マーケティングのヒント-159号『埼玉県の魅力をどう外に発信するか？　Part4』 [まぐまぐ！]

2008/07/09

マーケティングのヒント-159号『埼玉県の魅力をどう外に発信するか？　Part4』

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　　　　　　　　　　『マーケティングのヒント　No. 157』
                 発行責任者：　　集客支援センター
     （ http://www.biz-startup.pref.saitama.lg.jp/hp/case/case60.html ）　
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                   埼玉県創業支援ベンチャーセンター提供
　　　　　　　　　　　　　　代表：　　川又俊之
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               ★マーケティングのヒント　No. 159★
　　　　　　　　　　
        『埼玉県をPRする方法 Part4：埼玉発の韓流ブーム』
　　　　　　

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●　ヨン様主演ドラマ『太王四神記』と埼玉県
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■　『冬のソナタ』で、日本に韓流ブームを巻き起こしたヨン様が、今度は、　　
　　実在した古代朝鮮『高句麗』の王様に扮した韓国ドラマ『太王四神記』

　　ヨン様にとって５年ぶりのドラマ出演であり、更に過去の恋愛ドラマとは
　　180度違う路線の歴史ドラマで、またまた日本で韓流ブームが復活しそうな
　　勢いです。

　　現在の韓国は、昔は『高句麗』『百済』『新羅』の三ヶ国に分かれていたの
　　は中学生の歴史の授業で、習ったとおりです。

　　ところで、埼玉県に『若光』という名の古代朝鮮『高句麗』王子が、高句麗
　　が滅ぼされる直前に、家来数百名と共に亡命し、現在その神社が埼玉県の日
　　高市に祭られているのは、どれだけの人が知っていますでしょうか？

　　寺の名前は『高麗寺（こまでら）』で、現在の宮司は、高麗若王より数えて
　　60代目！で、正に『事実は、小説よりも奇なり』ならぬ『事実は、ドラマよ
　　り奇なり』です。

　　参考：http://www.bell.jp/pancho/travel/saitama/shodenin.htm

　　ただし、これ程の最強コンテンツが有るにも関わらず、どうも埼玉県は自県
　　のアピールが下手なようで、何とももどかしい思いがします。

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●　岩手『平泉』世界遺産落選のニュース
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■　ここで埼玉県のPR下手に触れる前に、先日の平泉世界遺産登録が落選のニュー
　　スから興味深いトピックを１つ取り上げます。
　
　　７月７日発行の朝日新聞夕刊には『平泉ショック　待機組も』との見出しで、
　　記事中に他の『日本の世界遺産待機組（暫定リスト）』として、計７箇所が載
　　っています。

　　富士山や飛鳥・藤原の宮都郡など、とっくに世界遺産に登録されても不思議で
　　ない場所もありますが、その中に一箇所、昨年群馬県が世界遺産候補に登録し
　　た場所が載っています。

　　それは何と『富岡製糸工場と絹産業遺跡群』ですが、正直これが世界遺産と呼
　　べるのか？と疑問に思ってしまいました。

　　けれども、上記工場跡を世界遺産に登録しようとする群馬県人の『発想法』は
　　素晴らしく、この発想は埼玉にも、ぜひとも欲しいところです。

　　ここで改めて、関東の中でも、群馬県が抱える地理的な、計３つの弱点を下記
　　に説明していきます。

　　一つ目は、同じ関東でも『埼玉』や『千葉』のように東京に隣接していない点
　　です。
　　
　　埼玉や千葉は、地理的に東京の隣に位置している為、東京の小判ザメとして、
　　経済的な恩恵を受けることが出来ます。　
　　千葉県にあるディズニーランドが、『東京ディズニーランド』という地名で、
　　都心からお客を呼び込めるなどは、その一例です

　　二つ目は、東京から離れている北関東に位置しているといっても、青森など東
　　北地方ほど遠くない点です。
　　
　　東京から離れていても、東北エリアほど遠い地域ならば、逆にその距離をメリ
　　ットに、『東北は日本の原風景』として、縄文遺跡やねぶた祭りなど、文化的
　　側面から、観光をアピール出来ます。
　　ところが、群馬や栃木のいわゆる『北関東』は、距離的に中途半端で、自県の
　　特徴をPRしにくいという弱点があります。

　　
　　最後は、海に隣接してないことが挙げられます。　同じ関東でも千葉県は東京
　　の隣＋海に面していることの両方をアピール出来ます。
　　埼玉県は海に隣接していませんが、前述の東京の隣というメリットが挙げられ
　　ます。
　　対して、群馬県は東京の隣でなく、なおかつ海もありません（その代わり温泉
　　はありますが・・・）。

　　前述の三点から、温泉以外は観光地として、アピールしにくい群馬県で狭い国
　　内という枠を飛び越え、世界遺産登録という最初から『世界』を狙う発想は、
　　本当に素晴らしいと思います。

　　石見銀山のように、一度は登録延期勧告を受けながらも、最後は逆転で世界遺
　　産登録されたケースも有ったので、同じく群馬県の『富岡製糸工場群』も十分
　　その可能性はあるはずです。

　　前述の群馬県の優れた発想法を紹介した後に、もう一度埼玉県の高麗神社のア
　　ピールについて考えてみたいと思います。

　　ここで、５月４日発行の朝日新聞 33ページに掲載されていた埼玉県観光課が作
　　成したHPを下記に紹介します。

　　http://www.sainokuni-kanko.jp/deep/

　　現在このHPには、埼玉県の観光スポットとして、高麗神社が載っていますが、
　　私が新聞記事を読んだ後にアクセスした５月４日時点では、載っていませんで
　　した。　
　　つまり、最近のヨン様ドラマのヒットであわててHPに載せたという程度の認識
　　なわけです。

　　私が高麗神社に行ったのは、ドラマ放映より早い４年ほど前です。たまたま営
　　業で、電車で外回りをしていた時に、日高市に『高麗駅』という名前の駅があ
　　り興味を持ったのがキッカケです。
　　その後、ネットで下調べをしてから、改めて後日、高麗駅を降りて高麗神社に
　　行ってきました。

　　高麗神社は、地理的にも駅から徒歩10～15分ほどの距離で、道順も大変簡単で、
　　観光地としては、かなりアクセスが良いというメリットもあります。

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●　結論
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■これらのメリットを生かした上で、具体的に高麗神社をPRする方法を三つ挙げて
　いきます。

　第一に、『韓流ドラマ／ヨン様』ファンの女性に、もっと宣伝予算をかけて高麗
　神社をPRすることです。　
　特にドラマが放送されている今が、高麗神社をアピールする為の絶好の時期です。

　二つ目は、韓流ドラマファンの女性以外に、歴史好きな中高年の男性にPRして歴
　史ファンを取り込むこと。

　最後は、世界遺産登録という最初から、世界を目指す群馬県にあやかって、高麗
　神社を国内でなく韓国人に直接アピールすることです。

　逆のケースを想像すると理解しやすいですが、仮に韓国に、大和政権が生まれる
　前の古代日本の王子が亡命し、現在もその王子の神社が韓国で祭られていると知
　ったら、どれ程興奮するでしょうか？

　現在、政府は2010年までに外国人観光客1000万人を日本に呼び込む『Visit Japan』
　キャンペーンを展開していますが、その一環として、韓国人観光客誘致の強力な切
　り札となるはずです。

　　　　　　　　　　　　
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