【ゆるロハ：第0号】 LOHASとは？
みなさまはじめまして、ゆるゆるロハスのよっくです。
第0号のお題は「LOHASとは？」です。
LOHASはアメリカでマーケティング用語として生まれ、
日本に輸入されました。エコ・ファッション誌「ソトコト」が、
スローライフの次のムーブメントとしてLOHASを大々的に取り上げ、
ちょっとした流行になりましたが、
LOHASはライフスタイルであり・コンセプトであり・価値観でもありますから、
その本質は消えることはありません。
なぜなら、現代の時代における大きな潮流（メガトレンド）が
LOHAS的価値観だからです。
LOHASは「健康・環境・癒し」に関連する
全ての「人・物・事」の総称として使われていますが、
Lifestyles of Health and Sustainability
の頭文字をとったものです。
Sustainabilityは「サステナビリティ」と読み、
直訳すると「持続可能性」という意味です。
つまり「持続可能な環境＝エコ」のことを指しています。
短絡的なエコではなく、もっと長い目で将来を見据えた
エコロジーのことです。今無理して頑張っても、
将来的に破綻してしまうようなやり方では意味がないよ、
ということです。
Health は、ヘルシーなライフスタイルという意味です。
表面的な健康ではなく、内側からの「インナービューティ」が大切なのです。
そして、「健康」だけでなく「環境」だけでもない、
両方バランスよく心がけたライフスタイルがLOHASということになります。
ロハス的消費者は、ナチュラルな商品かどうか・本当に良質かどうか
などをきちんと見極め、自分の消費行動が社会のためになるかどうか
を考えお金をつかうことが多いといわれています。
ロハス＝賢い消費者と言ってもよいかもしれません。
一方、ヨガや習い事などの自己開発・自己投資を惜しまない、
という一面もあります。ある調査会社によると、
ロハスを自覚する・しないに関わらず、
「日本人の約３割はロハス層」と言われています。
第1号へつづく
発行：ゆるゆるロハス よっく
