、出してみたい。 出るにもイロイロ。 商品を売りたいのか、はたまた、サービスを売りたいのか。 時期は？メディアは？ 何をどうしたいのか。 これをまず明確にすることが重要です。 （文 広告コンサルタント、開運ビジネスコーチ 石橋美や子） 株式会社エムエムアイエイト 代表取締役 石橋美や子 〒151-0064 東京都渋谷区上原1-22-1 TEL 03-3465-7779 mmi8@mmi8.net http://mmi8.net ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■ 編集後記 西尾です。メルマガ第６号最後までご精読いただきありがとう ございます。 第５号まで、隔週でいろいろな分野のプロ２名の方に書いていただ きました。 これから起業される方に多くのことを伝えたいので、どうしても 長文化してしまいます。 そうなるとなかなか最後まで読んでいただくのが難しくなります。 第６号から実験的に、各号１名（もしくは短い文章でしたら調整し て）で毎週発行しようと考えています。 ところで、私もやっとホームページの作成に着手しました。 http://www.sihoshosi24.com/ です。 最近のホームページはビルダーとは違い、ブログをつくる要領で本当 に簡単につくることができます。 しかも簡単なＳＥＯ機能がつき、顧客管理ができ、メールＤＭを発信 でき、ブログもついていて…。 なかなか集中して作る時間がとれないため、完成が遅れていますが、 １０日までには完成できると思います。 よろしくお願いします。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 本メルマガの内容は、細心の注意を払って作成しておりますが、 確実性を保証するものではありません。 専門家に依頼せずに本メルマガを見て行動された場合に、 万一損害が生じても、発行者は一切の責任は負いかねます。 予めご了承ください。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■発行者：西尾 努 ■お問い合わせ：sihoshosi25@yahoo.co.jp ■ホームページ：http://www.sihoshosi24.com/ ■ブログ：http://plaza.rakuten.co.jp/sihoshosi24 ■登録の解除はこちらから ↓ まぐまぐ http://www.mag2.com/m/0000219298.html melma! http://www.melma.com/backnumber_164995/ めろんぱん http://www.melonpan.net/melonpa/mag-detail.php?mag_id=010224 カプライト http://cgi.kapu.biglobe.ne.jp/m/12590.html ■copyright (c) 2006-2007 Tsutomu Nishio. All rights reserved. ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
