【アーモンド通信】第17号　カリフォルニア・アーモンド協会CEO来日トレードセミナーを開催 2008.05.28 [まぐまぐ！]

2008/05/28

【アーモンド通信】第17号　カリフォルニア・アーモンド協会CEO来日トレードセミナーを開催 2008.05.28

このたび、カリフォルニア・アーモンド協会から、カリフォルニア・アーモンド協会CEO
来日トレードセミナーの開催とアーモンド需要拡大に向けた5ヵ年戦略を発表しました
ので、お知らせ致します。

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2008年5月28日

カリフォルニア・アーモンド協会CEO来日トレードセミナーを開催
アーモンド需要拡大に向けた5ヵ年戦略を発表

“世界で最も健全で質の高い農産物”を目指し、
アーモンド製品の開発力で世界をリードする日本市場をキーマーケットとしてアピール

米国のアーモンド生産者・加工団体を代表するカリフォルニア・アーモンド協会
（本部：米国カリフォルニア州モデスト、略称：ABC）は、5月28日(水)、同協会最高
経営責任者（CEO）リチャード・ウェイコットが来日し、「トレードセミナーおよび
ランチセレプション」を開催いたしました。

ウェイコットは同セミナーで、カリフォルニア・アーモンド協会の使命と、
日本をはじめ世界でのアーモンド需要拡大に向けた2008年度から2012年度までの5ヵ年
戦略を発表いたしました。

■　“世界で最も健全で質の高い農産物”を目指す「ABC 5ヵ年戦略」
カリフォルニア・アーモンド協会では、カリフォルニア・アーモンドを“世界で最も
健全で質の高い農作物”とする使命のもと、アーモンドのさらなる需要拡大を図る
ため、2008年から2012年までの5ヵ年戦略を策定しました。なかでもマーケティング戦略
の優先事項として掲げている大きな3つの柱において、日本市場が持つ役割は重要です。

＜戦略を支える3つの柱＞

1.　最優先市場：　北米、欧州連合（EU）、中国、インド、そして「日本」
絶大なアーモンド消費量を誇り、さらに需要拡大を進めるメガマーケットである
北米およびEU、また経済成長著しくアーモンド需要の大幅な伸びが期待される新興成長
市場の中国およびインド、そして、食品に対する厳しい消費者ニーズとそれを上回る
アーモンド製品開発力を持つ日本を、優先市場として選定しました。

なかでも日本は、健康に関する消費者や食品業界の関心が非常に高いことから、
カリフォルニア・アーモンドの強みである健康効果を訴求していくうえで重要な市場
として位置づけられています。また、食のトレンドセッターである日本市場には、
アジアをはじめ世界の食文化やアーモンド製品開発への波及効果を期待しています。

2.　食品分野戦略：　製菓・製パン・おつまみ
2007年に発売されたアーモンドを使った新製品のなかで、製菓・製パン・おつまみ類の
小売販売製品が世界的に堅調な伸びを示しています。同協会ではこうした分野での
アーモンド新製品開発や需要拡大を支援していきます。

日本は、昨年発売されたナッツを使った新製品におけるアーモンド製品の占有率で世界
トップの市場となりました。アーモンドチョコレートをはじめ世界を一歩リードする
アーモンド製品開発力に優れた日本市場には、アジア、そして世界への影響力を期待
しており、本戦略においても、日本市場における製菓・製パン・おつまみ分野での
革新的なアーモンド製品の促進を支援できるよう、様々な取り組みについて検討して
いきます。

3.　健康戦略：　専門家、教育・研究機関との関係強化
アーモンドの最大のメリットである栄養価、健康効果をさらに訴求していくために、
医師、栄養士などの専門家、教育・研究機関と関係強化を図り、引き続き、栄養価・
健康効果に関する科学的研究を行っていきます。日本では、今年9月8日から11日までの
間、横浜で開催される国際栄養士学会へ協賛し、栄養士の方々に対してアーモンドの
健康効果を訴求していきます。

これら3つの柱のほかに、同協会ではアーモンドの安全・品質管理や環境への配慮に
対する指導・徹底を継続的に行い、カリフォルニア・アーモンドを“世界で最も健全な
農産物”として、その認知拡大を図ってまいります。

■　オンラインでの情報提供を強化。日本でもホームページのリニューアルおよび
キャンペーンを予定
カリフォルニア・アーモンド協会日本広報センターでは、オンラインメディアを介した
情報提供やプロモーション活動を強化しています。その一環として、同協会のホーム
ページ　（www.californiaalmond.jp)をリニューアルします。「アーモンドを知る、
食べる、楽しむ！」をコンセプトに、アーモンドの健康効果や日々の生活への
賢い取り入れ方などの情報を充実させます。詳細については別途改めて発表いたします。

さらに、一般消費者の方々の参加を募り、1ヵ月間アーモンドを取り入れたヘルシー
ライフに挑戦する「アーモンドチャレンジ・キャンペーン」を同協会ホームページで
展開する予定です。