マーケティングのヒント-155号『WSJ（ウオールストリートジャーナル）と夕刊フジの共通点』 [まぐまぐ！]

2008/06/21

マーケティングのヒント-155号『WSJ（ウオールストリートジャーナル）と夕刊フジの共通点』

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　　　　　　　　　　『マーケティングのヒント　No. 155』
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                   埼玉県創業支援ベンチャーセンター提供
　　　　　　　　　　　　　　代表：　　川又俊之
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　　　　　　　　★マーケティングのヒント　No. 155★
　　　　　　　　　　
　　『WSJ（ウオールストリートジャーナル）と夕刊フジの共通点』

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●　WSJ（ウオールストリートジャーナル）の際立った特徴
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■アメリカのビジネスマンに、広く読まれている新聞として、WSJ
　（ウオールストリート・ジャーナル）が挙げられます。

　私が留学していた時は、『USA TODAY』をメインに読んでいたので、WSJ
　は、たまに目を通していた程度ですが、WSJは他の英字新聞と比較した
　場合、誌面構成のユニークさが際立っています。

　下記に、そのWSJの際立った特徴を説明している２つの引用文を紹介します。

　『WSJは分析記事－事件はなぜ起きたのか、事態にどう対処するべきなのか、
　　どのような意見が事実に対してあるのか、それらの意見の争点は何か、
　　といった一段深い情報を提供する新聞と位置づけた』
　
　（『グーグルに勝つ広告モデル』光文社新書124ページ）

　
　他にも、元ダウ・ジョーンズ社（WSJを発行している会社）福社長のコメント
　として、

　『（読者は）誌面では、解説記事を欲しがっている。（中略）１面には５
　　分ぐらいで読めて最新情報の骨格がわかるニュース概要欄を設け、その
　　上で重要な出来事の解説を誌面の中で行うようにした』

　（週刊東洋経済　2008年４月12号　48ページ）

　というコメントがあります。　上記２つの引用から、WSJは事件の

　『分析／解説』

　を重視した新聞だということが分かります。
　
　なおWSJに興味のある方は
　『ウォールストリートジャーナルから見た起業のヒント』
　（http://archive.mag2.com/0000261802/index.html）

　というメルマガがお薦めです（英語の勉強にもなります）。

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●　WSJと夕刊フジの共通点
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■一方、WSJとは全く毛色が違いますが、『夕刊フジ』も、特にスポーツ面
　の記事に関しては、同じく『分析／解説』を重視している新聞だと言え
　ます。

　ここで、なぜ『夕刊フジも、分析／解説記事を重視している』と言える
　のか？の説明に入る前に、日本の新聞社が置かれた『夕刊紙』の状況に
　ついて整理したいと思います。

　まず、全国主要新聞の中で、最初に夕刊の廃止を決めたのは、

　『2002年４月の産経新聞　東京本社が最初だ』
　（朝日新聞　６月15日号　タイトル：夕刊　変わる環境）

　と分かります。　

　他にも
　『毎日新聞が８月末で北海道での夕刊発行をやめることになった。
　　新聞各社とも夕刊販売部数は低落傾向にある』

　との記述が、上記の朝日新聞の記事に載っており、夕刊紙は間違いなく
　衰退業種だと分かります。

　但し、これは誰でも予測できたことで、ネットで最新ニュースが何時で
　も見られる現在では、元々『情報』としての鮮度が、朝刊よりも古い夕
　刊紙の発行部数が減るのは、当然の流れです。

　このような状況の中で、『夕刊フジ』だけは、健闘ぶりが際立ってい
　ます。

　新聞タイトルが『夕刊フジ』と『夕刊』の２文字が、最初に付くほどな
　ので、本来ならば（産経新聞が、2002年に夕刊を全国で廃止したように）
　とっくに廃止或いは発行部数減などの影響を受けているはずです。

　実際は、電車通勤の方は分かると思いますが、駅のKIOSKでの夕刊フジの
　販売場所は、特に減少している様子でもありません。
　
　ページ数やカラーページも減ることがなく、発売日も月～土曜日までの
　週６日で安定していて、ネットの影響など、まるで寄せ付けない強さです。

　安定した発行部数の理由としては、特にスポーツ記事などの『解説／分析』
　の他紙には無い鋭さがありますが、その一例を下記に紹介します。

　６月14日発売の記事に、今月の12日に日本武道館で行われた帝拳ジム主宰
　のWBC世界バンタム級王者長谷川と、WBA世界スーパーフェザー級王者バレ
　ロの２人が揃って、KO勝ちをした件が載っています。

　朝日や日経新聞などでは、さらりと『これで長谷川が目標とするアメリカ
　進出に前進した』との記事だけで終わりです。

　ところが、夕刊フジには『アメリカ進出の野望』の実に興味深い背景が詳
　細に解説されていますので、下記に紹介していきます。

　
　６月14日発売『夕刊フジ』からの引用記事抜粋

　○帝拳が、プロモート契約しているのは２人の王者（長谷川／ナバロ）で
　　興行主にとって、このKOショーは最高の結果だった。

　○帝拳は２人をプロボクシングの本場、ラスベガスで売り出すことを
　　視野に入れている

　○実は12日の試合のレフェリーやジャッジはアメリカ人ばかりで、
　　まるで、ラスベガス興行の模擬テストのような雰囲気だった。

　○ラスベガスで人気選手となる条件は、KO勝ちを量産出来る派手な
　　実力となる。

　○これまで24戦全KO勝ちのバレロは文句なし。　帝拳としては
　　そこに長谷川もカップリングして売り出すことを考えている。

　○アメリカでの興行は、現地で知名度のある北中米の選手が不可欠
　　だが、中量級のバレロは相手に困らない。　問題はバンタム級の
　　長谷川だ。

　○現地で知名度のある選手として、帝拳側が視野に入れているのは、
　　一つ下のスーパーフライ級１位で、人気メキシカンのホルヘ・アルセ
　　で、彼が階級アップをし、長谷川と戦うことを交渉している。

　　12日の世界戦は、目標とする将来のラスベガス興行の模擬テストであ
　　った。
　　更に、帝拳側は24連続KO勝ちのナバロを前面に出し、そこに長谷川も
　　セットで付ける方法で交渉しているなど、実に興味深い指摘が掲載さ
　　れており、なるほど！　これなら思わず新聞を買ってしまうと納得です。

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●　結論
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　WSJ／夕刊フジと２つの例を取って説明しましたが、ある事実の『分析／
　解説』だけに焦点を絞って展開するのも、一つのマーケティング戦略では
　ないでしょうか？

　『夕刊フジ』が、未だ健在なことからも、『分析／解説』戦略を徹底する
　ことが出来れば、ネットなどの外部環境に左右されない経営が可能になる
　と思います。

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