2009/03/14
マーケティングのヒント-206号『集めるマーケティング』
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『マーケティングのヒント No. 204』
◎発行責任者：集客支援センター
◎代 表：川又 俊之
公式HP: http://www2.tbb.t-com.ne.jp/shukyaku
マスコミ:http://www.biz-startup.pref.saitama.lg.jp/hp/case/case60.html
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マーケティングのヒント No. 206
『集めるマーケティング＝WBC日本代表のマクドナルド販促キャン
ペーンから商売のヒントを考える』
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● WBCへのマック販促 キャンペーン
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■最近、日本で最も旬なイベントは何か？ こう聞かれたら、誰もがWBC
（ワールドベースボールクラッシク）と日本代表の戦いと答えるはず
です。
果たして日本はWBCで連覇出来るのか？ 連日マスコミは、この話題で
持ちきりです。
さて、TVで日本対韓国戦などの試合を見た人は、とっくに気付いている
はずですが、今回のWBCでは、マクドナルド社が協賛スポンサーとして、
大々的に宣伝を行っています。
テレビCMは言うに及ばず『世界をつかもう』のキャッチコピーは、選手
のヘルメットにまで刻印されています。
また、マックでセットメニューを頼めば、計８種類あるWBC日本代表選手
のクリアファイル１枚をプレゼントする程の徹底ぶりです
クリアファイルは、全てA4サイズ、両面とも赤と黒を基調した力強いデザ
インです（実は、私も、既に３枚貰いました）。
さて、上記に挙げたマック販促キャンペーンの内、『WBCクリアファイル
合計８枚セット』には、大きな儲けのヒントが隠されています。
それは、何なのか？ 以前読んだ『明日の広告（アスキー新書）』に載って
いた漫画『スラム ダンク』コミック累計１億冊感謝キャンペーンとの比較
で、下記に解説していきます。
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●『スラム ダンク』コミック累計１億冊感謝キャンペーンとの比較
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■『スラム ダンク』は、週刊少年ジャンプに連載されていたバスケットボー
ルの漫画で、メルマガ読者でも、毎週、夢中になってスラムダンクを読ん
だ経験のある人はいるはずです。
『明日の広告（アスキー新書）』は、広告というメディアを考える上で、お薦
めの本ですが、第５章の135〜169頁に『スラムダンク１億冊感謝キャンペー
ン』のタイトルで、キャンペーンの詳細が掲載されています。
『１億冊感謝キャンペーン』の詳しい説明については、ここでは省略しますが、
本の中から一つだけ、興味深かったキャンペーンを下記に紹介します。
それは、2004年8月10日発売の読売／朝日／毎日／日経／産経／東京新聞の計６
誌に合同で、それぞれ１頁ずつ広告を掲載した試みです。
読売新聞＝桜木のイラスト、日経新聞＝ゴリなど、お馴染みの６人のキャラク
ターが６誌に掲載され、そこに『１億冊の感謝を込めて／井上雄彦』の小さな
文字が載っていた広告です。
私が興味を持ったのは、６誌合同広告はファンの間で、大変な反響を読んで、
後に、8月10日発売の新聞６誌が、Yahooオークションで、３万円の値段がつい
た！という事実です。
仮に、これが計3誌程の新聞広告しか集まらなかったら、絶対３万円のオークシ
ョン価格には、ならなかったはずです。
６誌全て揃ったことで、元々は、累計800円程度にしか過ぎない新聞６誌が、37
倍近くの値段に変わったことは、注目すべきことです。
これと全く同じことは、マックのWBC日本代表クリアファイル８枚セットにも当
てはまるのではないか？
言うまでも無く、今回のWBCは、既に２回目の大会ということで、前回とは比較
にならない程、国民の注目を集めています。
WBCクリアファイルは、マックでセットメニューを頼めば貰えるので、８枚全部
は、大体600円×８枚＝4800円、約5000円で８枚セットが手に入ります。
仮に、今回も日本代表がWBCを連覇することになれば、クリアファイル８枚セッ
トは、Yahoo オークションで幾らになるでしょうか？
私の予想では、確実にスラムダンクの３万円より上の価格になるのでは？と思え
ます。
Yahoo オークションは私の本業ではないので、私は、やりませんが、会社勤めの
方で、週末に儲かる副業を考えている方は、トライしてみるのはどうでしょうか？
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● 結論
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■今回は『集めるマーケティング』手法について、『スラム ダンク』
『マクドナルド』の２つの事例から述べました。
自社の商品でも、数を集められる種類の品物は無いか？一度考えてみる
のは、どうでしょうか？
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